De Braziliaanse voetballer Neymar speelde afgelopen week de hoofdrol in de duurste voetbal-transfer aller tijden. Alleen al zijn afkoopsom van 222 miljoen euro maakte hem ruim twee keer zo duur als de eerdere recordhouders Bale en Pogba. Deze transfer-gekte doet je serieus afvragen: is de voetbalwereld een piramidespel geworden voor sponsors, adverteerders en clubs?

Als sponsor wil je je graag verbinden aan een topsporter die grote groepen supporters aanspreekt. We weten allemaal dat er steeds meer geld om gaat in sportmarketing, met name dankzij de explosief stijgende tv-rechten. Maar waar betaal je eigenlijk voor?

Daar schreef ik een journalistieke analyse over, met belangrijke bijrollen voor zeer uiteenlopende ervaringsdeskundigen: NOS-directeur Jan de Jong (“Voetbalrechten versnellen de waarde van een bedrijf, zonder dat het geld er daadwerkelijk is”) Bayen München-voorzitter Karl-Heinz Rummenigge (“Ik wil liever een nieuw stadion dan Neymar”) en de omstreden tennisser Bernard Tomic. Waarom ook die laatste?

Dat lees je in mijn Neymar-analyse op Blendle.com (€).

Schrijven is mijn vak, dus heb ik ook afgelopen jaar weer veel geschreven. Op mijn eigen website serveer ik daarvan een dwarsdoorsnede. Een kleine selectie van mijn werk verschijnt bovendien sinds 2016 via Reporters Online in media-kiosk Blendle, waar ik een vergoeding ontvang per gelezen artikel. Niet onbelangrijk voor wie moet leven van zijn pen. Welk van al die schrijfsels trok het meeste publiek? Ter afsluiting van blogjaar 2016 is hier een overzicht van mijn artikelen die het best in de smaak vielen. Een lijst vol leestips dus. Veel plezier ermee.

(more…)

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.