Archive for the ‘Marketing’ Category

Hoe laat komt Anna Nooshin?

Friday, April 21st, 2017

Anna Nooshin

“Hoe laat komt Anna?” vraagt een bevriende journalist me ‘s morgens. Hij is niet de enige die specifiek uitkijkt naar het optreden van lifestyle-vlogger Anna Nooshin op het Cross Media Congres. Ze is een fenomeen. De dochter van de organisator wil met haar op de foto, de dochter van de fotograaf (@Punkmedia) baalt dat ze er niet bij kan zijn. Nooshin heeft haar content op YouTube en Instagram uitgebouwd tot een succesvol bedrijf (“Ik ben een BV”, “Later dit jaar ben ik miljonair”).

(more…)

Merken haken grappig én veilig in op 1 april

Monday, April 3rd, 2017

Whopper-joke 2017

Google Wind, verkeersborden tegen laagstaande zon, tandpasta met Whopper-smaak en drones die hondenpoep opruimen. Bedrijven hebben weer flink hun best gedaan om creatief in te haken op 1 april. Fool’s Day is een vaste dag op de contentkalender, maar de vraag is natuurlijk wat al dat nepnieuws doet voor je merk.

(more…)

Hoe kunnen musea slimmer geld verdienen?

Friday, March 31st, 2017

Van Gogh-fan

De Nederlandse museumwereld zit weer in de lift, maar buiten de Randstad is het vaak nog moeizaam om sponsors te vinden. De Amsterdamse musea presteren juist uitstekend, zo blijkt uit de Amsterdam Museum Monitor 2016. Hoe doen ze dat?

“Sponsoring maakt het cultuuraanbod rijker”, vertelt Björn Stenvers, directeur van Stichting Samenwerkende Amsterdamse Musea (SAM). Lees mijn interview met deze hoofdstedelijke cultuurmarketeer vanaf vandaag op Blendle.com. “Het meetbaar volgen van bezoekersstromen en hierdoor aanpassen van het aanbod is voor musea nieuw.”

‘Azië durft sneller te innoveren’

Tuesday, March 21st, 2017

Van Motman in Emerce

De Aziatische reclamewereld durft anders te denken dan het westen, stelt Dick van Motman, CEO van Dentsu Aegis Network South East Asia. Ook zijn Aziaten slimmer en sneller met nieuwe verdienmodellen. Voor Emerce interviewde ik Van Motman: “Innovatie draait om waarde, niet om de vorm.”

Midden jaren negentig emigreerde de Nederlander met Indonesisch bloed naar Azië. In 2012 werd hij als eerste niet-Japanner door Dentsu gevraagd om er CEO te worden. Toen het bedrijf twee jaar later Aegis Media kocht, kreeg hij de leiding over de Zuidoost-Aziatische tak van deze reclame-moloch. Mijn interview met Van Motman staat in het maartnummer van Emerce.

Nieuwe klus: BNO Nextpack

Monday, February 20th, 2017

BNO-logo liggend

New business voor Mirck Media: ik ben per 15 februari aan de slag gegaan als freelance communicatie-adviseur voor het platform NEXTpack van de Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers (BNO). Voor dit collectief van ontwerpbureaus gespecialiseerd in verpakkingsdesign verzorg ik de PR en communicatie, het social-mediabeleid en de contacten met pers, bedrijfsleven en opleidingen.

(more…)

Arme Richard Krajicek?

Monday, February 13th, 2017

ATT in Ahoy

Ik had me voorgenomen om niet net als vorig jaar een column over het ABN Amro Tennis Tournament te schrijven met als kop ‘Arme Richard Krajicek’. Vorig jaar haakte de grote publiekstrekker Roger Federer vlak voor het toernooi geblesseerd af. Helaas overkwam toernooidirecteur Richard Krajicek dit jaar goeddeels hetzelfde: hij spreidde zijn kansen, maar ontving ditmaal afmeldingen van zijn beide topseeds: Rafael Nadal en Stan Wawrinka. Is het nu alle hens aan dek in Ahoy?

Lees mijn complete column op MarketingTribune.nl.

Nog een leestip: mijn interview met Ernst Boekhorst, langdurig betrokken bij het toernooi als manager Brand, Sponsoring & Foundation van hoofdsponsor ABN Amro. “We vinden elkaar in de focus op aanstormend talent.”

Super Bowl te duur reclame-circus?

Saturday, February 4th, 2017

Budweiser-spot Super Bowl 2017

Sportliefhebbers kijken elk jaar reikhalzend uit naar de Super Bowl. Ook voor Amerikaanse adverteerders is dit event een jaarlijkse hoogmis, waar merken tegen elkaar opbieden met spraakmakende commercials. Dit jaar vindt de 51e editie plaats op zondag 5 februari. Er staan weer een aantal markante tv-spots geprogrammeerd, maar tegelijk is er ook kritiek op de exorbitante tarieven. Wordt de Super Bowl te duur?

Lees op Blendle mijn artikel over het reclame-circus rond de Super Bowl.

Reclamewereld beleeft roerige tijden

Sunday, January 8th, 2017

Hipster Office

De reclamewereld is op drift geraakt. Nu de economie aantrekt regent het fusies en overnames van creatieve bureaus. Die consolidatieslag beleefde in Nederland afgelopen jaar een piek, getuige de bekende partijen die zich in een nieuw avontuur storten. Zo werden de veelbekroonde bureaus Lemz en Achtung overgenomen, terwijl nauwe samenwerking leidde tot het collectief Dept en een internationaler opererend Mangrove. De algemene trend is sowieso dat het allemaal internationaler en digitaler moet. Wat is er aan de hand in reclameland?

Voor Emerce sprak ik met diverse reclamebureaus en marketing-experts voor een uitgebreide branche-analyse.

Vijf leestips over politiek, media en marketing

Monday, January 2nd, 2017

Typmachine

Schrijven is mijn vak, dus heb ik ook afgelopen jaar weer veel geschreven. Op mijn eigen website serveer ik daarvan een dwarsdoorsnede. Een kleine selectie van mijn werk verschijnt bovendien sinds 2016 via Reporters Online in media-kiosk Blendle, waar ik een vergoeding ontvang per gelezen artikel. Niet onbelangrijk voor wie moet leven van zijn pen. Welk van al die schrijfsels trok het meeste publiek? Ter afsluiting van blogjaar 2016 is hier een overzicht van mijn artikelen die het best in de smaak vielen. Een lijst vol leestips dus. Veel plezier ermee.

(more…)

De roze olifant in de kamer

Tuesday, December 20th, 2016

Roze-Olifant

“Ik wil deze prijs opdragen aan de roze olifant in de kamer: het internet.” Veelzeggend bij de uitreiking van de Mercurs 2016 was het dankwoord van jong talent Pieter Zwart van Voetbal International. Veelzeggend, omdat hij plompverloren benoemde waar de tijdschriftenbranche zich doorgaans nogal omfloerst over uitspreekt. Natuurlijk, elk zichzelf respecterend blad heeft tegenwoordig een crossmediale strategie, maar aan het eind van het jaar staat toch nog altijd vooral de bladenmaker centraal. Ondanks alle goede wil om het anders te doen.

(more…)