Net als vorig jaar heb ik ook deze zomer weer gegastblogd op mijn eigen blog. Huh, kan dat dan? Ja, dat kan. Als hoofdredacteur van vakblog Marketingfacts heb ik tal van marketing-experts onder mijn hoede die bloggen over hun eigen kennisdomein. Net als vorig jaar nam ik deze zomer een vaste rubriek over van een vaste gastblogger die even een viertal weken op vakantie was. En dat was heerlijk.
Vaak zegt het gebouw van een bedrijf al veel over hoe de bewoner in de wedstrijd staat. Dat geldt zeker voor het hoofdkantoor van Nederlandse Loterij langs de snelweg bij Rijswijk: de lottoballetjes in de gevel en de trekkingskamer pal naast de receptie zijn niet te missen, maar ook elders in het pand leven de eigen merken zoals Staatsloterij, EuroJackpot, Toto en Lucky Day. Meer dan dat, want ook de eigen sportsponsoring is overal verwerkt: vergaderzalen hebben een sportief thema, met soms zelfs belijning op de vloer. Mooi, dit bedrijf ademt sport!
Hij is er weer: het Marketingfacts Jaarboek. Woensdag hielden we hem ten doop op het zonnige terras van Tolhuistuin, restaurant annex popzaal aan de noordoever van het IJ. Naast onze vakblog brengen we al veertien jaar lang een jaarboek uit. De essentie van marketing, onderbouwd met cijfers en cases. Voor ons als huidig redactieteam was het de tweede editie en in alle opzichten (planning, content én design) beter dan ons vorige boek.
Nieuws gaat snel. Zo snel dat ik zelf soms het overzicht verlies van al mijn schrijfsels. Zeker in de dubbelfunctie die ik heb: naast hoofdredacteur van Marketingfacts ben ik ook nieuwsredacteur van MarketingTribune. Daarom hier een aantal krenten uit de pap van mijn nieuwswerk: vijf quotes uit vijf interviews, plus de links naar de complete verhalen.
Een verplicht nummer voor elke contentmarketeer: de 1-aprilgrap. Net als vorig jaar heb ik een overzichtsartikel geschreven voor Marketingfacts, met commentaar op hoe bedrijven hun inhakers inzetten. Over de hele linie tekent zich een tendens af die vergelijkbaar is met vorig jaar: de meeste grappen zijn net iets te obligaat en voorspelbaar, dus tuint vrijwel niemand erin.
Kies jij voor doeners, verandering, zekerheid of de toekomst? Nederland gaat dit voorjaar twee keer naar de stembus: op 20 maart voor de Provinciale Staten (plus indirect ook de Eerste Kamer) en op 23 mei voor Europa. Wat opvalt in de verkiezingscampagnes is dat ze vooral gaan over personen en sfeer, niet of nauwelijks over inhoud. Voor Marketingfacts heb ik de video-strategie van de belangrijkste partijen ontleed: hoe onderscheidend zijn partijen in hun contentmarketing?
Mark Ritson is een fenomeen. ‘De scheldende Australiër’, zo werd hij afgelopen maand geïntroduceerd op het mediacongres Screenforce Day. Jazeker, zijn marketing-columns kunnen best grof en fel zijn, gelardeerd met scheldwoorden, maar zijn opinies zijn altijd ter zake en goed beargumenteerd. En vooral kritisch, heel kritisch.
Op de Marketingfacts-redactie hebben we het vaak over Ritson. Hij is het soort columnist die je gretig naar een vakblad doet grijpen of naar een vaksite doet klikken. Hij maakt in zijn eentje het verschil tussen saai en spannend. Daarom bedacht ik me geen moment toen ik de marketing-professor kon interviewen tijdens een flitsbezoek aan Amsterdam.
Vijf jaar. Vijf jaar werk ik inmiddels voor dezelfde werkgever. Ik werd er deze maand aan herinnerd door LinkedIn. Vijf jaar werk ik nu voor MarketingTribune, langer dan ik ooit voor een werkgever werkte. Met als kanttekening dat ik de eerste vier jaar freelancer was en pas dit jaar in loondienst.
Vijf jaar. Ik moest natuurlijk aan David Bowie denken, die daar een lied over schreef. Heel andere vijf jaar. Vijf jaar totdat de atoombom de aarde vernietigt. Toch zingt hij iets toepasselijks:
I heard telephones, opera house, favourite melodies
I saw boys, toys electric irons and T.V.’s
My brain hurt like a warehouse, it had no room to spare
I had to cram so many things to store everything in there
Media, mobiele telefonie, retail en sales… Al die thema’s komen terug in de song ‘Five Years’, maar ook in het marketingvak waar ik dagelijks over schrijf. Daarom vier ik vijf jaar MarketingTribune met ‘Five Years’ van David Bowie. “Five years, what a surprise!”
Jezelf in je werk uitdagen, dat is altijd waardevol. Als journalist kun je dat doen door eens iets anders te schrijven dan je normaal doet. Deze zomer heb ik drie weken lang een rubriek overgenomen van een vaste blogger op Marketingfacts: ReclameReview, al jarenlang verzorgd door de onvolprezen copywriter David Brinks. Eigenlijk was ik daardoor even gastblogger op mijn eigen blog.
Al voor de lancering werd het een ingenieus offensief tegen de in Amsterdam ingevoerde JA/JA-sticker genoemd: City Amsterdam. Maar hoe goed (of slecht) is deze nieuwe hoofdstedelijke huis-aan-huiskrant van Sjuul Paradijs in werkelijkheid?