Het meest besproken evenement van het jaar is zonder meer de Dutch Grand Prix in Zandvoort van begin september. Voorstanders verlekkeren zich om Max Verstappen ook in eigen land een Formule 1-race te zien winnen, terwijl tegenstanders verbijsterd zijn dat deze drukbezochte autoshow in de duinen kan plaatsvinden in tijden van klimaat- en coronacrisis.

Boegbeeld van dit alles is mede-initiator Bernhard van Oranje, neef van onze koning. Inmiddels uitgegroeid tot een nationale kop-van-jut, terwijl het toch ook gewoon de meest ondernemende telg van de koninklijke familie is, die al decennialang zijn eigen broek ophoudt. Ik sprak Bernhard onlangs voor De Ondernemer.

(more…)

Toeval bestaat niet: net toen ik een lekkere longread had geschreven over de marketing van Disney, maakte het concern bekend dat twee Amerikaanse topcompetities (NBA en MLS) worden uitgespeeld in Disney World. Creatieve oplossing, denk je nu wellicht, maar het is vooral bittere noodzaak: Disney verliest door de coronacrisis 30 miljoen dollar per dag door de sluiting van zijn themaparken. Dan is dit een fantastisch alternatief.

(more…)

Sport is meer dan een spelletje. Sport is de mythe en de dramatiek die rond wedstrijden en sporters hangen. Epische verhalen die zich geweldig lenen om te worden bezongen. Maar dan moet dat wel met authentieke passie gebeuren. Ik kan eerlijk gezegd geen liedje bedenken waar de betrokkenheid van de verteller zozeer vanaf spat als ‘The Legend of Chavo Guerrero’ van The Mountain Goats.

(more…)

Vanmorgen ging ik dood. Spreekwoordelijk dan. Ik ging dood tijdens mijn favoriete running-event, de Sloterplasloop in Nieuw-West. Niet dat ik uitviel – dat is mijn eer te na. Nee, ik kon gewoon niet het tempo aan dat ik normaal in wedstrijden kan volhouden. Dan is het buffelen, harken, stoempen, ondanks die verzuurde benen.

(more…)

De Braziliaanse voetballer Neymar speelde afgelopen week de hoofdrol in de duurste voetbal-transfer aller tijden. Alleen al zijn afkoopsom van 222 miljoen euro maakte hem ruim twee keer zo duur als de eerdere recordhouders Bale en Pogba. Deze transfer-gekte doet je serieus afvragen: is de voetbalwereld een piramidespel geworden voor sponsors, adverteerders en clubs?

Als sponsor wil je je graag verbinden aan een topsporter die grote groepen supporters aanspreekt. We weten allemaal dat er steeds meer geld om gaat in sportmarketing, met name dankzij de explosief stijgende tv-rechten. Maar waar betaal je eigenlijk voor?

Daar schreef ik een journalistieke analyse over, met belangrijke bijrollen voor zeer uiteenlopende ervaringsdeskundigen: NOS-directeur Jan de Jong (“Voetbalrechten versnellen de waarde van een bedrijf, zonder dat het geld er daadwerkelijk is”) Bayen München-voorzitter Karl-Heinz Rummenigge (“Ik wil liever een nieuw stadion dan Neymar”) en de omstreden tennisser Bernard Tomic. Waarom ook die laatste?

Dat lees je in mijn Neymar-analyse op Blendle.com (€).

Brok in m’n keel. Onderweg naar een politieke avond in De Brug fiets ik langs het huis van de familie Nouri. Vandaag werd bekend dat Ajacied Abdelhak ‘Appie’ Nouri blijvende hersenschade heeft opgelopen.

(more…)

De Amsterdam Arena gaat de Johan Cruijff Arena heten, maar da’s logisch. Natuurlijk moet het stadion van Ajax worden vernoemd naar de mythische nummer 14, die qua imago de landsgrenzen ver overstijgt. Toch ging er aan deze intentieverklaring tussen Ajax, Arena en Amsterdam veel getouwtrek vooraf. Da’s ook logisch, zeggen sponsor-experts. Er spelen immers veel belangen. Al is het sterk de vraag of al die bobo’s het grootste belang wel echt inzien: de gevoelswaarde van het merk Cruijff. (more…)

Is sport voor jou een speerpunt? Stem dan op 15 maart D66. Van alle partijen heeft D66 volgens het Kenniscentrum Sport de meeste aandacht voor sport in zijn verkiezingsprogramma. Daarom was ons campagneteam zondag aanwezig bij de Vondelrun in hartje Amsterdam. Om te flyeren, maar ook (zoals ik) om zelf mee te lopen.

(more…)

Ik had me voorgenomen om niet net als vorig jaar een column over het ABN Amro Tennis Tournament te schrijven met als kop ‘Arme Richard Krajicek’. Vorig jaar haakte de grote publiekstrekker Roger Federer vlak voor het toernooi geblesseerd af. Helaas overkwam toernooidirecteur Richard Krajicek dit jaar goeddeels hetzelfde: hij spreidde zijn kansen, maar ontving ditmaal afmeldingen van zijn beide topseeds: Rafael Nadal en Stan Wawrinka. Is het nu alle hens aan dek in Ahoy?

Lees mijn complete column op MarketingTribune.nl.

Nog een leestip: mijn interview met Ernst Boekhorst, langdurig betrokken bij het toernooi als manager Brand, Sponsoring & Foundation van hoofdsponsor ABN Amro. “We vinden elkaar in de focus op aanstormend talent.”

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.