De SpinAwards, de vakprijzen voor digitale marketing, zijn afgelopen week voor de twintigste keer uitgereikt. Aan MediaMonks, Vodafone, DDB & Tribal, KPN, VUmc en nog tientallen andere bureaus en klanten. De ooit zo ‘nieuwe’ media zijn inmiddels al lang niet zo nieuw meer – ook al komen er elk jaar weer nieuwe trends bij. Ook de SpinAwards zelf gaan nu veranderen: de drie oprichters Stephan Fellinger, Huib Maaskant en Hennie van Velzen dragen hun taken over aan een nieuw te vormen bestuur. Het is tijd voor ‘een nieuwe generatie’.

Als hoofdredacteur van Marketingfacts keek ik deze week terug op de twintigste editie van de SpinAwards, maar blikte ik ook vooruit op de toekomst van deze vakprijs. Lees mijn verslag op Marketingfacts.nl.

De reclamewereld is op drift geraakt. Nu de economie aantrekt regent het fusies en overnames van creatieve bureaus. Die consolidatieslag beleefde in Nederland afgelopen jaar een piek, getuige de bekende partijen die zich in een nieuw avontuur storten. Zo werden de veelbekroonde bureaus Lemz en Achtung overgenomen, terwijl nauwe samenwerking leidde tot het collectief Dept en een internationaler opererend Mangrove. De algemene trend is sowieso dat het allemaal internationaler en digitaler moet. Wat is er aan de hand in reclameland?

Voor Emerce sprak ik met diverse reclamebureaus en marketing-experts voor een uitgebreide branche-analyse.

Ons mediagebruik verandert razendsnel. Toen ruim een week geleden het netwerk van Blackberry down ging, konden gebruikers nog gewoon bellen, maar de paniek was er niet minder om. Telefoneren met je mobiele telefoon? Dat is compleet achterhaald. Wie een smartphone heeft, wil vooral gebruikmaken van mobiel internet. Cijfers van telecomwaakhond Opta wijzen op een complete kanteling van ons mediagebruik: in de eerste helft van dit jaar kwam de omzet uit datadiensten voor het eerst uit boven de omzet van sms. Een onomkeerbare verandering.

(more…)