Posts Tagged ‘Ajax’

Stay strong, Nouri!

Thursday, July 13th, 2017

Appie Nouri

Brok in m’n keel. Onderweg naar een politieke avond in De Brug fiets ik langs het huis van de familie Nouri. Vandaag werd bekend dat Ajacied Abdelhak ‘Appie’ Nouri blijvende hersenschade heeft opgelopen.

(more…)

Johan Cruijff Arena is meer dan merkwaarde

Friday, May 5th, 2017

Johan Cruijff Arena

De Amsterdam Arena gaat de Johan Cruijff Arena heten, maar da’s logisch. Natuurlijk moet het stadion van Ajax worden vernoemd naar de mythische nummer 14, die qua imago de landsgrenzen ver overstijgt. Toch ging er aan deze intentieverklaring tussen Ajax, Arena en Amsterdam veel getouwtrek vooraf. Da’s ook logisch, zeggen sponsor-experts. Er spelen immers veel belangen. Al is het sterk de vraag of al die bobo’s het grootste belang wel echt inzien: de gevoelswaarde van het merk Cruijff. (more…)

Hoe verdient Ajax geld aan eSports en China?

Friday, December 16th, 2016

Ajax in China

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

Mediaweek (55): Wint Ziggo met sponsoring Ajax?

Friday, November 7th, 2014

Ajax-ZiggoHet grote marketingnieuws van deze week kwam vrijdagmorgen: kabelmaatschappij Ziggo is vanaf januari de nieuwe shirtsponsor van voetbalkampioen Ajax. Daar kun je van alles van vinden. Zowel Ajax als Ziggo zijn namelijk merken met felle voor- en tegenstanders. You’re with them or against them. Vooral interessant waren de reacties op social media van supporters (met name die van andere clubs) en de discussie hoe goed de merken Ziggo en Ajax bij elkaar passen. De meningen verschillen, maar daarbij valt vooral op dat de publieke discussie een hele andere is dan die tussen sponsorprofessionals. 

(more…)

Ajax-hooligan doet niet aan zelfkritiek

Tuesday, April 22nd, 2014

Ajax-logo-oudAjax verloor zondag van zichzelf. De voetbalclub verloor in de eerste plaats van het eigen team dat de bekerfinale tegen PEC Zwolle niet serieus leek te nemen en daarvoor de deksel keihard op de neus kreeg: 1-5. Maar bovenal verloor Ajax zondag van de eigen supporters, of beter gezegd: een deel van de achterban dat je eigenlijk geen supporter mag noemen. Ze vernielden het interieur van de Rotterdamse Kuip en ontregelden de wedstrijd door vuurwerk op het veld te gooien – daarmee riskerend dat de eigen spelers geraakt werden, maar bovenal dat hun eigen club zou worden gediskwalificeerd. Niet voor niets beet de woedende Ajax-directeur Edwin van der Sar hen toe: “Kappen met deze shit! Zo gaat Ajax naar de klote!”

Na alle publieke verontwaardiging hoop je stiekem dat de harde kern van de Ajax-supporters tot enige zelfreflectie in staat zou zijn. Het tegendeel is waar. Op F-side.nl verscheen maandag een ronduit genante column waar iedereen de schuld kreeg van de ongeregeldheden, behalve de hooligans zelf. Laten we even lezen wat de wijze heren van de F-side te melden hebben.

(more…)

Mediaweek (6): Jort, John of toch Frank?

Thursday, November 28th, 2013

MT-logo-01Voor MarketingTribune.nl hou ik dagelijks het laatste medianieuws bij. Aangezien niet iedereen de tijd heeft om alles te lezen, vat ik de mediaweek hier even kort samen. Dit zijn de zes meest spraakmakende berichten van week 48.

  1. Bright zelfstandig verder, stopt met print
  2. John de Mol opnieuw bovenaan DeMedia100
  3. Jort Kelder lanceert eigen kledinglijn bij Suitsupply
  4. Kijkcijfers: 2,7 miljoen tv-kijker zien Ajax winnen van Barcelona
  5. Telegraaf en Wegener starten met premium content
  6. Mediadebat: D66 wil online STER-reclame inperken

En dan was er natuurlijk nog Tele2 dat officieel afscheid nam van dat irritante zwarte schaap Frank. Binnenkort start een compleet nieuwe campagne, van KesselsKramer. Net zo spraakmakend als Ben?

Voor meer medianieuws: www.marketingtribune.nl/media

Scoren met Edwin van der Sar

Tuesday, September 17th, 2013

MT-VanderSar

Edwin van der Sar die scoort, het is weer eens wat anders. De oud-keeper van Ajax is tegenwoordig marketingdirecteur bij de Amsterdamse landskampioen, dus lanceerde hij maandag in die hoedanigheid de vernieuwde website van MarketingTribune, waar ik sinds deze maand als freelance contentmanager voor werk.

(more…)

Sunday View: Ajax kampioen!

Sunday, May 5th, 2013

Wij-zijn-Ajax

Vandaag wordt Ajax kampioen. IJs en weder dienende, heet dat dan. Thuis tegen Willem II, de gedoodverfde degradant, moet het lukken. En als het niet lukt, lukt het volgende week tegen Groningen. Als fan geloof je dat, weet je dat zeker.

(more…)

Theo! Theo! Theo!

Tuesday, August 28th, 2012

Er bestaat nog pure clubliefde in de poenerige wereld van het voetballen. Theo Janssen keerde vandaag terug bij Vitesse, de club waar hij doorbrak, in de stad waar hij geboren werd. Hij levert er bijna de helft van zijn riante Ajax-salaris voor in. Om het maar met de pathos van een sportjournalist te zeggen: daarom is Theo mijn held.

(more…)

De wereld gaat aan Grunberg ten onder

Monday, April 5th, 2010

Arnon Grunberg. Een week is hij nu columnist op de voorpagina van de Volkskrant. Een cultuurpessimist voorop wat sommigen de ‘Azijnbode’ noemen, is dat geen ideale combinatie? Njet.

Laat ik eerlijk zijn: ik stond te juichen toen ik hoorde dat de Volkskrant als nieuwe columnist Grunberg had weten te strikken. Het voelde als een voetbaltransfer: Kenneth Perez terug van PSV naar Ajax. Dan zeg je als supporter: het is een lastige voetballer maar wel ónze lastige voetballer. Inmiddels speelt Perez alweer bij FC Twente en wordt hij daar kampioen, maar dat terzijde.

(more…)