Posts Tagged ‘interview’

Met ‘jouw mooi’ veroorzaakt FonQ kortsluiting

Saturday, August 5th, 2017

Lize voor FonQ

‘Vind jouw mooi.’ Domme taalfout of slimme woordspeling? Webwinkel FonQ wist met deze nieuwe slogan in ieder geval veel aandacht te trekken. De crossmediale campagne van de e-tailer vloekt op meerdere niveaus met marketingwetten. Reden genoeg dus om namens MarketingTribune een paar vragen voor te leggen aan Jeremiah Albinus, de Chief Marketing Officer van FonQ. Hij blijkt al even rebels en onconventioneel als het merk dat hij groot wil maken. “Taalpuristen worden door ons uitgedaagd.”

(more…)

Rabobank wil creativiteit anders organiseren

Friday, July 21st, 2017

Rabobank-campagne

Rabobank schudde dit voorjaar de bureauwereld flink wakker met een atypische reclame-pitch die geen pitch mocht heten. Waar ging het ook alweer over? Een brede uitnodiging aan zo ongeveer iedere creatief in Nederland om het verhaal van Rabobank te vertellen, gelardeerd met publieke kritiek op traditionele reclamebureaus (‘Voorspelbaar!’) en de waarschuwing van vakorganisatie VEA dat de pitchcode niet wordt nageleefd.

Of, zo vroeg ik me in een opiniestuk af, was dit gewoon verfrissend creatief en vernieuwend klantdenken? Namens MarketingTribune blik ik in een lang interview met marketingdirecteur Dorkas Koenen terug op deze opmerkelijke Rabopitch. “We waren verrast dat mensen verrast waren.”

(more…)

Hoe verdient Ajax geld aan eSports en China?

Friday, December 16th, 2016

Ajax in China

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

Minder gedoe, meer #deleven

Monday, December 12th, 2016

Anderzorg-hondjes

De leven, dat klopt grammaticaal niet helemaal. Maar die discussie is zó 2011, dus ga ik hem niet opnieuw voeren. Simpel, #deleven is een lifestyle. Met dank aan rapper Sef, die vijf jaar geleden zong:

“Dit is de leven / En ik weet dat dit de leven is / En ik weet niet of het nog lang duurt / Maar zolang het er nog even is, geniet ik ervan, elke dag.”

Met deze woorden raakte Sef de juiste snaar bij zijn leeftijdsgenoten. Nog altijd is de grammaticaal onjuiste hashtag #deleven populair onder millennials. Reden voor zorgverzekeraar Anderzorg (een dochtermerk van Menzis) om dit idee van Sef te adopteren.

(more…)

Deze vrouw leidt de tech-nerds van Tweakers

Wednesday, August 24th, 2016

E100 Tweakers spread

Tweakers is een vertrouwde baken in de woelige techwereld. Deskundig, maar natuurlijk ook best wel nerdy. Dit stelletje whizkids wordt aangestuurd door directeur Fréderique van de Poll (36), die vorig jaar AutoTrack verruilde voor Tweakers. Van automotive naar tech, maar wel binnen hetzelfde bedrijf, De Persgroep. Als zakenvrouw te midden van nerds zoekt ze naar commerciële kansen op dit onafhankelijke platform. Ik interviewde haar uitgebreid voor de jaarlijkse Emerce 100.

(more…)

TomTom verlegt koers naar ‘luie’ markten

Tuesday, August 2nd, 2016

TomTom-E100

TomTom heeft een goed jaar achter de rug, maar de core-business van navigatiekastjes blijft gestaag dalen. Verbreding naar innovatieve actiecamera’s en fitness-oplossingen moeten het tij keren, aldus mede-oprichter Peter-Frans Pauwels. Voor de jaarlijkse Emerce 100 sprak ik uitgebreid met hem, onder meer over de noodzaak van diversificatie en de luiheid van marktleiders.

(more…)

‘Consument pikt traditionele reclame niet meer’

Thursday, July 28th, 2016

ASR-Sticks 1000px

‘Als je het mij vraagt, verwacht ik van een verzekeringsmaatschappij integriteit. Altijd.’ Met die woorden start rapper Sticks een van de meest spraakmakende commercials van het jaar. Hoe kwamen die twee minuten ‘spoken word’ over verzekeren tot stand? En hoe kijkt adverteerder ASR er op terug? Voor MarketingTribune voerde ik een zomers gesprek met ASR’s marketingdirecteur Bob Stehmann en namens reclamebureau Pool Worldwide de partners Erwin Kleinjan en Paul Meyer. ‘Soms moet je gewoon durven om het totaal anders te doen dan mensen verwachten.’

(more…)

Waarom ik hou van Geuzenveld-Slotermeer

Tuesday, July 5th, 2016

D66-interview GaSet (excerpt)

“Het is mijn bedoeling dat alle stadsdeel-politici een wijk adopteren”, zeg ik deze week in een vraaggesprek met de GaSet. Kamal Bergman interviewde me voor deze buurtkrant van Geuzenveld-Slotermeer over mijn werk als D66-politicus. “Buurtadoptie betekent: van je wijk houden, regelmatig buurtbijeenkomsten bezoeken en daar een aanspreekpunt zijn voor bewoners. Midden in de samenleving dus! Ik verwacht dat de politiek op deze manier beter hoort wat er speelt en er zo beter op kan inspelen.”

(more…)

Daan Roosegaarde: ‘Fuck you, College Tour!’

Tuesday, February 23rd, 2016

College Tour Roosegaarde

Kunstenaar Daan Roosegaarde liep afgelopen vrijdag boos weg bij College Tour, waarna Twitter ontplofte. Iedereen had er een mening over, vooral over interviewer Twan Huys. Die zou Roosegaarde ‘erin hebben geluisd’ met een kritisch filmpje, dus werd hij publiekelijk gelyncht. Was dat terecht? Ik had geen idee, want ik had College Tour niet gezien. Nu ik de uitzending heb teruggekeken, vermoed ik dat veel critici hun mening al klaar hadden voordat ze het programma überhaupt hadden gezien.

Na het zoveelste afzeikstuk over Huys (ditmaal was het ThePostOnline dat zijn kindertijd had geanalyseerd en daaruit de conclusie trok dat de man niet deugde) ben ik vanmiddag toch maar eens gaan kijken. Werd Roosegaarde er inderdaad ingeluisd? Welnee, natuurlijk niet. Huys en zijn redactie hadden gewoon hun werk gedaan en dus ook een paar kritische vragen voorbereid.

(more…)

Mercurs: wat wordt het Magazine van 2015?

Tuesday, December 8th, 2015

Mercurs-shortlist-2015

Vier tijdschriften strijden deze woensdag bij het Mercurs-gala om de titel Magazine van het Jaar. De topfavoriet lijkt Vogue, de grote outsider is hardloopblad Runner’s World. De andere twee kandidaten (Quest en vtwonen) wonnen beide vorig jaar net niet, dus wellicht nu alsnog? Voor MarketingTribune interviewde ik de vier hoofdredacteuren van de genomineerde tijdschriften.

Vier bevlogen professionals met resultaten die er niet om liegen. Voor mij alle vier nu al een winnaar. Al kan er maar eentje met de hoofdprijs naar huis. Lees hier hun meer markante uitspraken. Meer lezen? Klik dan door naar de complete interviews. Dit citaat van Karin Swerink (Vogue) mogen we alvast allemaal ter harte nemen in deze tijden van kille sanering: “Wie mooie dingen wil maken, moet investeren.”

(more…)