Honderd jaar reclame, hoe vat je dat pakkend én volledig samen in een documentaire van pakweg anderhalf uur? Een bomvol Tuschinski beleefde op 10 oktober 2017 de première van ‘De kunst van het verleiden’, de film die het 100-jarig jubileum van brancheorganisatie VEA extra cachet moet geven. Is deze productie van Big Shots een schot in de roos?
Rabobank schudde dit voorjaar de bureauwereld flink wakker met een atypische reclame-pitch die geen pitch mocht heten. Waar ging het ook alweer over? Een brede uitnodiging aan zo ongeveer iedere creatief in Nederland om het verhaal van Rabobank te vertellen, gelardeerd met publieke kritiek op traditionele reclamebureaus (‘Voorspelbaar!’) en de waarschuwing van vakorganisatie VEA dat de pitchcode niet wordt nageleefd.
Of, zo vroeg ik me in een opiniestuk af, was dit gewoon verfrissend creatief en vernieuwend klantdenken? Namens MarketingTribune blik ik in een lang interview met marketingdirecteur Dorkas Koenen terug op deze opmerkelijke Rabopitch. “We waren verrast dat mensen verrast waren.”
De zomervakantie zit er weer op, dus brandt de werkdruk weer los. In mijn rubriek Mediaweek heb ik een paar weken lang dieper gegraven naar wat er speelt in de reclame, media en marketing. Deze week sluit ik dit graafwerk af met een interview dat ik eerder dit jaar hield met de nieuwe voorzitter van de Bond van Adverteerders (BVA): Frenkel Denie, in het dagelijks leven marketingdirecteur van Friesland Campina. Als marketeer brak bij door met de WK-jurkjes van Bavaria. Wat staat het vak volgens de BVA-voorzitter komende tijd te wachten?