Archive for the ‘Marketing’ Category

Hoe de podcast ook Nederland verovert

Friday, July 7th, 2017

S-Town Podcast

Ik ben om. Lange leve podcasting! Voor Emerce schreef ik een artikel over de podcast-hype, dus ontkwam ik er niet aan ze zelf ook te luisteren. Naast een paar journalistieke podcasts koos ik S-Town, de veelgeprezen productie door de makers van Serial en This American Life. Het mysterieuze verhaal van de wereldvreemde John B. McLemore uit ‘schijtstad’ Woodstock greep me, nee, het sleurde me diep onder het wateroppervlak en liet me pas los nadat ik alle zeven afleveringen had beluisterd. Op een manier zoals velen die kennen van Netflix-series als House of Cards.

(more…)

Dappere meisjes op reclamefestival Cannes

Friday, June 30th, 2017

Nike-campagne

‘Fearless Girl Beats Old Boys Network in Cannes’, kopte ik deze week in mijn analyse van het internationale reclamefestival Cannes Lions. Wat daar in de prijzen valt, zegt alles over de staat van reclame en marketing in de wereld. Het festival draaide meer dan ooit om purpose, om ‘betekenisvolle’ marketing, om bedrijven op zoek naar hun maatschappelijke rol. De hoofdrol was voor een dapper meisje.

(more…)

Welk risico lopen bedrijven door privacywet?

Tuesday, June 20th, 2017

PRIVACY

Europa heeft een privacywet ingevoerd die bedrijven in online marketing het leven zuur kan maken. Deze wet geeft consumenten veel extra rechten over hun eigen personal data. Welke impact kan dit hebben op de naar schatting 140.000 bedrijven in Nederland die draaien op consumer data?

Bedrijven kunnen zich hierdoor flink in de vingers snijden. Er zijn serieuze bedreigingen, stelt Marc Stubbé, managing partner van The CMR Agency. Tegelijk biedt de nieuwe wet volgens hem ook kansen aan bedrijven.

Lees mijn artikel over de nieuwe privacywet via Blendle.com.

De comeback van Subscription Commerce

Tuesday, June 6th, 2017

Dollar Shave Club

Subscription commerce wint rap aan populariteit. Na Spotify en Netflix kiezen ook het Nederlandse Bol.com (met Kobo Plus) en Blendle voor een abonnementsmodel. Is dit de nieuwe cashcow voor bedrijven of spelen andere motieven een rol? Je leest het in mijn achtergrondverhaal voor Emerce.

(more…)

Rabopitch: hoe zit het precies?

Thursday, May 18th, 2017

Kipster Love

Hoe staat het met de veelbesproken Rabopitch, waarover in reclameland zo ontzettend veel ophef ontstond? Voor wie het niet precies weet: een opmerkelijk brede uitnodiging aan zo ongeveer iedereen om het verhaal van Rabobank te vertellen. Gelardeerd met publieke kritiek op traditionele reclamebureaus (‘Veel te voorspelbaar!’) en de waarschuwing van vakorganisatie VEA dat de pitchcode niet wordt nageleefd. Of was dit gewoon verfrissend creatief en vernieuwend klantdenken? Het grappige van deze rel is dat na alle ophef het stof neerdwarrelde en er in alle rust afgelopen week een selectie werd gemaakt.

Wat vertelt de shortlist ons? Ik schreef een analyse voor MarketingTribune.

Johan Cruijff Arena is meer dan merkwaarde

Friday, May 5th, 2017

Johan Cruijff Arena

De Amsterdam Arena gaat de Johan Cruijff Arena heten, maar da’s logisch. Natuurlijk moet het stadion van Ajax worden vernoemd naar de mythische nummer 14, die qua imago de landsgrenzen ver overstijgt. Toch ging er aan deze intentieverklaring tussen Ajax, Arena en Amsterdam veel getouwtrek vooraf. Da’s ook logisch, zeggen sponsor-experts. Er spelen immers veel belangen. Al is het sterk de vraag of al die bobo’s het grootste belang wel echt inzien: de gevoelswaarde van het merk Cruijff. (more…)

De macht van People Analytics

Wednesday, May 3rd, 2017

Human Capital

Jouw werkgever of recruiter weet veel meer over je dan je denkt. Dat gaat verder dan wat je op social media plaatst, veel verder. Er is zelfs een compleet nieuw vakgebied ontstaan: People Analytics. Daarbij worden HR-afdelingen gevoed door geavanceerde ‘datastofzuigers’ die kunnen voorspellen hoe goed medewerkers in de toekomst gaan presteren. Voor Emerce schreef ik een achtergrondverhaal over deze technologische ontwikkeling in personeelsmanagement.

(more…)

Hoe laat komt Anna Nooshin?

Friday, April 21st, 2017

Anna Nooshin

“Hoe laat komt Anna?” vraagt een bevriende journalist me ‘s morgens. Hij is niet de enige die specifiek uitkijkt naar het optreden van lifestyle-vlogger Anna Nooshin op het Cross Media Congres. Ze is een fenomeen. De dochter van de organisator wil met haar op de foto, de dochter van de fotograaf (@Punkmedia) baalt dat ze er niet bij kan zijn. Nooshin heeft haar content op YouTube en Instagram uitgebouwd tot een succesvol bedrijf (“Ik ben een BV”, “Later dit jaar ben ik miljonair”).

(more…)

Merken haken grappig én veilig in op 1 april

Monday, April 3rd, 2017

Whopper-joke 2017

Google Wind, verkeersborden tegen laagstaande zon, tandpasta met Whopper-smaak en drones die hondenpoep opruimen. Bedrijven hebben weer flink hun best gedaan om creatief in te haken op 1 april. Fool’s Day is een vaste dag op de contentkalender, maar de vraag is natuurlijk wat al dat nepnieuws doet voor je merk.

(more…)

Hoe kunnen musea slimmer geld verdienen?

Friday, March 31st, 2017

Van Gogh-fan

De Nederlandse museumwereld zit weer in de lift, maar buiten de Randstad is het vaak nog moeizaam om sponsors te vinden. De Amsterdamse musea presteren juist uitstekend, zo blijkt uit de Amsterdam Museum Monitor 2016. Hoe doen ze dat?

“Sponsoring maakt het cultuuraanbod rijker”, vertelt Björn Stenvers, directeur van Stichting Samenwerkende Amsterdamse Musea (SAM). Lees mijn interview met deze hoofdstedelijke cultuurmarketeer vanaf vandaag op Blendle.com. “Het meetbaar volgen van bezoekersstromen en hierdoor aanpassen van het aanbod is voor musea nieuw.”