Een goed verhaal nodig? Dan ben je hier aan het goede adres bij Jeroen Mirck, zelfstandig journalist en tekstschrijver. Mijn thema’s: reclame, marketing, media, internet, politiek, ondernemerschap, creatieve industrie en beeldcultuur. Ook beschikbaar als debatleider, spreker of dagvoorzitter.

Bestuurlijke ervaring: bij de Auteursbond en de Beroepsvereniging Nederlandse Stripmakers vervul ik bestuursfuncties. Sinds 2010 ben ik actief voor D66, als lokaal politicus in het Amsterdamse stadsdeel Nieuw-West.

Afspreken? Mail of bel (06) 50 469 481

Over ruim een half jaar gaat Amsterdam naar de stembus. Ook voor de stadsdelen, al is nog steeds niet precies duidelijk hoe die straks gaan functioneren. Daar komt nu eindelijk verandering in. Denk jij ook mee hoe het beter kan?

Elke Amsterdammer kan tot 6 september zijn mening geven over het nieuwe bestuurlijke stelsel dat van kracht wordt bij de komende verkiezingen in maart 2018. Nee, de stadsdelen verdwijnen niet. Gelukkig maar, want anders zou je voor elk bezwaar naar de Stopera moeten afreizen. Wel krijgen we na deelraden en bestuurscommissies (het verschil lees je hier) opnieuw iets anders: stadsdeelcommissies.

Ook als bestuurscommissie van Nieuw-West sturen we een brief met ons commentaar naar het college van burgemeester en wethouders. Niet bij iedereen gaat dat van harte (sommige partijen boycotten goeddeels de discussie over het bestuurlijk stelsel), maar zelf vind ik het onze plicht als volksvertegenwoordigend orgaan om alle taken zo goed mogelijk over te dragen aan onze opvolgers.

Read the rest of this entry »

De Braziliaanse voetballer Neymar speelde afgelopen week de hoofdrol in de duurste voetbal-transfer aller tijden. Alleen al zijn afkoopsom van 222 miljoen euro maakte hem ruim twee keer zo duur als de eerdere recordhouders Bale en Pogba. Deze transfer-gekte doet je serieus afvragen: is de voetbalwereld een piramidespel geworden voor sponsors, adverteerders en clubs?

Als sponsor wil je je graag verbinden aan een topsporter die grote groepen supporters aanspreekt. We weten allemaal dat er steeds meer geld om gaat in sportmarketing, met name dankzij de explosief stijgende tv-rechten. Maar waar betaal je eigenlijk voor?

Daar schreef ik een journalistieke analyse over, met belangrijke bijrollen voor zeer uiteenlopende ervaringsdeskundigen: NOS-directeur Jan de Jong (“Voetbalrechten versnellen de waarde van een bedrijf, zonder dat het geld er daadwerkelijk is”) Bayen München-voorzitter Karl-Heinz Rummenigge (“Ik wil liever een nieuw stadion dan Neymar”) en de omstreden tennisser Bernard Tomic. Waarom ook die laatste?

Dat lees je in mijn Neymar-analyse op Blendle.com (€).

‘Vind jouw mooi.’ Domme taalfout of slimme woordspeling? Webwinkel FonQ wist met deze nieuwe slogan in ieder geval veel aandacht te trekken. De crossmediale campagne van de e-tailer vloekt op meerdere niveaus met marketingwetten. Reden genoeg dus om namens MarketingTribune een paar vragen voor te leggen aan Jeremiah Albinus, de Chief Marketing Officer van FonQ. Hij blijkt al even rebels en onconventioneel als het merk dat hij groot wil maken. “Taalpuristen worden door ons uitgedaagd.”

Read the rest of this entry »

Er was deze week ophef over de nieuwe SIRE-campagne ‘Laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn?’ Altijd goed als een awareness-commercial tot discussie leidt, maar ditmaal klonk massaal het commentaar dat de oproep misplaatst was. Er tekenen zich twee kampen af: voorstanders die het terecht vinden dat de feminisering in opvoeding en onderwijs ter discussie wordt gesteld en tegenstanders die de campagne het zoveelste toonbeeld vinden van doorgeslagen seksisme.

Waarom worden alleen jongens aangemoedigd om meer te gaan ravotten? Of is kritiek daarop juist politiek-correct geneuzel? Voor MarketingTribune organiseerde ik een rondvraag om uit te vinden wat reclamemakers zelf eigenlijk vinden van de ‘jongens-campagne’. Bovendien vroeg ik SIRE-directeur Lucy van der Helm om een reactie: “We staan achter onze keuze en schuwen de discussie niet.” Die discussie is nog niet geluwd. Sterker nog: de tegenstellingen lijken alleen maar groter te worden. Wat vind jij eigenlijk?

Rabobank schudde dit voorjaar de bureauwereld flink wakker met een atypische reclame-pitch die geen pitch mocht heten. Waar ging het ook alweer over? Een brede uitnodiging aan zo ongeveer iedere creatief in Nederland om het verhaal van Rabobank te vertellen, gelardeerd met publieke kritiek op traditionele reclamebureaus (‘Voorspelbaar!’) en de waarschuwing van vakorganisatie VEA dat de pitchcode niet wordt nageleefd.

Of, zo vroeg ik me in een opiniestuk af, was dit gewoon verfrissend creatief en vernieuwend klantdenken? Namens MarketingTribune blik ik in een lang interview met marketingdirecteur Dorkas Koenen terug op deze opmerkelijke Rabopitch. “We waren verrast dat mensen verrast waren.”

Read the rest of this entry »

Brok in m’n keel. Onderweg naar een politieke avond in De Brug fiets ik langs het huis van de familie Nouri. Vandaag werd bekend dat Ajacied Abdelhak ‘Appie’ Nouri blijvende hersenschade heeft opgelopen.

Read the rest of this entry »

Ik ben om. Lange leve podcasting! Voor Emerce schreef ik een artikel over de podcast-hype, dus ontkwam ik er niet aan ze zelf ook te luisteren. Naast een paar journalistieke podcasts koos ik S-Town, de veelgeprezen productie door de makers van Serial en This American Life. Het mysterieuze verhaal van de wereldvreemde John B. McLemore uit ‘schijtstad’ Woodstock greep me, nee, het sleurde me diep onder het wateroppervlak en liet me pas los nadat ik alle zeven afleveringen had beluisterd. Op een manier zoals velen die kennen van Netflix-series als House of Cards.

Read the rest of this entry »

‘Fearless Girl Beats Old Boys Network in Cannes’, kopte ik deze week in mijn analyse van het internationale reclamefestival Cannes Lions. Wat daar in de prijzen valt, zegt alles over de staat van reclame en marketing in de wereld. Het festival draaide meer dan ooit om purpose, om ‘betekenisvolle’ marketing, om bedrijven op zoek naar hun maatschappelijke rol. De hoofdrol was voor een dapper meisje.

Read the rest of this entry »

Europa heeft een privacywet ingevoerd die bedrijven in online marketing het leven zuur kan maken. Deze wet geeft consumenten veel extra rechten over hun eigen personal data. Welke impact kan dit hebben op de naar schatting 140.000 bedrijven in Nederland die draaien op consumer data?

Bedrijven kunnen zich hierdoor flink in de vingers snijden. Er zijn serieuze bedreigingen, stelt Marc Stubbé, managing partner van The CMR Agency. Tegelijk biedt de nieuwe wet volgens hem ook kansen aan bedrijven.

Lees mijn artikel over de nieuwe privacywet via Blendle.com.

Mogen agentes straks een hoofddoek dragen? Daar heeft u vast een uitgesproken mening over. Ik ook. Dit voorstel kwam begin juni uiteraard ter sprake op de nationale politie-iftar in Nieuw-West, een bijzondere traditie van inmiddels alweer vijftien jaar. Aan alles merkte ik die avond dat de politie behoorlijk was geschrokken van alle ophef.

Opmerkelijk: het woord ‘hoofddoek’ viel geen enkele keer in de speech van korpschef Pieter-Jaap Aalbersberg, de man die het idee afgelopen maand lanceerde. Wel hamerde hij erop dat Amsterdam een diverse stad is met meer dan honderd culturen, en dat de politie daar een afspiegeling van moet zijn.

Read the rest of this entry »