Als absolute fashion-dodo moet je niet bij mij zijn voor de laatste hipster-trends op het gebied van mode en lifestyle. Toch heb ik me voor MarketingTribune gewaagd aan een interview met de drie oprichters van Fashiolista, die sinds deze week een breder bureau zijn gestart: Influencer Marketing Agency (IMA). Alles draait hierbij om het koppelen van merken met social influentials, zoals vloggers, Instagrammers, fashion-bloggers, stijl-iconen en wat dies meer zij. Fascinerende materie, ook als je geen Gucci-tas kunt onderscheiden van Taiwanese nepmerken. O ja, ik vroeg ze ook naar de op Twitter en Facebook flink bekritiseerde trend in mannenmode: in je kekke sweatpants (mét jasje) naar kantoor. Mág dat van deze fashion-experts?

(more…)

Reclametalent opleiden? Vier bureaus gaan het anders doen, onder de noemer Uncommon. Dit reclame-traineeship start in januari en laat talenten in de keuken kijken van Achtung, Dawn, Natwerk én Sue Amsterdam. Voor MarketingTribune voerde ik een uitgebreid rondetafelgesprek met deze vier eigenzinnige reclamebureaus over talentontwikkeling, moderne bureaus en ‘hybride creatieven’.

Het lastige van zulke gesprekken is dat je altijd te veel materiaal hebt, zeker voor een print-artikel met een maximale lengte. In de laatste uren voor de deadline betekende dat dus: kill your darlings. Doodzonde, dus knalde ik de langere versie van het artikel zojuist op MarketingTribune.nl. Speciaal voor iedereen met interesse in creatie, reclame en het opleiden van talenten. Mooi initiatief toch, dat Uncommon?

Als journalist zit je soms met mensen om de tafel die je niet zo heel vaak spreekt. Schrijvers of muzikanten, maar ook ministers of CEO’s van grote bedrijven. Voor een vakblad als MarketingTribune is het doorgaans die laatste categorie – al interviewde ik ook wel eens minister Hans Hoogervorst over farmaceutische reclame en ene Mark Rutte, toenmalig staatssecretaris van Onderwijs. Maar goed, soms dus ook een Chief Executive Officer. Toen TNT Express zijn Europese campagne uitrolde (van Nederlandse makelij), ging ik natuurlijk even praten met reclamebureau Etcetera, maar er schoof nog iemand aan die ik persoonlijk kon interviewen: de TNT-topman Tex Gunning.

(more…)

De zomervakantie zit er weer op, dus brandt de werkdruk weer los. In mijn rubriek Mediaweek heb ik een paar weken lang dieper gegraven naar wat er speelt in de reclame, media en marketing. Deze week sluit ik dit graafwerk af met een interview dat ik eerder dit jaar hield met de nieuwe voorzitter van de Bond van Adverteerders (BVA): Frenkel Denie, in het dagelijks leven marketingdirecteur van Friesland Campina. Als marketeer brak bij door met de WK-jurkjes van Bavaria. Wat staat het vak volgens de BVA-voorzitter komende tijd te wachten?

(more…)

Het is zomer, dus graaf ik in de rubriek Mediaweek ook eens wat dieper naar wat er speelt in de reclame-, marketing- en mediabranche. Deze week: een interview met een topmarketeer die toe is aan een nieuwe uitdaging. Vlak voor de zomer kondigde Henriette van Swinderen haar vertrek aan als Director Brand & Communications van T-Mobile Nederland. Een nieuwe baan had ze nog niet, maar dat maakte niet uit. “Ik vind het spannender om iets nieuws te gaan bouwen.” De les die we hier uit kunnen trekken: crisis of geen crisis, blijf zoeken naar nieuwe kansen.

(more…)

En toen waren we los! MarketingTribune lanceerde maandag haar vernieuwde website, met acht thema-platforms. Ik ben de contentmanager van het platform Media, ingehuurd door Bas Vlugt van het Nederlands MediaNetwerk. Wat ik precies doe: webredactie, nieuwsberichten schrijven, interviews doen, columnisten regelen en experts laten reageren op stellingen. Plus natuurlijk ook zelf columns schrijven. 

Tijdens de lanceringsborrel in de Amsterdam Arena werd ik op mijn beurt geïnterviewd door Patrick Petersen (auteur van Handboek Online Marketing) over mijn werk voor MarketingTribune. Dat werd een goed gesprek over de journalistieke kruisbestuiving van print en online. Quote van de dag: “Ik begin gewoon een nieuw avontuur. En bij een avontuur hoort een baard.” Bekijk hieronder het video-interview.

(more…)

Elke journalist kent dat moment: de verstilde minuten vlak voor een (video-)interview. Henk-Jan Winkeldermaat bekeek ze gefascineerd bij het monteren van zijn vele Mijn Moment-interviews en maakte er een compilatie van. “Kan ie?”

(more…)

Automerk Volvo wil net zo intuïtief zijn als de iPhone. De Nederlander Lex Kerssemakers beslist vanuit Zweden over productstrategie en innovatie. Via technologie wil hij marktleider zijn in veiligheid en infotainment, vertelt hij in een uitgebreid interview dat ik met hem hield voor de Emerce 100. “De auto wordt een verlengstuk van je telefoon en computer.”

(more…)

Kun je als marktleider ook een challenger zijn? Directeur retail Guido van Aubel van online broker BinckBank vindt van wel, vertelt hij in een groot portretinterview dat ik met hem hield voor de Emerce 100. Ondanks de inmiddels afgegeven zwakke jaarcijfers over 2012 zegt Van Aubel vol overtuiging: ‘Binck is misschien wel het meest succesvolle e-commercebedrijf van Nederland van de afgelopen tien jaar, gemeten in winstgevendheid.’

(more…)

Vandaag presenteer ik op Webwereld.nl de pilotaflevering van de nieuwe videorubriek Webwereld Checkt, waarin ICT-actualiteiten nader worden uitgediept. In deze pilot interview ik directeur Anwar Osseyran van de wetenschappelijke ICT-dienstverlener SARA over de nieuwe nationale supercomputer. Wat maakt deze machine zo bijzonder? Osseyran illustreert de kracht van de nieuwe krachtpatser aan de hand van klimaatonderzoek. Ook legt hij uit hoe SARA voorkomt dat het apparaat al bij aanschaf is achterhaald door de laatste ICT-ontwikkelingen. Klik hier voor de video bij Webwereld.

(more…)