Gaat het nou goed of slecht met het langebaanschaatsen? Thialf zit onverminderd vol en Nederland blijft volop prijzen winnen, maar tegelijk wil schaatsbond ISU hervormen en is er gedoe met sponsors. Stressless en Corendon hebben allebei bekendgemaakt na dit seizoen af te haken als ploegsponsor. Olympisch kampioen Ireen Wüst vond pas vlak voor kerst een tijdelijke hoofdsponsor. Ik schreef hierover al eerder een artikel voor MarketingTribune, waarover veel discussie ontstond. Meerdere sportmarketeers voorzagen me van aanvullende informatie. Alle reden dus om een geactualiseerd en uitgebreid achtergrondverhaal te schrijven en de balans op te maken. Schaatssponsoring is een splijtzwam tussen marketeers: sommigen luiden de noodklok, anderen verketteren de ‘papegaaiende betweters’. Mijn uitgebreide Dossier Schaatssponsoring staat vanaf vandaag op Blendle.

De schaatssport beleeft dit weekend het seizoenshoogtepunt: de WK Afstanden in Kolomna. Positieve aandacht is welkom, want het is nogal een mager jaar, zeker op sponsorgebied. De ploegsponsors Stressless en Corendon maakten beide onlangs bekend na dit seizoen definitief af te haken. Olympisch kampioen Ireen Wüst vond pas vlak voor kerst een (tijdelijke) hoofdsponsor. KPN is uiterst succesvol als schaatssponsor, maar waarom kwakkelt de rest?

Laten we eerlijk zijn: het schaatsen heeft een probleem. Nederlanders zitten nog altijd massaal voor de buis als Sven Kramer zijn 25 rondjes rijdt tijdens de 10 kilometer van de WK Afstanden, maar de rest van de wereld sukkelt ondertussen in slaap. Als hun televisie al aan staat. Logisch dus dat de International Skating Union (ISU) de schaatssport probeert te vernieuwen.

(more…)

Dirk Scheringa vecht dit weekend voor zijn laatste kans om de DSB Bank te redden van een faillissement. Maandag werd de bank onder curatele gesteld, donderdagnacht liepen de onderhandelingen over een overname door het bankenconsortium van ABN Amro, Fortis, ING , Rabobank, SNS en Van Lanschot op niets uit. Dit weekend praat Scheringa volgens NRC Handelsblad met het Amerikaanse opkoopfonds Lone Star. Haakt die partij af, dan wordt DSB Bank maandag failliet verklaard. Genoeg reden om in de oude doosch te duiken: in januari 2008 had ik als redacteur van reclamevakblad Adformatie een interview met Scheringa, die een van de sprekers was op ons nieuwjaarsevenement Koffiedik Kijken. Scheringa onthulde daar dat hij gesprekken voerde met John de Mol om namens de eredivisieclubs zelf voetbal achter de decoder te gaan aanbieden. Ook sprak hij over sportsponsoring en zijn irritante leenspotjes. Scheringa: “De politiek dreigt soms met een verbod op leenreclame op tv, maar daar ben ik niet bang voor. Ik durf trouwens te stellen dat wij dermate zorgvuldig handelen dat wij ons niet hoeven aan te passen.”

(more…)

Dit weekend was het in heel Nederland ijspret. Ook in Amsterdam was menige plas of gracht bevroren, dus waagde ik me op het ijs.

(more…)