Posts Tagged ‘interview’

Ondernemersverhalen in coronotijd

Sunday, April 18th, 2021

Sorry, we are closed!

Al ruim een jaar zitten veel ondernemers in een uitzichtloze situatie door de coronacrisis. Horeca moeten dicht blijven, evenementen kunnen niet doorgaan en reizen is een no-go. Voor mediaplatform De Ondernemer interviewde ik sindsdien talloze entrepreneurs over hun frustraties en ambities. Als leestip hier drie van die eigen verhalen, plus een voorbeeld van een oplossing: hoe drie alternatieve financiers de leningmarkt voor mkb’ers openbreken door crowdfunding aan te bieden mét staatsgarantie.

(more…)

Herbert van Hoogdalem geeft zich bloot

Monday, May 18th, 2020

Herbert van Hoogdalem

De rebelse reclamemaker Herbert van Hoogdalem is terug. Met een eigen bureau (Professional Outsiders), maar vooral ook met de brandende ambitie om het vak te verrijken. Niet alleen met creatief werk, maar ook met een serie columns over reclamemaken, sinds april exclusief op Marketingfacts. Daar zijn we blij mee, dus interviewde ik hem in de aanloop naar zijn spraakmakende reeks blogs.

(more…)

Luistertip: podcast over de kracht van reclame

Wednesday, April 29th, 2020

Dream Crazy (Nike)

Wat is goede reclame? Simpele vraag, complex antwoord. Wat altijd werkt is een aantal geslaagde voorbeelden bespreken. Paul van der Ham van contentbureau iGlow vroeg het me voor zijn marketing-podcast Play. Daarom koos ik vijf campagnes die mij aan het nadenken hebben gezet over de kracht van reclame. Het leverde een levendig gesprek op.

(more…)

Het sporthart van Nederlandse Loterij

Wednesday, July 17th, 2019

TeamNL in actie

Vaak zegt het gebouw van een bedrijf al veel over hoe de bewoner in de wedstrijd staat. Dat geldt zeker voor het hoofdkantoor van Nederlandse Loterij langs de snelweg bij Rijswijk: de lottoballetjes in de gevel en de trekkingskamer pal naast de receptie zijn niet te missen, maar ook elders in het pand leven de eigen merken zoals Staatsloterij, EuroJackpot, Toto en Lucky Day. Meer dan dat, want ook de eigen sportsponsoring is overal verwerkt: vergaderzalen hebben een sportief thema, met soms zelfs belijning op de vloer. Mooi, dit bedrijf ademt sport! 

(more…)

Leestips: fundraising, fanbeleving en failliet gaan

Tuesday, April 16th, 2019

Tennisfans bij Davis Cup

Nieuws gaat snel. Zo snel dat ik zelf soms het overzicht verlies van al mijn schrijfsels. Zeker in de dubbelfunctie die ik heb: naast hoofdredacteur van Marketingfacts ben ik ook nieuwsredacteur van MarketingTribune. Daarom hier een aantal krenten uit de pap van mijn nieuwswerk: vijf quotes uit vijf interviews, plus de links naar de complete verhalen.

(more…)

Waarom je m’n Mark Ritson-interview moet lezen

Monday, November 19th, 2018

Ritson-questioning-960px

Mark Ritson is een fenomeen. ‘De scheldende Australiër’, zo werd hij afgelopen maand geïntroduceerd op het mediacongres Screenforce Day. Jazeker, zijn marketing-columns kunnen best grof en fel zijn, gelardeerd met scheldwoorden, maar zijn opinies zijn altijd ter zake en goed beargumenteerd. En vooral kritisch, heel kritisch.

Op de Marketingfacts-redactie hebben we het vaak over Ritson. Hij is het soort columnist die je gretig naar een vakblad doet grijpen of naar een vaksite doet klikken. Hij maakt in zijn eentje het verschil tussen saai en spannend. Daarom bedacht ik me geen moment toen ik de marketing-professor kon interviewen tijdens een flitsbezoek aan Amsterdam.

(more…)

Met ‘jouw mooi’ veroorzaakt FonQ kortsluiting

Saturday, August 5th, 2017

Lize voor FonQ

‘Vind jouw mooi.’ Domme taalfout of slimme woordspeling? Webwinkel FonQ wist met deze nieuwe slogan in ieder geval veel aandacht te trekken. De crossmediale campagne van de e-tailer vloekt op meerdere niveaus met marketingwetten. Reden genoeg dus om namens MarketingTribune een paar vragen voor te leggen aan Jeremiah Albinus, de Chief Marketing Officer van FonQ. Hij blijkt al even rebels en onconventioneel als het merk dat hij groot wil maken. “Taalpuristen worden door ons uitgedaagd.”

(more…)

Rabobank wil creativiteit anders organiseren

Friday, July 21st, 2017

Rabobank-campagne

Rabobank schudde dit voorjaar de bureauwereld flink wakker met een atypische reclame-pitch die geen pitch mocht heten. Waar ging het ook alweer over? Een brede uitnodiging aan zo ongeveer iedere creatief in Nederland om het verhaal van Rabobank te vertellen, gelardeerd met publieke kritiek op traditionele reclamebureaus (‘Voorspelbaar!’) en de waarschuwing van vakorganisatie VEA dat de pitchcode niet wordt nageleefd.

Of, zo vroeg ik me in een opiniestuk af, was dit gewoon verfrissend creatief en vernieuwend klantdenken? Namens MarketingTribune blik ik in een lang interview met marketingdirecteur Dorkas Koenen terug op deze opmerkelijke Rabopitch. “We waren verrast dat mensen verrast waren.”

(more…)

Hoe verdient Ajax geld aan eSports en China?

Friday, December 16th, 2016

Ajax in China

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

Minder gedoe, meer #deleven

Monday, December 12th, 2016

Anderzorg-hondjes

De leven, dat klopt grammaticaal niet helemaal. Maar die discussie is zó 2011, dus ga ik hem niet opnieuw voeren. Simpel, #deleven is een lifestyle. Met dank aan rapper Sef, die vijf jaar geleden zong:

“Dit is de leven / En ik weet dat dit de leven is / En ik weet niet of het nog lang duurt / Maar zolang het er nog even is, geniet ik ervan, elke dag.”

Met deze woorden raakte Sef de juiste snaar bij zijn leeftijdsgenoten. Nog altijd is de grammaticaal onjuiste hashtag #deleven populair onder millennials. Reden voor zorgverzekeraar Anderzorg (een dochtermerk van Menzis) om dit idee van Sef te adopteren.

(more…)