Sportliefhebbers kijken elk jaar reikhalzend uit naar de Super Bowl. Ook voor Amerikaanse adverteerders is dit event een jaarlijkse hoogmis, waar merken tegen elkaar opbieden met spraakmakende commercials. Dit jaar vindt de 51e editie plaats op zondag 5 februari. Er staan weer een aantal markante tv-spots geprogrammeerd, maar tegelijk is er ook kritiek op de exorbitante tarieven. Wordt de Super Bowl te duur?

Lees op Blendle mijn artikel over het reclame-circus rond de Super Bowl.

De reclamewereld is op drift geraakt. Nu de economie aantrekt regent het fusies en overnames van creatieve bureaus. Die consolidatieslag beleefde in Nederland afgelopen jaar een piek, getuige de bekende partijen die zich in een nieuw avontuur storten. Zo werden de veelbekroonde bureaus Lemz en Achtung overgenomen, terwijl nauwe samenwerking leidde tot het collectief Dept en een internationaler opererend Mangrove. De algemene trend is sowieso dat het allemaal internationaler en digitaler moet. Wat is er aan de hand in reclameland?

Voor Emerce sprak ik met diverse reclamebureaus en marketing-experts voor een uitgebreide branche-analyse.

Schrijven is mijn vak, dus heb ik ook afgelopen jaar weer veel geschreven. Op mijn eigen website serveer ik daarvan een dwarsdoorsnede. Een kleine selectie van mijn werk verschijnt bovendien sinds 2016 via Reporters Online in media-kiosk Blendle, waar ik een vergoeding ontvang per gelezen artikel. Niet onbelangrijk voor wie moet leven van zijn pen. Welk van al die schrijfsels trok het meeste publiek? Ter afsluiting van blogjaar 2016 is hier een overzicht van mijn artikelen die het best in de smaak vielen. Een lijst vol leestips dus. Veel plezier ermee.

(more…)

“Ik wil deze prijs opdragen aan de roze olifant in de kamer: het internet.” Veelzeggend bij de uitreiking van de Mercurs 2016 was het dankwoord van jong talent Pieter Zwart van Voetbal International. Veelzeggend, omdat hij plompverloren benoemde waar de tijdschriftenbranche zich doorgaans nogal omfloerst over uitspreekt. Natuurlijk, elk zichzelf respecterend blad heeft tegenwoordig een crossmediale strategie, maar aan het eind van het jaar staat toch nog altijd vooral de bladenmaker centraal. Ondanks alle goede wil om het anders te doen.

(more…)

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

De Mercurs worden vanavond uitgereikt door de Magazine Media Associatie (MMA). Van deze belangrijkste jaarlijkse tijdschriftprijzen heb ik ditmaal voor MarketingTribune een specifieke categorie belicht: de Marketingactie van het Jaar. Lees hier alles over de slimme campagnes die de positie versterkten van de magazines Elle, OneWorld, Linda en Kek Mama.

In de aanloop naar de Mercurs-uitreiking interviewde ik voor MarketingTribune de afgelopen paar jaar traditiegetrouw de hoofdredacteuren van de genomineerden voor Tijdschrift van het Jaar. Dit jaar wilden we het een keer anders doen, dus kozen we uit alle Mercur-nominaties een categorie die dit vakblad op het lijf is geschreven: de Marketingactie van het Jaar. Klik op de geïnterviewden om de complete interviews te lezen.

(more…)

De leven, dat klopt grammaticaal niet helemaal. Maar die discussie is zó 2011, dus ga ik hem niet opnieuw voeren. Simpel, #deleven is een lifestyle. Met dank aan rapper Sef, die vijf jaar geleden zong:

“Dit is de leven / En ik weet dat dit de leven is / En ik weet niet of het nog lang duurt / Maar zolang het er nog even is, geniet ik ervan, elke dag.”

Met deze woorden raakte Sef de juiste snaar bij zijn leeftijdsgenoten. Nog altijd is de grammaticaal onjuiste hashtag #deleven populair onder millennials. Reden voor zorgverzekeraar Anderzorg (een dochtermerk van Menzis) om dit idee van Sef te adopteren.

(more…)

Je kunt het gerust de grootste marketingcampagne van het jaar noemen: de Amerikaanse presidentsverkiezingen krijgen vandaag een winnaar… en een verliezer. Hillary Clinton en Donald Trump besteedden samen zo’n 200 miljoen dollar aan advertising, op hun totale budget van pakweg 2 miljard dollar aan campagnegeld, grotendeels opgehaald bij fans en sponsors. De vraag is: heeft dat reclame-geld daadwerkelijk invloed gehad op het stemgedrag van de Amerikanen?

(more…)

Lowlands was afgelopen weekend spraakmakender en urgenter dan in voorgaande jaren. Veel goede en memorabele optredens, maar ook acts met een speciaal verhaal: The Eagles of Death Metal zijn onlosmakelijk verbonden met de aanslagen in Parijs, terwijl Yuri van Gelder sportieve revanche nam op zichzelf en NOC*NSF na te zijn weggestuurd uit Rio. Daarnaast probeerden ook sponsors een onuitwisbare indruk te maken. In hoeverre slaagden zij erin een geslaagd feestje te bouwen samen met het festivalpubliek? Lees mijn complete verslag op Blendle. 

(more…)

Tweakers is een vertrouwde baken in de woelige techwereld. Deskundig, maar natuurlijk ook best wel nerdy. Dit stelletje whizkids wordt aangestuurd door directeur Fréderique van de Poll (36), die vorig jaar AutoTrack verruilde voor Tweakers. Van automotive naar tech, maar wel binnen hetzelfde bedrijf, De Persgroep. Als zakenvrouw te midden van nerds zoekt ze naar commerciële kansen op dit onafhankelijke platform. Ik interviewde haar uitgebreid voor de jaarlijkse Emerce 100.

(more…)