“Groeten uit Soweto Amsterdam”, schreef ik hier afgelopen weekend als reactie op uitspraken van de Amsterdam Tourism & Convention Board (ATCB) in Het Parool. Samengevat verscheen mijn reactie ook als brief in de krant. Die hele kwestie krijgt een staartje.
Hoe gaat Amsterdam toeristen lokken naar andere wijken dan het centrum? Door die wijken nieuwe hippe namen te geven, zoals Amsterdam Docklands, Groene Plantage, ‘Bruisende Smeltkroes’, Little Amsterdam en ‘Kinetisch Noord’. Dit bedenk ik niet, vandaag staat het op de voorpagina van Het Parool. Voor de Bijlmer en Nieuw-West zijn er nog even geen trendy namen voorradig, maar de stadspromotor trekt alvast een vergelijking met het Zuid-Afrikaanse township Soweto. Wat een onzin.
Vandaag had ik een iPad in mijn handen. Het schijnt dat sommige mensen daar een moord voor doen. Mocht je me nu gaan stalken om hem ook aan te kunnen raken, dan moet ik je teleurstellen. De iPad was van niet van mezelf, maar van collega Francisco van Jole. En als die er niet een had gekocht, kon ik vast wel even op de koffie bij buurman en trendwatcher Vincent Everts (zie foto). Ben ik nu ook totaal verkocht? Nee, ik hoef ‘m niet. En ik zal uitleggen waarom.
Net als vorig jaar schreef en sprak ik tijdens de uitreiking van de Dutch Bloggies het juryrapport voor de Beste Marketingblog. Vorig jaar had ik het over papegaaien, dit keer over voetbal. “Marketingfacts is Ajax, Frankwatching is PSV, de stoere jongens van Dutch Cowboys zijn Feyenoord en tot slot is Molblog een door suikeroom Kluwer uit de grond gestampte concurrent AZ.” Hier de hele jurytekst.
Dirk Scheringa vecht dit weekend voor zijn laatste kans om de DSB Bank te redden van een faillissement. Maandag werd de bank onder curatele gesteld, donderdagnacht liepen de onderhandelingen over een overname door het bankenconsortium van ABN Amro, Fortis, ING , Rabobank, SNS en Van Lanschot op niets uit. Dit weekend praat Scheringa volgens NRC Handelsblad met het Amerikaanse opkoopfonds Lone Star. Haakt die partij af, dan wordt DSB Bank maandag failliet verklaard. Genoeg reden om in de oude doosch te duiken: in januari 2008 had ik als redacteur van reclamevakblad Adformatie een interview met Scheringa, die een van de sprekers was op ons nieuwjaarsevenement Koffiedik Kijken. Scheringa onthulde daar dat hij gesprekken voerde met John de Mol om namens de eredivisieclubs zelf voetbal achter de decoder te gaan aanbieden. Ook sprak hij over sportsponsoring en zijn irritante leenspotjes. Scheringa: “De politiek dreigt soms met een verbod op leenreclame op tv, maar daar ben ik niet bang voor. Ik durf trouwens te stellen dat wij dermate zorgvuldig handelen dat wij ons niet hoeven aan te passen.”
Aids, het lijkt de laatste tijd een wat vergeten ziekte. Toch worden mensen met hiv nog steeds gediscrimineerd. Op de actiesite Hoepositiefbenjij.nl kunnen Nederlanders hun kennis en houding op het gebied van hiv testen. BN’ers, die ook opdoken in tijdschriftreclame en op abri’s, stellen de vragen, aangevuld met enkele hiv-patiënten. De campagne loopt al een aantal maanden, dus konden de initiatiefnemers in vakblad Emerce deze week nader ingaan op de geboekte resultaten.
“Veilig internetten heb je zelf in de hand.” Je kent inmiddels vast het tv-spotje van de vrouw die al haar persoonlijke gegevens op straat gooit. Inmiddels is daar een virale campagne op Hyves aan toegevoegd, die vrienden je kunnen doorsturen. Deze campagne heet Stanislav en suggereert dat een bende Russen al jouw Hyves-gegevens boven water haalt en uitrukt om je op te zoeken – of je huis leeg te roven. Leuke viral, maar toch heb ik bezwaar tegen deze misplaatste bangmakerij.
Guerrillamarketing is een vaak verkeerd uitgelegde term. Adformatie-journalist Cor Hospes las de door menigeen aangehaalde klassieker ‘Guerrilla Marketing’ van Jay Conrad Levinson uit 1983, zag dat het niét goed was en schreef een eigen boek over het onderwerp. Zelfde titel, compleet ander verhaal. “Levinson blijft hangen in wat hij in 1983 verkondigde,” schrijft Hospes over de ‘flink’ herziene derde druk van Levinsons standaardwerk. “Zijn boek is een ideeënvergaarbak voor middenstanders en kleine ondernemers, waarin ze kunnen lezen hoe ze op een zo kostenefficiënt mogelijke manier reclame kunnen maken via traditionele media.” Sterker nog: “Volgens Levinson staat guerrillamarketing voor euroslimme marketingtrucjes voor zelfklussende starters.” Alles behalve onconventioneel dus, hetgeen juist de essentie is van wat guerrillamarketing altijd zou moeten zijn.
Een jury met celebrity’s als David Bowie en Richard Branson bekroonde de actiesite Tomtomsecrets.com in juni met een Webby Award. Interessante dm-actie met ‘rottige boodschap’: hoe vertel je je vaste klant dat hij zijn TomTom niet goed gebruikt? In de Emerce van deze maand behandel ik deze succesvolle interactieve case, via een dubbelinterview met het Nederlandse bureau Black Magic Marker en de Nederlandse brandmanager van TomTom. Hollands glorie, in een tijd dat ook Tribal DDB en Philips met hun Carousel-actiesite, waar ik ook over schreef, een internationale prijs in de wacht hebben gesleept (de Grand Prix in Cannes). “Niet alleen moesten we de site in korte tijd in zes talen hebben vertaald, maar daarbij moest ook de humor overeind blijven.”
