Posts Tagged ‘voetbal’

Is Neymar die 222 miljoen euro écht waard?

Friday, August 11th, 2017

Neymar

De Braziliaanse voetballer Neymar speelde afgelopen week de hoofdrol in de duurste voetbal-transfer aller tijden. Alleen al zijn afkoopsom van 222 miljoen euro maakte hem ruim twee keer zo duur als de eerdere recordhouders Bale en Pogba. Deze transfer-gekte doet je serieus afvragen: is de voetbalwereld een piramidespel geworden voor sponsors, adverteerders en clubs?

Als sponsor wil je je graag verbinden aan een topsporter die grote groepen supporters aanspreekt. We weten allemaal dat er steeds meer geld om gaat in sportmarketing, met name dankzij de explosief stijgende tv-rechten. Maar waar betaal je eigenlijk voor?

Daar schreef ik een journalistieke analyse over, met belangrijke bijrollen voor zeer uiteenlopende ervaringsdeskundigen: NOS-directeur Jan de Jong (“Voetbalrechten versnellen de waarde van een bedrijf, zonder dat het geld er daadwerkelijk is”) Bayen München-voorzitter Karl-Heinz Rummenigge (“Ik wil liever een nieuw stadion dan Neymar”) en de omstreden tennisser Bernard Tomic. Waarom ook die laatste?

Dat lees je in mijn Neymar-analyse op Blendle.com (€).

Stay strong, Nouri!

Thursday, July 13th, 2017

Appie Nouri

Brok in m’n keel. Onderweg naar een politieke avond in De Brug fiets ik langs het huis van de familie Nouri. Vandaag werd bekend dat Ajacied Abdelhak ‘Appie’ Nouri blijvende hersenschade heeft opgelopen.

(more…)

Johan Cruijff Arena is meer dan merkwaarde

Friday, May 5th, 2017

Johan Cruijff Arena

De Amsterdam Arena gaat de Johan Cruijff Arena heten, maar da’s logisch. Natuurlijk moet het stadion van Ajax worden vernoemd naar de mythische nummer 14, die qua imago de landsgrenzen ver overstijgt. Toch ging er aan deze intentieverklaring tussen Ajax, Arena en Amsterdam veel getouwtrek vooraf. Da’s ook logisch, zeggen sponsor-experts. Er spelen immers veel belangen. Al is het sterk de vraag of al die bobo’s het grootste belang wel echt inzien: de gevoelswaarde van het merk Cruijff. (more…)

Hoe verdient Ajax geld aan eSports en China?

Friday, December 16th, 2016

Ajax in China

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

Is het Nederlands voetbal failliet?

Friday, March 4th, 2016

Voetbalveld

Deze week was het D-Day voor drie voetbalclubs. Clubs van uiteenlopende statuur: uit de Eredivisie, de Jupiler League en de Topklasse. De amateurvereniging (WKE) is inmiddels failliet verklaard, maar de vraag is wat de twee profclubs te wachten staat: FC Twente en Fortuna Sittard. Dat zou ook zomaar een faillissement kunnen zijn. Is het Nederlandse voetbal failliet?

(more…)

Mediaweek (38): Oranje verliest, WK wint

Friday, July 11th, 2014

WK-troostDe Oranje-koorts bereikte deze week het kookpunt, maar liep in de nacht van woensdag op donderdag helaas met een sisser af: het Nederlands elftal verloor na een tweede bloedstollende 0-0 op rij ditmaal met strafschoppen van Argentinië. Doelman Jasper Cillissen werd niet de penalty-killer die Tim Krul een wedstrijd eerder wel was. Met dit verlies kwam ook een einde aan de exorbitantie zegetocht van de NOS-kijkcijfers, om nog maar te zwijgen over de alom aanwezige WK-marketing. Het moge duidelijk zijn: ongeacht het mislopen van de WK-finale domineerde het voetbal het medianieuws deze week. Maar er gebeurde nog veel meer.

(more…)

Sunday View: Ajax kampioen!

Sunday, May 5th, 2013

Wij-zijn-Ajax

Vandaag wordt Ajax kampioen. IJs en weder dienende, heet dat dan. Thuis tegen Willem II, de gedoodverfde degradant, moet het lukken. En als het niet lukt, lukt het volgende week tegen Groningen. Als fan geloof je dat, weet je dat zeker.

(more…)

Voetbal is geen oorlog

Tuesday, December 4th, 2012

B-junioren schoppen grensrechter dood. Soms wil je het nieuws niet geloven, terwijl je weet dat openbare geweldpleging aan de orde van de dag is. Tegen zessen gisteravond krijgt de anonieme grensrechter een naam: Richard Nieuwenhuizen, 41 jaar, vader van drie kinderen.Dan besef je pas echt: er is een mens doodgeschopt op een voetbalveld. Door een stelletje kinderen.

Betrokken jeugdspelers van voetbalvereniging SV Nieuw Sloten zijn nog dezelfde dag gearresteerd en als lid geroyeerd. Het B1-team is ook direct teruggetrokken uit de competitie. Diverse clubs pleiten inmiddels voor een voetballoos weekend. Een goed signaal, maar Richard Nieuwenhuizen heeft er weinig meer aan.

(more…)

Theo! Theo! Theo!

Tuesday, August 28th, 2012

Er bestaat nog pure clubliefde in de poenerige wereld van het voetballen. Theo Janssen keerde vandaag terug bij Vitesse, de club waar hij doorbrak, in de stad waar hij geboren werd. Hij levert er bijna de helft van zijn riante Ajax-salaris voor in. Om het maar met de pathos van een sportjournalist te zeggen: daarom is Theo mijn held.

(more…)

Nederland – Duitsland

Wednesday, June 13th, 2012

Oooooooo!
Hoe vergeefs
des doelmans hand

zich strekte
naar de bal
die één minuut

voor tijd
de Duitse doel-
lijn kruiste

Zij die vielen
rezen juichend
uit hun graf

Jules Deelder, ‘Nationaal gedicht’ (1988)

Vanavond is het alles of niets: Nederland-Duitsland. Verliest Oranje, dan zit Euro 2012 er na twee potjes voetbal alweer op. Of maakt deze wedstrijd wederom bijzondere krachten los?