De reclamewereld is op drift geraakt. Nu de economie aantrekt regent het fusies en overnames van creatieve bureaus. Die consolidatieslag beleefde in Nederland afgelopen jaar een piek, getuige de bekende partijen die zich in een nieuw avontuur storten. Zo werden de veelbekroonde bureaus Lemz en Achtung overgenomen, terwijl nauwe samenwerking leidde tot het collectief Dept en een internationaler opererend Mangrove. De algemene trend is sowieso dat het allemaal internationaler en digitaler moet. Wat is er aan de hand in reclameland?

Voor Emerce sprak ik met diverse reclamebureaus en marketing-experts voor een uitgebreide branche-analyse.

Zelf hoor ik de vraag vaak: “Bij welk bureau zit die klant?” Mensen die in reclame of communicatie werken, zullen het zich regelmatig afvragen. Zeker na het zien van een merkcampagne die wellicht nog een goede online doorvertaling nodig heeft. Welnu, voor al die klantgerichte salesmanagers, creatieven, bureaudirecteuren en zzp’ers is er sinds kort de website WieZitBijWie.nl. Daar kun je opzoeken welke klanten en bureaus met elkaar werken.

(more…)

Wekelijks schrijf ik een bericht met de medianieuwtjes van afgelopen week. Soms groot nieuws, soms klein en heel specialistisch. Dat doe ik al een jaar en het begint me te vervelen. Niet de nieuwtjes zelf, maar de vrij vaste vorm van mijn ‘mediaweek’. Dat mag wel eens anders. Ongewoner. Eigenzinniger. Verrassender. Komt dat even goed uit: vrijdag was ik op bezoek bij de bedenkers van Uncommon.

(more…)

Deze zomervakantie belicht ik in mijn rubriek Mediaweek ook eens een andere kant van de reclame-, marketing- en mediabranche. Deze week: de tegenstelling tussen de stad en de regio. Amsterdammers denken traditiegetrouw dat ze het centrum van de wereld bevolken en dat de rest van Nederland er niet toe doet. Welnu, de reclamewereld is daar nog een slagje erger in. Alles draait om Amsterdam, zelfs Rotterdam wordt geacht geen al te grote broek aan te trekken. Het gevolg: bureaus uit niet-grootstedelijk gebied dringen zelden door tot de pitches van topadverteerders. Met als gevolg dat creatieven niet snel uitwijken naar de regio. Kip en ei: daarmee nemen de kansen weer af om topklanten binnen te slepen. Deze week plaatst MarketingTribune een artikel van mij over een nieuw bureau uit Apeldoorn dat die tweedeling wil doorbreken: Het Bureau Van Waarden.

(more…)