Posts Tagged ‘Blendle’

Super Bowl te duur reclame-circus?

Saturday, February 4th, 2017

Budweiser-spot Super Bowl 2017

Sportliefhebbers kijken elk jaar reikhalzend uit naar de Super Bowl. Ook voor Amerikaanse adverteerders is dit event een jaarlijkse hoogmis, waar merken tegen elkaar opbieden met spraakmakende commercials. Dit jaar vindt de 51e editie plaats op zondag 5 februari. Er staan weer een aantal markante tv-spots geprogrammeerd, maar tegelijk is er ook kritiek op de exorbitante tarieven. Wordt de Super Bowl te duur?

Lees op Blendle mijn artikel over het reclame-circus rond de Super Bowl.

Leuk geprobeerd, maar zo gaat NOS vertrouwen in media en politiek niet herstellen

Friday, February 3rd, 2017

NOS-loting

De verkiezingen komen er weer aan. Volgens velen een toneelstukje. Dat ben ik niet met die mensen eens, want politiek gaat echt ergens over. De toekomst van onze land bijvoorbeeld. Toch zag ik donderdag een onvervalst toneelstukje op NOS.nl: een live uitgezonden debat-loting. Gaat dat helpen om het vertrouwen van de kiezer terug te winnen? Ik betwijfel het.

Lees mijn opiniestuk voor Reporters Online nu op Blendle.

Vijf leestips over politiek, media en marketing

Monday, January 2nd, 2017

Typmachine

Schrijven is mijn vak, dus heb ik ook afgelopen jaar weer veel geschreven. Op mijn eigen website serveer ik daarvan een dwarsdoorsnede. Een kleine selectie van mijn werk verschijnt bovendien sinds 2016 via Reporters Online in media-kiosk Blendle, waar ik een vergoeding ontvang per gelezen artikel. Niet onbelangrijk voor wie moet leven van zijn pen. Welk van al die schrijfsels trok het meeste publiek? Ter afsluiting van blogjaar 2016 is hier een overzicht van mijn artikelen die het best in de smaak vielen. Een lijst vol leestips dus. Veel plezier ermee.

(more…)

Hoe verdient Ajax geld aan eSports en China?

Friday, December 16th, 2016

Ajax in China

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

Sprookjes van Grimm zonder woorden

Tuesday, November 29th, 2016

Grimm-Grietje

Er was eens een lief klein meisje; iedereen die haar zag hield veel van haar, maar haar grootmoeder wel het allermeest. Sommige verhalen zijn zo universeel dat je ze al herkent aan de eerste zin of zelfs al aan de eerste paar woorden. Dat kan nog compacter, moet Frank Flöthmann hebben gedacht. Dus heeft hij de sprookjes van de gebroeders Grimm verstript zonder woorden. Maar werkt dat wel? Lees mijn bespreking van dit opmerkelijke beeldverhaal bij Blendle.

Lowlands was weer feest, ook voor sponsors

Thursday, August 25th, 2016

Lowlands-blue 2000px

Lowlands was afgelopen weekend spraakmakender en urgenter dan in voorgaande jaren. Veel goede en memorabele optredens, maar ook acts met een speciaal verhaal: The Eagles of Death Metal zijn onlosmakelijk verbonden met de aanslagen in Parijs, terwijl Yuri van Gelder sportieve revanche nam op zichzelf en NOC*NSF na te zijn weggestuurd uit Rio. Daarnaast probeerden ook sponsors een onuitwisbare indruk te maken. In hoeverre slaagden zij erin een geslaagd feestje te bouwen samen met het festivalpubliek? Lees mijn complete verslag op Blendle

(more…)

Het succes van Rembrandt in Cannes

Wednesday, June 29th, 2016

Rembrandt-2016

Met dank aan Rembrandt heeft Nederland dit jaar een toontje mee kunnen blazen op het internationale reclamefestival in Cannes. Te midden van de creatieve ‘Mad Men’ uit met name de VS zijn we natuurlijk een kikkerlandje, maar daar bracht ditmaal één campagne verandering in: het project ‘The Next Rembrandt’ van ING en Microsoft won maar liefst zestien prijzen, waaronder twee keer een Grand Prix. Dan doe je serieus mee met de grote jongens.

Geen reclamemaker wil er ontbreken: het International Cannes Lions Festival is eind juni elk jaar weer een honingpot voor creatieven, strategen en in iets mindere mate hun opdrachtgevers, de marketeers. Dit enthousiasme geldt zeker ook voor Nederland, dat ooit net als bij het voetbal een relatief sterke speler was in het mondiale reclamevak. Tegenwoordig zijn we meer een momentenvoetballer geworden: twee jaar geleden won de Sweetie-campagne van Terre des Homme een karrevracht aan reclameprijzen, ditmaal dus Rembrandt.

Of beter gezegd: een via digitale data over Rembrandts complete oeuvre automatisch samengesteld nieuw schilderij van de oude meester. Briljant idee. Maar er was nog veel meer moois te zien in Cannes. Voor MarketingTribune hield ik het een week lang bij. Nu is het tijd voor een creatief overzicht. Wat was de meest briljante reclame van 2016?

Lees mijn complete artikel op Blendle of Reporters Online.

Hoog tijd dat schaatsen gaat hervormen

Tuesday, March 1st, 2016

skaterz

Gaat het nou goed of slecht met het langebaanschaatsen? Thialf zit onverminderd vol en Nederland blijft volop prijzen winnen, maar tegelijk wil schaatsbond ISU hervormen en is er gedoe met sponsors. Stressless en Corendon hebben allebei bekendgemaakt na dit seizoen af te haken als ploegsponsor. Olympisch kampioen Ireen Wüst vond pas vlak voor kerst een tijdelijke hoofdsponsor. Ik schreef hierover al eerder een artikel voor MarketingTribune, waarover veel discussie ontstond. Meerdere sportmarketeers voorzagen me van aanvullende informatie. Alle reden dus om een geactualiseerd en uitgebreid achtergrondverhaal te schrijven en de balans op te maken. Schaatssponsoring is een splijtzwam tussen marketeers: sommigen luiden de noodklok, anderen verketteren de ‘papegaaiende betweters’. Mijn uitgebreide Dossier Schaatssponsoring staat vanaf vandaag op Blendle.

Wie grijpt de macht in medialand?

Thursday, December 31st, 2015

Money-Fireworks

Het mediajaar 2015 zit erop. Het was een rumoerig jaar, met een sombere boventoon. Op zich logisch, want veel traditionele mediabedrijven worstelen meer dan tevoren met de disruptie van de markt. Tegelijk staan er innovatieve startups op die wel eenvoudig hun weg vinden. Waar leidt dat de mediawereld naartoe?

Voorspellen is lastig, vooral waar het de toekomst betreft. Of valt dat wel mee? Als ik mijn terugblik op het vorige mediajaar teruglees, stuit ik op ontwikkelingen die toen al in gang waren gezet, maar pas in 2015 tot effect hebben geleid. Dit bewijst ook dat de reactie van bedrijven op nieuwe trends uiterst stroperig is. Je hebt immers een bedrijf niet zomaar even gekocht en gereorganiseerd. Toch gaat er veel veranderen.

(more…)

Paper Magazine: verdienmodel tegen infobesitas?

Wednesday, May 27th, 2015

PAPER-10e

Is it a bird, is it a plane? Dinsdag lanceerde Persgroep Nederland heel feestelijk een nieuw digitaal concept: PAPER Magazine. Het is een beetje Blendle, het is een beetje De Correspondent, maar toch ook weer anders. De sfeer zat er goed in bij de lancering in de Amsterdamse hipster-bar Baut Zuid, maar stiekem was iedereen natuurlijk bloednerveus: gaan we hiermee eindelijk écht geld verdienen met online journalistiek?

(more…)