Posts Tagged ‘Blendle’

Het succes van Rembrandt in Cannes

Wednesday, June 29th, 2016

Rembrandt-2016

Met dank aan Rembrandt heeft Nederland dit jaar een toontje mee kunnen blazen op het internationale reclamefestival in Cannes. Te midden van de creatieve ‘Mad Men’ uit met name de VS zijn we natuurlijk een kikkerlandje, maar daar bracht ditmaal één campagne verandering in: het project ‘The Next Rembrandt’ van ING en Microsoft won maar liefst zestien prijzen, waaronder twee keer een Grand Prix. Dan doe je serieus mee met de grote jongens.

Geen reclamemaker wil er ontbreken: het International Cannes Lions Festival is eind juni elk jaar weer een honingpot voor creatieven, strategen en in iets mindere mate hun opdrachtgevers, de marketeers. Dit enthousiasme geldt zeker ook voor Nederland, dat ooit net als bij het voetbal een relatief sterke speler was in het mondiale reclamevak. Tegenwoordig zijn we meer een momentenvoetballer geworden: twee jaar geleden won de Sweetie-campagne van Terre des Homme een karrevracht aan reclameprijzen, ditmaal dus Rembrandt.

Of beter gezegd: een via digitale data over Rembrandts complete oeuvre automatisch samengesteld nieuw schilderij van de oude meester. Briljant idee. Maar er was nog veel meer moois te zien in Cannes. Voor MarketingTribune hield ik het een week lang bij. Nu is het tijd voor een creatief overzicht. Wat was de meest briljante reclame van 2016?

Lees mijn complete artikel op Blendle of Reporters Online.

Hoog tijd dat schaatsen gaat hervormen

Tuesday, March 1st, 2016

skaterz

Gaat het nou goed of slecht met het langebaanschaatsen? Thialf zit onverminderd vol en Nederland blijft volop prijzen winnen, maar tegelijk wil schaatsbond ISU hervormen en is er gedoe met sponsors. Stressless en Corendon hebben allebei bekendgemaakt na dit seizoen af te haken als ploegsponsor. Olympisch kampioen Ireen Wüst vond pas vlak voor kerst een tijdelijke hoofdsponsor. Ik schreef hierover al eerder een artikel voor MarketingTribune, waarover veel discussie ontstond. Meerdere sportmarketeers voorzagen me van aanvullende informatie. Alle reden dus om een geactualiseerd en uitgebreid achtergrondverhaal te schrijven en de balans op te maken. Schaatssponsoring is een splijtzwam tussen marketeers: sommigen luiden de noodklok, anderen verketteren de ‘papegaaiende betweters’. Mijn uitgebreide Dossier Schaatssponsoring staat vanaf vandaag op Blendle.

Wie grijpt de macht in medialand?

Thursday, December 31st, 2015

Money-Fireworks

Het mediajaar 2015 zit erop. Het was een rumoerig jaar, met een sombere boventoon. Op zich logisch, want veel traditionele mediabedrijven worstelen meer dan tevoren met de disruptie van de markt. Tegelijk staan er innovatieve startups op die wel eenvoudig hun weg vinden. Waar leidt dat de mediawereld naartoe?

Voorspellen is lastig, vooral waar het de toekomst betreft. Of valt dat wel mee? Als ik mijn terugblik op het vorige mediajaar teruglees, stuit ik op ontwikkelingen die toen al in gang waren gezet, maar pas in 2015 tot effect hebben geleid. Dit bewijst ook dat de reactie van bedrijven op nieuwe trends uiterst stroperig is. Je hebt immers een bedrijf niet zomaar even gekocht en gereorganiseerd. Toch gaat er veel veranderen.

(more…)

Paper Magazine: verdienmodel tegen infobesitas?

Wednesday, May 27th, 2015

PAPER-10e

Is it a bird, is it a plane? Dinsdag lanceerde Persgroep Nederland heel feestelijk een nieuw digitaal concept: PAPER Magazine. Het is een beetje Blendle, het is een beetje De Correspondent, maar toch ook weer anders. De sfeer zat er goed in bij de lancering in de Amsterdamse hipster-bar Baut Zuid, maar stiekem was iedereen natuurlijk bloednerveus: gaan we hiermee eindelijk écht geld verdienen met online journalistiek?

(more…)

Mediaweek (51): Eindelijk, Telegraaf op tabloid!

Friday, October 10th, 2014

Telegraaf-tabloid

Hè hè, eindelijk is ook De Telegraaf overgestapt op een kleiner formaat. De enige échte tabloid van Nederland eindelijk op tabloid, het werd tijd. “Geweldig dat de concurrentie kleiner wordt”, grapt Het Parool, dat tien jaar geleden al overstapte. Goed voor een oplage-boost, al waarschuwt krantkenner Piet Bakker dat zulk effect doorgaans tijdelijk van aard is.

Het is sowieso de week dat printmedia in het nieuws zijn. Op dezelfde dag dat de laatste grote Telegraaf verscheen, rolde ook de allerlaatste editie van gratis TMG-zusje Spits van de persen. Spits (of volgens sommigen Sp!ts) gaat op in Metro, dat zijn verspreide oplage verhoogt naar 510.000 exemplaren. Daarmee is het prompt de grootste krant van Nederland.

(more…)

Waar zijn de journalistieke ondernemers?

Thursday, August 7th, 2014

UWV-cijfers-journalistiek

Het gaat slecht met de journalistieke arbeidsmarkt, zo bevestigen recente cijfers van UWV en Kamer van Koophandel. Er zijn steeds meer werkzoekende journalisten en tegelijk neemt verrassend genoeg ook het aantal freelancers af. Valt het tij nog te keren? Jazeker, voor de nieuwste lichting journalistieke ondernemers liggen er zeker nog volop kansen. Het NK Kioskverkoop wordt een eerste testcase.

Overweeg jij om journalist te worden? Denk daar nog maar even goed over na. Het is een publiek geheim dat het slecht gaat met de werkgelegenheid in de mediasector, maar recente cijfers maken dat beeld niet bepaald rooskleuriger. Neem nou deze grafiek van het UWV. Het aantal werkzoekende journalisten is in de eerste helft van 2014 verder opgelopen, naar 2.475 bij het UWV ingeschreven vakgenoten in juni 2014. Dat is 9% meer dan in december (toen de teller op 2.270 werkzoekende journalisten stond) en zelfs 18% meer dan vorige zomer. Dat zijn geen hoopgevende statistieken.

(more…)

Mediaweek (37): Persgroep koopt Wegener

Friday, July 4th, 2014

Persgroep-leestafel

Jantje lacht, Jantje huilt. Geen sector is zo weerbarstig als de mediabranche. Successen worden afgewisseld met grandioze mislukkingen. Kijk- en oplagecijfers zijn genadeloos. De een z’n dood is de ander z’n brood. Kortom: je verveelt je nooit als mediajournalist. Ook deze week was het weer raak. De zomer staat op aanbreken, maar van een media-reces is allerminst sprake. De mediatrein dendert door.

(more…)

Mediaweek (28): Blendle en NRC Q van start

Thursday, May 1st, 2014

oorlogskindDeze mediaweek konden we niet om Blendle heen. Over publiciteit had deze wereldprimeur van een breed gevulde online kiosk niet te klagen. Ook het aantal gebruikers was na twee dagen al gegroeid tot 32.000, waarbij het wel zo eerlijk is te melden dat de helft daarvan (waaronder ik) bestaat uit uitgenodigde of zelf aangemelde beta-testers, met name uit marketing- en mediakringen. Ook de concurrentie roert zich, want tegenpool Myjour stuurde daags na de lancering van Blendle een pesterig persbericht dat freelance auteurs kiezen voor Myjour omdat ze daar zelf wél geld verdienen aan hun eigen schrijfsels. Blendle sluit namelijk alleen deals met uitgevers.

De traditionele mediabedrijven likken ondertussen hun wonden. Zowel Telegraaf Media Groep (TMG) als Sanoma presenteerden deze week teleurstellende kwartaalcijfers. TMG zag het bedrijfsresultaat in Q1 met bijna een kwart dalen van 9,9 miljoen euro een jaar geleden naar 7,6 miljoen euro. Verder snoeien in de kosten en investering in promoties, zoals een iPad-actie voor De Telegraaf, moeten het tij gaan keren.

(more…)

Mediaweek (26): Vaarwel, Pauw & Witteman!

Thursday, April 17th, 2014

PenWHet was deze week een tijd van afscheid nemen van het oude en een warm welkom voor het nieuwe. Na acht jaar stopt de spraakmakende talkshow Pauw & Witteman eind volgende maand. Het einde dus van een pronkstuk van de ‘oude media’. Tegelijk staat een nieuw medium te trappelen om heel Nederland en misschien wel de hele wereld te veroveren: Blendle, de digitale kiosk van Alexander Klöpping (doorgebroken dankzij ‘old school’ DWDD), gaat op 28 april live voor iedereen. Al heeft bijna iedereen die ik ken al een ‘exclusieve’ invite, maar toch.

(more…)

Mediaweek (1): van privacywet tot Braboneger

Thursday, October 24th, 2013

MT-Media-logoVoor de website van MarketingTribune hou ik wekelijks het medianieuws bij. Aangezien niet iedereen alles kan lezen, vat ik de mediaweek hier even voor je samen. Dit zijn de zes meest opmerkelijke berichten van week 43. 

  1. Strengere privacywet Europese Unie stap dichterbij
  2. Reclame FNV Horeca met ‘Braboneger’ discrimineert
  3. TMG vervangt Bart Brouwers bij Dichtbij.nl
  4. Stelend PvdA-raadslid blijft in spotje Independer
  5. Alexander Klöpping: ‘Blendle start deze week’
  6. Schokkend: seksmoord op online nieuws!

Voor meer medianieuws: www.marketingtribune.nl/media