Posts Tagged ‘sponsoring’

Johan Cruijff Arena is meer dan merkwaarde

Friday, May 5th, 2017

Johan Cruijff Arena

De Amsterdam Arena gaat de Johan Cruijff Arena heten, maar da’s logisch. Natuurlijk moet het stadion van Ajax worden vernoemd naar de mythische nummer 14, die qua imago de landsgrenzen ver overstijgt. Toch ging er aan deze intentieverklaring tussen Ajax, Arena en Amsterdam veel getouwtrek vooraf. Da’s ook logisch, zeggen sponsor-experts. Er spelen immers veel belangen. Al is het sterk de vraag of al die bobo’s het grootste belang wel echt inzien: de gevoelswaarde van het merk Cruijff. (more…)

Hoe kunnen musea slimmer geld verdienen?

Friday, March 31st, 2017

Van Gogh-fan

De Nederlandse museumwereld zit weer in de lift, maar buiten de Randstad is het vaak nog moeizaam om sponsors te vinden. De Amsterdamse musea presteren juist uitstekend, zo blijkt uit de Amsterdam Museum Monitor 2016. Hoe doen ze dat?

“Sponsoring maakt het cultuuraanbod rijker”, vertelt Björn Stenvers, directeur van Stichting Samenwerkende Amsterdamse Musea (SAM). Lees mijn interview met deze hoofdstedelijke cultuurmarketeer vanaf vandaag op Blendle.com. “Het meetbaar volgen van bezoekersstromen en hierdoor aanpassen van het aanbod is voor musea nieuw.”

Hoe verdient Ajax geld aan eSports en China?

Friday, December 16th, 2016

Ajax in China

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

Lowlands was weer feest, ook voor sponsors

Thursday, August 25th, 2016

Lowlands-blue 2000px

Lowlands was afgelopen weekend spraakmakender en urgenter dan in voorgaande jaren. Veel goede en memorabele optredens, maar ook acts met een speciaal verhaal: The Eagles of Death Metal zijn onlosmakelijk verbonden met de aanslagen in Parijs, terwijl Yuri van Gelder sportieve revanche nam op zichzelf en NOC*NSF na te zijn weggestuurd uit Rio. Daarnaast probeerden ook sponsors een onuitwisbare indruk te maken. In hoeverre slaagden zij erin een geslaagd feestje te bouwen samen met het festivalpubliek? Lees mijn complete verslag op Blendle

(more…)

Heineken is bang voor kritiek

Wednesday, August 10th, 2016

Yuri-01

Het is Olympisch drama in optima forma: het naar huis sturen van ‘lord op the rings’ Yuri van Gelder na een avond stappen. Pijnlijk voor de sporter die eerder al in opspraak kwam door cocaïne, maar de kwestie legt nog een ander pijnpunt bloot: het falen van succesbeluste sponsors bij het reageren op slecht nieuws uit Rio.

(more…)

Hoog tijd dat schaatsen gaat hervormen

Tuesday, March 1st, 2016

skaterz

Gaat het nou goed of slecht met het langebaanschaatsen? Thialf zit onverminderd vol en Nederland blijft volop prijzen winnen, maar tegelijk wil schaatsbond ISU hervormen en is er gedoe met sponsors. Stressless en Corendon hebben allebei bekendgemaakt na dit seizoen af te haken als ploegsponsor. Olympisch kampioen Ireen Wüst vond pas vlak voor kerst een tijdelijke hoofdsponsor. Ik schreef hierover al eerder een artikel voor MarketingTribune, waarover veel discussie ontstond. Meerdere sportmarketeers voorzagen me van aanvullende informatie. Alle reden dus om een geactualiseerd en uitgebreid achtergrondverhaal te schrijven en de balans op te maken. Schaatssponsoring is een splijtzwam tussen marketeers: sommigen luiden de noodklok, anderen verketteren de ‘papegaaiende betweters’. Mijn uitgebreide Dossier Schaatssponsoring staat vanaf vandaag op Blendle.

[Dossier Schaatsen] Zakt sponsoring door het ijs?

Thursday, February 11th, 2016

Schaatsen-Corendon

De schaatssport beleeft dit weekend het seizoenshoogtepunt: de WK Afstanden in Kolomna. Positieve aandacht is welkom, want het is nogal een mager jaar, zeker op sponsorgebied. De ploegsponsors Stressless en Corendon maakten beide onlangs bekend na dit seizoen definitief af te haken. Olympisch kampioen Ireen Wüst vond pas vlak voor kerst een (tijdelijke) hoofdsponsor. KPN is uiterst succesvol als schaatssponsor, maar waarom kwakkelt de rest?

Laten we eerlijk zijn: het schaatsen heeft een probleem. Nederlanders zitten nog altijd massaal voor de buis als Sven Kramer zijn 25 rondjes rijdt tijdens de 10 kilometer van de WK Afstanden, maar de rest van de wereld sukkelt ondertussen in slaap. Als hun televisie al aan staat. Logisch dus dat de International Skating Union (ISU) de schaatssport probeert te vernieuwen.

(more…)

Nieuwe klus: SponsorTribune

Wednesday, December 2nd, 2015

Mirck-Liveblogger

Voor mij is 2015 zakelijk gezien echt een geweldig jaar geweest, waarin ik meer ben gaan schrijven voor Emerce en mooie klussen heb gedaan voor onder meer Thuiswinkel.org en Stichting Esprix. Maar ook op de valreep valt mij nu als freelance journalist nog een nieuwe structurele klus ten deel: vakblad MarketingTribune, waar ik al voor werk, heeft een nieuwe beheerder aangesteld voor het eigen platform Sponsoring, en dat ben ik geworden. Als platform-manager doe ik al de webredactie voor twee andere MT-platforms, Media en Bureaus, maar daar komt vanaf nu dus ook Sponsoring bij. Zodoende was ik even zélf nieuws op MarketingTribune.nl

Jeroen Mirck (43) schrijft sinds eind jaren ’90 vakmatig over marketing en sponsoring, onder meer voor Adformatie, Festivak, QM en Emerce. Hij is als freelance journalist sinds september 2013 verbonden aan MarketingTribune. Voor de website schrijft hij dagelijks over media en reclame, en dat deed hij korte tijd ook over retail. Vanaf december 2015 is hij ook de platformmanager van de sectie Sponsoring, die voortkomt uit het voormalige vakblad SponsorTribune, dat door uitgever BBP Media is geïntegreerd in MarketingTribune.

(more…)

Mediaweek (55): Wint Ziggo met sponsoring Ajax?

Friday, November 7th, 2014

Ajax-ZiggoHet grote marketingnieuws van deze week kwam vrijdagmorgen: kabelmaatschappij Ziggo is vanaf januari de nieuwe shirtsponsor van voetbalkampioen Ajax. Daar kun je van alles van vinden. Zowel Ajax als Ziggo zijn namelijk merken met felle voor- en tegenstanders. You’re with them or against them. Vooral interessant waren de reacties op social media van supporters (met name die van andere clubs) en de discussie hoe goed de merken Ziggo en Ajax bij elkaar passen. De meningen verschillen, maar daarbij valt vooral op dat de publieke discussie een hele andere is dan die tussen sponsorprofessionals. 

(more…)

Hardlopen voor het goede doel

Thursday, June 30th, 2011

Op 18 september doe ik voor het eerst in mijn leven mee aan de Dam tot Damloop. Dat doe ik niet zomaar, dat doe ik voor het goede doel. Met mijn deelname hoop ik geld in te zamelen voor de Eye Care Foundation, een stichting die werkt aan het bestrijden en voorkomen van oogaandoeningen in ontwikkelingslanden. Door de beperkte medische hulp kunnen deze miljoenen mensen geen geld verdienen voor hun gezin en leven ze dus in bittere armoede. Zelf draag ik sinds mijn negende een bril en weet ik dus hoe afhankelijk je kunt zijn als slechtziende. Daarom zet ik me graag in voor de Eye Care Foundation.

(more…)