Gaat de Chief Marketing Officer ten onder in de leeuwenkuil van de boardroom, waar andere disciplines juist steeds meer macht krijgen? Dat beeld is hardnekkig, maar recent onderzoek van de World Federation of Advertisers (WFA) concludeert het tegendeel: de rol van de CMO is en blijft ‘alive and kicking’, al vereist dit wel een paar majeure veranderingen in de taken van deze topmarketeers.
Heb jij de Monitor Freelancers en Media 2017 al ingevuld? Acht beroepsorganisaties roepen hun leden op om deel te nemen aan dit freelancersonderzoek. Behalve de Auteursbond zijn dat ook de NVJ, Kunstenbond, Lira, Pictoright, BNO, DuPho en de Nederlandse Vereniging van Fotojournalisten (NVF).
Mediabereik meten, het is best lastig. Al helemaal als je verschillende mediatypen met elkaar wilt vergelijken. Laat dat nou precies zijn wat de mediawereld wil – zodat mediabureaus hun klanten over de volle breedte van het speelveld kunnen adviseren. Die ambitie moet worden ingelost met ‘CrossMedia:Tijd’, de fusie van vier mediabereiksonderzoeken op basis van het onderzoek ‘Media:Tijd’. Donderdag werd deze crossmediale data-analyse gepresenteerd in De Nieuwe Poort aan de Amsterdamse Zuidas, op een steenworp afstand van het hoofdkantoor van Google. Voor MarketingTribune bezocht ik deze presentatie en doe ik uitgebreid verslag. Er klonk enthousiasme, maar dat werd vakkundig getemperd door de Britse collega’s die al langer met dezelfde technologie werken. Mediatijd meten gaat vooral veel tijd kosten – met name tijd voor planners om de data te doorgronden.
Bloggers opgelet! Er is Europees onderzoek naar jullie gedaan. Vrijdag verscheen de Blogbarometer 2014, een onderzoek onder 1.360 ‘gerenommeerde bloggers’ verspreid over tien Europese landen. Daaruit vallen internationale én lokale conclusies te trekken. Volgens de barometer weet het bedrijfsleven bloggers steeds beter op waarde te schatten en wordt er ook steeds vaker betaald voor blogposts of de aanwezigheid van bloggers bij events. Dat klinkt allemaal leuk en aardig, maar bij het lezen van de uitkomsten van de Blogbarometer dacht ik geregeld: klopt dit wel? Hoog tijd dus voor een nadere beschouwing.