De schaatssport beleeft dit weekend het seizoenshoogtepunt: de WK Afstanden in Kolomna. Positieve aandacht is welkom, want het is nogal een mager jaar, zeker op sponsorgebied. De ploegsponsors Stressless en Corendon maakten beide onlangs bekend na dit seizoen definitief af te haken. Olympisch kampioen Ireen Wüst vond pas vlak voor kerst een (tijdelijke) hoofdsponsor. KPN is uiterst succesvol als schaatssponsor, maar waarom kwakkelt de rest?

Laten we eerlijk zijn: het schaatsen heeft een probleem. Nederlanders zitten nog altijd massaal voor de buis als Sven Kramer zijn 25 rondjes rijdt tijdens de 10 kilometer van de WK Afstanden, maar de rest van de wereld sukkelt ondertussen in slaap. Als hun televisie al aan staat. Logisch dus dat de International Skating Union (ISU) de schaatssport probeert te vernieuwen.

(more…)

Voor mij is 2015 zakelijk gezien echt een geweldig jaar geweest, waarin ik meer ben gaan schrijven voor Emerce en mooie klussen heb gedaan voor onder meer Thuiswinkel.org en Stichting Esprix. Maar ook op de valreep valt mij nu als freelance journalist nog een nieuwe structurele klus ten deel: vakblad MarketingTribune, waar ik al voor werk, heeft een nieuwe beheerder aangesteld voor het eigen platform Sponsoring, en dat ben ik geworden. Als platform-manager doe ik al de webredactie voor twee andere MT-platforms, Media en Bureaus, maar daar komt vanaf nu dus ook Sponsoring bij. Zodoende was ik even zélf nieuws op MarketingTribune.nl…

Jeroen Mirck (43) schrijft sinds eind jaren ’90 vakmatig over marketing en sponsoring, onder meer voor Adformatie, Festivak, QM en Emerce. Hij is als freelance journalist sinds september 2013 verbonden aan MarketingTribune. Voor de website schrijft hij dagelijks over media en reclame, en dat deed hij korte tijd ook over retail. Vanaf december 2015 is hij ook de platformmanager van de sectie Sponsoring, die voortkomt uit het voormalige vakblad SponsorTribune, dat door uitgever BBP Media is geïntegreerd in MarketingTribune.

(more…)

Het grote marketingnieuws van deze week kwam vrijdagmorgen: kabelmaatschappij Ziggo is vanaf januari de nieuwe shirtsponsor van voetbalkampioen Ajax. Daar kun je van alles van vinden. Zowel Ajax als Ziggo zijn namelijk merken met felle voor- en tegenstanders. You’re with them or against them. Vooral interessant waren de reacties op social media van supporters (met name die van andere clubs) en de discussie hoe goed de merken Ziggo en Ajax bij elkaar passen. De meningen verschillen, maar daarbij valt vooral op dat de publieke discussie een hele andere is dan die tussen sponsorprofessionals. 

(more…)

Op 18 september doe ik voor het eerst in mijn leven mee aan de Dam tot Damloop. Dat doe ik niet zomaar, dat doe ik voor het goede doel. Met mijn deelname hoop ik geld in te zamelen voor de Eye Care Foundation, een stichting die werkt aan het bestrijden en voorkomen van oogaandoeningen in ontwikkelingslanden. Door de beperkte medische hulp kunnen deze miljoenen mensen geen geld verdienen voor hun gezin en leven ze dus in bittere armoede. Zelf draag ik sinds mijn negende een bril en weet ik dus hoe afhankelijk je kunt zijn als slechtziende. Daarom zet ik me graag in voor de Eye Care Foundation.

(more…)

Dirk Scheringa vecht dit weekend voor zijn laatste kans om de DSB Bank te redden van een faillissement. Maandag werd de bank onder curatele gesteld, donderdagnacht liepen de onderhandelingen over een overname door het bankenconsortium van ABN Amro, Fortis, ING , Rabobank, SNS en Van Lanschot op niets uit. Dit weekend praat Scheringa volgens NRC Handelsblad met het Amerikaanse opkoopfonds Lone Star. Haakt die partij af, dan wordt DSB Bank maandag failliet verklaard. Genoeg reden om in de oude doosch te duiken: in januari 2008 had ik als redacteur van reclamevakblad Adformatie een interview met Scheringa, die een van de sprekers was op ons nieuwjaarsevenement Koffiedik Kijken. Scheringa onthulde daar dat hij gesprekken voerde met John de Mol om namens de eredivisieclubs zelf voetbal achter de decoder te gaan aanbieden. Ook sprak hij over sportsponsoring en zijn irritante leenspotjes. Scheringa: “De politiek dreigt soms met een verbod op leenreclame op tv, maar daar ben ik niet bang voor. Ik durf trouwens te stellen dat wij dermate zorgvuldig handelen dat wij ons niet hoeven aan te passen.”

(more…)