David Polinchock is an expert in the field of brand experience. His company Brand Experience Lab has a growing interest in the intersection between the online and offline world. “How do things like augmented reality come into play?” For Mindz.com, I interviewed Polinchock in Utrecht, the Netherlands, where he gave a key-note (report in Dutch) at the MarketingLive conference.
Nederland voert een algeheel spamverbod in vanaf oktober dit jaar. Niet alleen spam gericht aan consumenten is dan voortaan verboden, maar ook spam aan het adres van bedrijven. Als internetjournalist gaf ik gisteren op Radio 1 in BNN Today commentaar op dit project van staatssecretaris Frank Heemskerk, die het zelf hartstochtelijk verdedigt. Mijn waarschuwing: reken er vooral niet op dat we straks minder spam in onze mailbox aantreffen.
Gisteren werd hij verkozen tot Marketeer of the Year 2009. Wederom een prijs voor zakelijk directeur Jan Willem Sieburgh van het Rijksmuseum, maar ditmaal een persoonlijke uitverkiezing. Na afloop van de uitreiking in Fort Voordorp had ik een video-interview met deze creatieve topmarketeer over innovatie, marketing in de museale sector en de rol van internet.
“Mobile is dead.” Met die boodschap schudde slotspreker Robert Rice de bezoekers van de elfde Mobile Monday Amsterdam wakker. Natuurlijk gelooft hij in mobiele mogelijkheden, maar de toekomst schuilt niet in het mobieltje zelf. Het gaat om de toepassing ervan, en dan met name Augmented Reality.
Rice (hiernaast op de foto) gaf een inspirerende kijk in de toekomst. Mobiel gaat afrekenen met hen die de slag missen, de zogenaamde dinosauriërs. Maar die zijn dichterbij dan je denkt: “Mobile operators go the way of the dinosaur.” Er waren vele topsprekers bij deze jubileum-editie van MoMo (tweejarig bestaan), maar ik focus even op de man met het meest ingewikkelde verhaal: Joe Pine. Zijn achtledige Multiverse-model verdient namelijk enige uitleg.
Het Nederlandse Philips had de afgelopen paar weken een internationale virale hit met een online campagnefilm voor zijn extreme breedbeeld-tv, de Cinema 21:9. Inderdaad, met beeldformaat 21 bij 9 inch. Een grote joekel dus, die de zwarte balken bij films en andere tv-vermaak overbodig maakt. Namens Adformatie had ik een exclusief interview met Gary Raucher, hoofd Integrated Marketing Communications bij Philips. Ook Chris Baylis, creatief directeur van het verantwoordelijke bureau Tribal DDB, schoof aan. Dat artikel verscheen vandaag in Adformatie. Hier een paar highlights.
Vandaag zit ik precies twee jaar op Twitter. Sommigen zullen zeggen: zo lang al? (Of: Wat is dat, Twitter?) Anderen rekenen het snel even uit en weten te melden dat ze al net iets langer een account hebben. Trendsetter Erwin Blom was er bijvoorbeeld al bij op 27 januari 2007, exact drie maanden eerder dan ik. In die twee jaar heeft Twitter een enorme populariteitsslag gemaakt, die nog steeds gaande is. Het lijkt me aardig om te kijken hoe we Twitter beleefden in 2007. Dat doe ik door een eigen eindejaarsstukje uit Adformatie te herpubliceren: “Hype van het jaar: Twitter.” Klopt het nog een beetje met hoe we er nu tegenaan kijken?
Adjiedj Bakas is gisteren verkozen tot Trendwatcher of the Year 2009. De jury van de zogeheten Twoty-awards (foto’s hier), een initiatief van tijdschrift Second Sight, koos voor Bakas omdat hij sterk is in het zoeken van de publiciteit, via televisie, boeken en internet. Daarnaast publiceerde hij op het juiste moment de boeken ‘Leven zonder olie’ en ‘Future Finance’. Zelf leerde ik Bakas al in 2004 kennen. Ik interviewde hem eind dat jaar voor Adformatie, over demografische trends en (het falen van) doelgroepmarketing. Maar noem Bakas geen etnomarketeer. “Ik begin mijn spreekbeurten altijd over de bejaarden en pak daarna de zwarten, vrouwen en homo’s nog even mee.” Ook zijn overleden vriend Theo van Gogh passeert uiteraard de Bakas-revue.
Deze week was ik op de Webwinkel Vakdagen in Jaarbeurs Utrecht. Daar waar retail keihard geraakt wordt door de economische crisis, leek e-commerce de afgelopen maanden juist te profiteren. Inmiddels blijkt dat maar ten dele waar. Een lokale speler als Bol.com blijft doorgroeien, maar vanuit Amerika kwamen juist tegenvallende cijfers door van eBay. Branchevereniging Thuiswinkel.org waarschuwt zelfs voor een shake-out onder webwinkels. Hoe is dat te rijmen met de overvolle Jaarbeurs van afgelopen week?
The Long Tail is het heilige evangelie van hen die zakendoen in de nieuwe media, dus was het best een schok toen deze theorie van Wired-hoofdredacteur Chris Anderson rond afgelopen kerst ineens werd aangevallen door onderzoekers van de Britse Buma Stemra. (Ook al gebeurde dat eerder en beter door Harvard-professor Anita Elberse.) Anderson activeerde de term al in 2004, met een artikel in zijn eigen tijdschrift Wired, ter illustratie van de onbegrensde mogelijkheden die internet biedt: onbeperkte schapruimte voor de meest kleine nichespelers. In 2006 volgde het boek The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More – ironisch genoeg een instant bestseller. Toen ik hem later dat jaar voor Adformatie belde, had ik een boeiend gesprek met hem. Daarin weerlegt hij alvast de kritiek die twee jaar later over zijn theorie wordt uitgestort. “Dat ik het einde van bestsellers verkondig, is absoluut niet het geval.”
JeroenMirck.nl is opnieuw met stip gestegen in de Marcom Top-100 van Marketingfacts. Maakte dit weblog in november al de sprong van 140 naar 82, ditmaal schieten we omhoog van 80 (in december) naar de vijftigste plek. Woohoo! De verklaring is dat de Google PageRank van deze blog afgelopen maand is gestegen van 4 naar 5. Daarvoor dank ik alle lezers en naar mij linkende bloggers. Een enorme stimulans om voorrral doorrr te gaan! Blijf me lezen, dat is de beste support. Maar je mag natuurlijk ook op me stemmen.