Posts Tagged ‘reclame’

Reclamewereld beleeft roerige tijden

Sunday, January 8th, 2017

Hipster Office

De reclamewereld is op drift geraakt. Nu de economie aantrekt regent het fusies en overnames van creatieve bureaus. Die consolidatieslag beleefde in Nederland afgelopen jaar een piek, getuige de bekende partijen die zich in een nieuw avontuur storten. Zo werden de veelbekroonde bureaus Lemz en Achtung overgenomen, terwijl nauwe samenwerking leidde tot het collectief Dept en een internationaler opererend Mangrove. De algemene trend is sowieso dat het allemaal internationaler en digitaler moet. Wat is er aan de hand in reclameland?

Voor Emerce sprak ik met diverse reclamebureaus en marketing-experts voor een uitgebreide branche-analyse.

‘Consument pikt traditionele reclame niet meer’

Thursday, July 28th, 2016

ASR-Sticks 1000px

‘Als je het mij vraagt, verwacht ik van een verzekeringsmaatschappij integriteit. Altijd.’ Met die woorden start rapper Sticks een van de meest spraakmakende commercials van het jaar. Hoe kwamen die twee minuten ‘spoken word’ over verzekeren tot stand? En hoe kijkt adverteerder ASR er op terug? Voor MarketingTribune voerde ik een zomers gesprek met ASR’s marketingdirecteur Bob Stehmann en namens reclamebureau Pool Worldwide de partners Erwin Kleinjan en Paul Meyer. ‘Soms moet je gewoon durven om het totaal anders te doen dan mensen verwachten.’

(more…)

Kill Your Darlings (But Not Now)

Tuesday, December 2nd, 2014

Uncommon-talent

Reclametalent opleiden? Vier bureaus gaan het anders doen, onder de noemer Uncommon. Dit reclame-traineeship start in januari en laat talenten in de keuken kijken van Achtung, Dawn, Natwerk én Sue Amsterdam. Voor MarketingTribune voerde ik een uitgebreid rondetafelgesprek met deze vier eigenzinnige reclamebureaus over talentontwikkeling, moderne bureaus en ‘hybride creatieven’.

Het lastige van zulke gesprekken is dat je altijd te veel materiaal hebt, zeker voor een print-artikel met een maximale lengte. In de laatste uren voor de deadline betekende dat dus: kill your darlings. Doodzonde, dus knalde ik de langere versie van het artikel zojuist op MarketingTribune.nl. Speciaal voor iedereen met interesse in creatie, reclame en het opleiden van talenten. Mooi initiatief toch, dat Uncommon?

Mediaweek (46): Wat wil de adverteerder?

Thursday, September 4th, 2014

WK-jurk

De zomervakantie zit er weer op, dus brandt de werkdruk weer los. In mijn rubriek Mediaweek heb ik een paar weken lang dieper gegraven naar wat er speelt in de reclame, media en marketing. Deze week sluit ik dit graafwerk af met een interview dat ik eerder dit jaar hield met de nieuwe voorzitter van de Bond van Adverteerders (BVA): Frenkel Denie, in het dagelijks leven marketingdirecteur van Friesland Campina. Als marketeer brak bij door met de WK-jurkjes van Bavaria. Wat staat het vak volgens de BVA-voorzitter komende tijd te wachten?

(more…)

Mediaweek (45): Het imago van de regio

Thursday, August 28th, 2014

HBVW-ROI

Deze zomervakantie belicht ik in mijn rubriek Mediaweek ook eens een andere kant van de reclame-, marketing- en mediabranche. Deze week: de tegenstelling tussen de stad en de regio. Amsterdammers denken traditiegetrouw dat ze het centrum van de wereld bevolken en dat de rest van Nederland er niet toe doet. Welnu, de reclamewereld is daar nog een slagje erger in. Alles draait om Amsterdam, zelfs Rotterdam wordt geacht geen al te grote broek aan te trekken. Het gevolg: bureaus uit niet-grootstedelijk gebied dringen zelden door tot de pitches van topadverteerders. Met als gevolg dat creatieven niet snel uitwijken naar de regio. Kip en ei: daarmee nemen de kansen weer af om topklanten binnen te slepen. Deze week plaatst MarketingTribune een artikel van mij over een nieuw bureau uit Apeldoorn dat die tweedeling wil doorbreken: Het Bureau Van Waarden.

(more…)

Mediaweek (44): Altijd samen met T-Mobile?

Friday, August 22nd, 2014

Swinderen-TMobile

Het is zomer, dus graaf ik in de rubriek Mediaweek ook eens wat dieper naar wat er speelt in de reclame-, marketing- en mediabranche. Deze week: een interview met een topmarketeer die toe is aan een nieuwe uitdaging. Vlak voor de zomer kondigde Henriette van Swinderen haar vertrek aan als Director Brand & Communications van T-Mobile Nederland. Een nieuwe baan had ze nog niet, maar dat maakte niet uit. “Ik vind het spannender om iets nieuws te gaan bouwen.” De les die we hier uit kunnen trekken: crisis of geen crisis, blijf zoeken naar nieuwe kansen.

(more…)

Mediaweek (3): Hema helpt, Hornbach huilt

Thursday, November 7th, 2013

MT-Media-logoVoor MarketingTribune.nl hou ik dagelijks het laatste medianieuws bij. Aangezien niet iedereen de tijd heeft om alles te lezen, vat ik de mediaweek hier even kort samen. Dit zijn de zes meest spraakmakende berichten van week 45. 

  1. Hema verkoopt zorgverzekeringen
  2. LINDA verkoopt boeken
  3. Hornbach verkoopt emotie (lees hier waarom)
  4. Tesco scant uw gezicht (voor meer verkoop)
  5. Reacties op de te verkopen bladen van Sanoma
  6. … en de Publieke Omroep ging op zwart

Voor meer medianieuws: www.marketingtribune.nl/media

Mediaweek (2): Sanoma saneert, Hyves stopt

Thursday, October 31st, 2013

MT-Media-logoVoor de website van MarketingTribune hou ik dagelijks het medianieuws bij. Aangezien niet iedereen alles kan lezen, vat ik de mediaweek hier even voor je samen. Dit zijn de zes meest spraakmakende berichten van week 44. 

  1. Reorganisatie Sanoma nóg extremer: 500 banen, 32 bladen weg
  2. TMG stopt met netwerk Hyves, Telegraaf op tabloid
  3. Derrick Neleman (By The Grape) wint prijs Beste Wijnwinkel
  4. STER: programma-onderbrekende reclame minder effectief
  5. Vrij Nederland en Groene onderzoeken losse verkoop artikelen
  6. Eric van Stade (ex-SBS) beoogt directeur AvroTros

Voor meer medianieuws: www.marketingtribune.nl/media

Facebook voor gevorderden

Saturday, November 17th, 2012

Ruim de helft van de Amerikaanse Facebook-gebruikers vindt gesponsorde berichten misleidend, zo bleek deze week uit onderzoek van het Amerikaanse bedrijf Mediabrix. Goede timing dus dat Adformatie gisteren mijn artikel over de do’s en don’ts van Facebook-marketing heeft gepubliceerd. Met ruim één miljard gebruikers is het netwerk van Mark Zuckerberg de natte droom van iedere marketeer, maar er is ook kritiek. Worden advertenties wel gezien? En waarom verdwijnen berichten van bedrijven uit de timeline?

Vriend en vijand van Facebook komen in het artikel aan het woord. “Negen op de tien like-campagnes is gebakken lucht, heeft geen enkele relevantie voor het merk. Leukigheid regeert”, zegt Cor Hospes, strateeg op het gebied van contentmarketing, in reactie op een negatieve column van Jeroen Verkroost (Microsoft). Eveneens kritisch is Ruud de Langen, ceo van MindShare en voorzitter van MWG: “De display advertising op Facebook laat geen hoge CTR-ratio’s zien en onderscheidt zich in die zin op geen enkele manier van andere netwerken waar display draait. Ook is het niet fijn dat 23 bedrijven in jouw timeline je op vrijdagmiddag een prettig weekend wensen zonder enige relevantie.”

(more…)

David Karp (Tumblr) over reclame en copyright

Friday, July 13th, 2012

Tumblr is een fenomeen: met 60 miljoen blogs en 70 miljoen updates per dag is dit ‘social sharing’-platform een serieuze concurrent van Facebook en Twitter. Sinds kort bevat het ook advertenties en is er een Nederlandse editie. Ter promotie van dit heuglijke feit was de jonge oprichter David Karp ruim een maand geleden even in Amsterdam. Het interview dat ik toen met hem had, verscheen afgelopen week in Adformatie. “Ik minacht reclame niet.”

Het geheim achter Tumblr schuilt in een gedachtenkronkel van Karp zelf. De Amerikaan is niet het type om lange epistels te schrijven en die vervolgens uitvoerig te gaan zitten vormgeven in een klassiek content management systeem. “I think the problem is that my approach to writing is nothing like the way I think”, schreef hij in het jaar van oprichting op zijn eigen Tumblr-blog. En inderdaad: Karp blogt in korte flarden. Creatieve of gekke foto’s, snelle gedachten, quotes van derden… Kort, maar krachtig.

(more…)