Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

De leven, dat klopt grammaticaal niet helemaal. Maar die discussie is zó 2011, dus ga ik hem niet opnieuw voeren. Simpel, #deleven is een lifestyle. Met dank aan rapper Sef, die vijf jaar geleden zong:

“Dit is de leven / En ik weet dat dit de leven is / En ik weet niet of het nog lang duurt / Maar zolang het er nog even is, geniet ik ervan, elke dag.”

Met deze woorden raakte Sef de juiste snaar bij zijn leeftijdsgenoten. Nog altijd is de grammaticaal onjuiste hashtag #deleven populair onder millennials. Reden voor zorgverzekeraar Anderzorg (een dochtermerk van Menzis) om dit idee van Sef te adopteren.

(more…)

Tweakers is een vertrouwde baken in de woelige techwereld. Deskundig, maar natuurlijk ook best wel nerdy. Dit stelletje whizkids wordt aangestuurd door directeur Fréderique van de Poll (36), die vorig jaar AutoTrack verruilde voor Tweakers. Van automotive naar tech, maar wel binnen hetzelfde bedrijf, De Persgroep. Als zakenvrouw te midden van nerds zoekt ze naar commerciële kansen op dit onafhankelijke platform. Ik interviewde haar uitgebreid voor de jaarlijkse Emerce 100.

(more…)

TomTom heeft een goed jaar achter de rug, maar de core-business van navigatiekastjes blijft gestaag dalen. Verbreding naar innovatieve actiecamera’s en fitness-oplossingen moeten het tij keren, aldus mede-oprichter Peter-Frans Pauwels. Voor de jaarlijkse Emerce 100 sprak ik uitgebreid met hem, onder meer over de noodzaak van diversificatie en de luiheid van marktleiders.

(more…)

‘Als je het mij vraagt, verwacht ik van een verzekeringsmaatschappij integriteit. Altijd.’ Met die woorden start rapper Sticks een van de meest spraakmakende commercials van het jaar. Hoe kwamen die twee minuten ‘spoken word’ over verzekeren tot stand? En hoe kijkt adverteerder ASR er op terug? Voor MarketingTribune voerde ik een zomers gesprek met ASR’s marketingdirecteur Bob Stehmann en namens reclamebureau Pool Worldwide de partners Erwin Kleinjan en Paul Meyer. ‘Soms moet je gewoon durven om het totaal anders te doen dan mensen verwachten.’

(more…)

“Het is mijn bedoeling dat alle stadsdeel-politici een wijk adopteren”, zeg ik deze week in een vraaggesprek met de GaSet. Kamal Bergman interviewde me voor deze buurtkrant van Geuzenveld-Slotermeer over mijn werk als D66-politicus. “Buurtadoptie betekent: van je wijk houden, regelmatig buurtbijeenkomsten bezoeken en daar een aanspreekpunt zijn voor bewoners. Midden in de samenleving dus! Ik verwacht dat de politiek op deze manier beter hoort wat er speelt en er zo beter op kan inspelen.”

(more…)

Kunstenaar Daan Roosegaarde liep afgelopen vrijdag boos weg bij College Tour, waarna Twitter ontplofte. Iedereen had er een mening over, vooral over interviewer Twan Huys. Die zou Roosegaarde ‘erin hebben geluisd’ met een kritisch filmpje, dus werd hij publiekelijk gelyncht. Was dat terecht? Ik had geen idee, want ik had College Tour niet gezien. Nu ik de uitzending heb teruggekeken, vermoed ik dat veel critici hun mening al klaar hadden voordat ze het programma überhaupt hadden gezien.

Na het zoveelste afzeikstuk over Huys (ditmaal was het ThePostOnline dat zijn kindertijd had geanalyseerd en daaruit de conclusie trok dat de man niet deugde) ben ik vanmiddag toch maar eens gaan kijken. Werd Roosegaarde er inderdaad ingeluisd? Welnee, natuurlijk niet. Huys en zijn redactie hadden gewoon hun werk gedaan en dus ook een paar kritische vragen voorbereid.

(more…)

Vier tijdschriften strijden deze woensdag bij het Mercurs-gala om de titel Magazine van het Jaar. De topfavoriet lijkt Vogue, de grote outsider is hardloopblad Runner’s World. De andere twee kandidaten (Quest en vtwonen) wonnen beide vorig jaar net niet, dus wellicht nu alsnog? Voor MarketingTribune interviewde ik de vier hoofdredacteuren van de genomineerde tijdschriften.

Vier bevlogen professionals met resultaten die er niet om liegen. Voor mij alle vier nu al een winnaar. Al kan er maar eentje met de hoofdprijs naar huis. Lees hier hun meer markante uitspraken. Meer lezen? Klik dan door naar de complete interviews. Dit citaat van Karin Swerink (Vogue) mogen we alvast allemaal ter harte nemen in deze tijden van kille sanering: “Wie mooie dingen wil maken, moet investeren.”

(more…)

Microsoft bloeit weer op onder de nieuwe topman Satya Nadella. De hervonden innovatieve kracht van het concern wordt in Nederland bewaakt door CEO Edwin Hageman (45), die ook een verantwoordelijkheid voelt richting de Nederlandse economie als geheel. Ik interviewde hem voor de jaarlijkse Emerce 100. Hier op mijn blog enkele quotes uit dit uitgebreide vraaggesprek, inclusief passages die Emerce uiteindelijk niet haalde. “Ook Microsoft kan een challenger zijn.”

(more…)

New Skool Media stond vorig jaar in één klap op de kaart door 19 tijdschriften over te nemen van marktleider Sanoma. Inmiddels is de uitgeverij verder aan het uitbouwen. Na het op vrouwen gerichte fietsmagazine Pedala is afgelopen week alweer een nieuwe titel gelanceerd: 3Dprint Magazine. Inge Fraters, hoofdredacteur van Kijk en Know How, runt het nieuwe tijdschrift samen met Maarten Verkoren van 3D-specialist Assembl3d. Voor MarketingTribune interviewde ik haar. Is een blad over 3D-printen een tijdelijke hype of een blijvertje? En wat is New Skool Media nog meer van plan in bladenland?

(more…)