Net als vorig jaar heb ik ook deze zomer weer gegastblogd op mijn eigen blog. Huh, kan dat dan? Ja, dat kan. Als hoofdredacteur van vakblog Marketingfacts heb ik tal van marketing-experts onder mijn hoede die bloggen over hun eigen kennisdomein. Net als vorig jaar nam ik deze zomer een vaste rubriek over van een vaste gastblogger die even een viertal weken op vakantie was. En dat was heerlijk.
Jezelf in je werk uitdagen, dat is altijd waardevol. Als journalist kun je dat doen door eens iets anders te schrijven dan je normaal doet. Deze zomer heb ik drie weken lang een rubriek overgenomen van een vaste blogger op Marketingfacts: ReclameReview, al jarenlang verzorgd door de onvolprezen copywriter David Brinks. Eigenlijk was ik daardoor even gastblogger op mijn eigen blog.
Lowlands was afgelopen weekend spraakmakender en urgenter dan in voorgaande jaren. Veel goede en memorabele optredens, maar ook acts met een speciaal verhaal: The Eagles of Death Metal zijn onlosmakelijk verbonden met de aanslagen in Parijs, terwijl Yuri van Gelder sportieve revanche nam op zichzelf en NOC*NSF na te zijn weggestuurd uit Rio. Daarnaast probeerden ook sponsors een onuitwisbare indruk te maken. In hoeverre slaagden zij erin een geslaagd feestje te bouwen samen met het festivalpubliek? Lees mijn complete verslag op Blendle.
Het medianieuws stuiterde ook deze week weer volop binnen. Daarom nu de jubileum-editie van mijn rubriek Mediaweek: voor de 25e week op rij zet ik de belangrijkste berichten op een rij die ik op MarketingTribune publiceerde. Stop de persen!
Zijn bloggers te koop? Natuurlijk. Lang niet allemaal, maar blijkbaar meer dan genoeg om af en toe een commercieel aanbod rond te mailen. Zelf ontving ik laatst zo’n mail: of ik over een online game wilde schrijven en een ‘kleine link’ wilde opnemen naar de desbetreffende game-site. Vergoeding: 500 euro voor een jaar, met mogelijk een verlenging. Bij voldoende kliks, neem ik aan. Daar heb ik verder niet naar gevraagd, want ik heb vriendelijk bedankt.
Soms gaan commerciële verzoekjes aan bloggers nog iets verder. Zo kreeg ik onlangs de vraag of ik in een reeds gepubliceerde blogpost over datingsites alsnog een link wilde opnemen naar een bepaalde website in dit genre. Een website die in mijn betoog helemaal niet ter sprake kwam. Aanbod: 100 euro. “Het hoeft maar een heel klein linkje te zijn.” Wederom heb ik vriendelijk bedankt.
Met commercie op blogs is niks mis. Bekende weblogs als Marketingfacts (‘ADV’), Frankwatching en GeenStijl generen zich er niet voor om geregeld advertorials te plaatsen. Helemaal prima, zolang het maar expliciet wordt vermeld. De meest commerciële blogger van allemaal is natuurlijk Nalden, die de achtergrond van zijn site aan adverteerders verkoopt. Als deze lifestyle-blogger jouw merk niet cool genoeg vindt, verwijst hij je door naar zijn nevenproject WeTransfer. Wederom prima, al is het natuurlijk de vraag hoe kritisch het eerstvolgende stukje over zo’n adverteerder zal zijn.
Daar zit hem namelijk de kneep: veel bloggers vinden commerciële inmenging vooral lastig, omdat het hun geloofwaardigheid kan ondergraven. Voor je het weet noemt je doelgroep je een sell-out. Alhoewel… in de praktijk valt dat enorm mee. Feitelijk is er sprake van een simpele tweedeling: bloggers die zich inlaten met commercie en bloggers die erop spugen. Als het goed is trekken beide groepen een publiek dat er ook zo over denkt.
Ik ga op vakantie en neem mee… mijn mobiele telefoon! Zwarte Zaterdag is net achter de rug, dus zijn we weer massaal in het buitenland op vakantie. Met de definitieve doorbraak van mobiel internet riskeren steeds meer mensen een torenhoge rekening voor roaming. Zeker nu KPN en Vodafone (en inmiddels ook T-Mobile) de kosten voor mobiel internetten flink hebben opgeschroefd.
KPN lag de afgelopen week flink onder vuur. Reden: het bedrijf bespioneert het mobiele internetgedrag van haar klanten om daar straks een hoger prijskaartje aan te kunnen hangen. Zakelijk gezien begrijpelijk, maar volgens Bits of Freedom in strijd met de wet. Deze stichting roept KPN-klanten zelfs op om aangifte te doen bij de politie. KPN is trouwens niet de enige, want ook Vodafone gebruikt dezelfde technologie, Deep Packet Inspection genaamd. T-Mobile ontkent.