De Mercurs worden vanavond uitgereikt door de Magazine Media Associatie (MMA). Van deze belangrijkste jaarlijkse tijdschriftprijzen heb ik ditmaal voor MarketingTribune een specifieke categorie belicht: de Marketingactie van het Jaar. Lees hier alles over de slimme campagnes die de positie versterkten van de magazines Elle, OneWorld, Linda en Kek Mama.

In de aanloop naar de Mercurs-uitreiking interviewde ik voor MarketingTribune de afgelopen paar jaar traditiegetrouw de hoofdredacteuren van de genomineerden voor Tijdschrift van het Jaar. Dit jaar wilden we het een keer anders doen, dus kozen we uit alle Mercur-nominaties een categorie die dit vakblad op het lijf is geschreven: de Marketingactie van het Jaar. Klik op de geïnterviewden om de complete interviews te lezen.

(more…)

Het heetste medianieuws in dit laatste (na)zomerse weekend: dan heb je het dus in de eerste plaats over de HOI-cijfers van het tweede kwartaal. Alle dagbladen zien hun papieren oplage dalen (NRC.next zelfs met 32%), waarbij digitale abonnementen het tij maar ten dele keren. Grote dalers bij de tijdschriften zijn Royalty (-33%), HP/De Tijd (-32%), Vorsten (-26%), Nieuwe Revu (-23%) en Elsevier (-22%). Daar staat groei tegenover van marktleider Linda (230.000 exemplaren, +13%), maar ook van omroepblad Max Magazine (bijna verdriedubbeld tot 71.000 stuks) en sportmagazine Helden (+49%). Maar dat zijn uitschieters in een krimpende markt.

Het moge duidelijk zijn: deze dalende printcijfers vragen om innovatie. En dus komt het FD met een gepersonaliseerde nieuwssite, gaat NRC artikelen whatsappen, koppelt Sanoma haar bladen aan SBS6-programma’s (na Libelle en AutoWeek is nu VT Wonen aan de beurt), gaan Myjour en TPO Magazine artikel doorverkopen aan de B2B-markt en is FAB zelfstandig en crossmediaal op zoek naar de ondernemende vrouw. De vraag is natuurlijk of dit soort initiatieven het tij doen keren. Hoe rendabel is de journalistiek nog?

Tot zo ver het snelle medianieuws dat ik de afgelopen week op MarketingTribune.nl publiceerde. Deze week verschenen er trouwens ook twee diepgravender verhalen van mijn hand in dit vakblad, eentje in het papieren tijdschrift, de ander online (en op 7 oktober enigszins herschreven in print). Hieronder de intro’s van beide artikelen, met links naar het complete verhaal. Gratis, dus zo onrendabel als de pest. Profiteer ervan, nu het nog kan!

(more…)

Voor MarketingTribune.nl hou ik sinds september dagelijks het laatste medianieuws bij. Sinds oktober bak ik daar wekelijks een top-6 van met de meest markante nieuwsfeiten van de afgelopen week. Wat doe je dan in week 52, als het jaar er bijna op zit en iedereen aan de kalkoen of straks de champagne zit? Dan maak je een compacte ranglijst met de winnaars van het jaar. Wie waren op hun vakgebied de allerbesten van 2013? 

1. Journalist van het jaar: Rob Wijnberg (De Correspondent)
2. Marketeer of the Year: Roel Welsing (Triodos)
3. Communicatievrouw 2013: Marjolijn Meynen (Rijksmuseum)
4. Tijdschrift van het jaar: LINDA (Sanoma)
5. Beste reclamebureau: Etcetera (Bolletje, Hi, Independer en méér)
6. Beste commercial: Olli (Blijdorp, Feyenoord, ASR, John Doe)

Waar winnaars zijn, heb je ook verliezers. De meesten kennen we niet, willen we niet meer kennen of gaan we razendsnel vergeten. Toch zijn er ook grote marktpartijen die dit jaar met veel kabaal onderuit gingen. Voor hen wacht in 2014 herstel en een nieuwe uitdaging. Denk aan de mediabedrijven die moest reorganiseren: TMG (dat Hyves ophief) en WPG (dat boegbeeld Opzij wil verkopen), maar de grootste verliezer van 2013 is toch echt Sanoma. De reorganisatie in Nederland was van ongekende proporties. Inmiddels snoeit Sanoma ook in België en Tsjechië, dus is het einde nog niet in zicht. En dan heb ik het nog niet eens gehad over het publieke geruzie met John de Mol over SBS. Hopelijk brengt het komende jaar een ommekeer voor de uitgeefwereld. Veel succes iedereen in 2014!

Voor MarketingTribune.nl hou ik dagelijks het laatste medianieuws bij. Aangezien niet iedereen de tijd heeft om alles te lezen, vat ik de mediaweek hier even kort samen. Dit zijn de zes meest spraakmakende berichten van week 45. 

1. Hema verkoopt zorgverzekeringen
2. LINDA verkoopt boeken
3. Hornbach verkoopt emotie (lees hier waarom)
4. Tesco scant uw gezicht (voor meer verkoop)
5. Reacties op de te verkopen bladen van Sanoma
6. … en de Publieke Omroep ging op zwart

Voor meer medianieuws: www.marketingtribune.nl/media

Vandaag is het nog even Sinterklaas (de webwinkels draaien overuren), maar morgen staat ons alweer wat anders moois te wachten: het VPRO-programma Nederland van boven, vol prachtige luchtbeelden en datavisualisaties van ons kikkerlandje. Lezers van de VPRO-gids worden alvast getrakteerd op een interactieve versie van hun lijfblad: de cover is voorzien van de techniek ‘augmented reality’, waardoor op een satellietfoto van Nederland alle treinbewegingen zichtbaar worden als je de cover voor je webcam houdt. Prachtig gedaan!

(more…)