Wat is goede reclame? Simpele vraag, complex antwoord. Wat altijd werkt is een aantal geslaagde voorbeelden bespreken. Paul van der Ham van contentbureau iGlow vroeg het me voor zijn marketing-podcast Play. Daarom koos ik vijf campagnes die mij aan het nadenken hebben gezet over de kracht van reclame. Het leverde een levendig gesprek op.
“Hardlopen is helemaal hip!” Met dit brekende nieuws opende treinkrant Metro woensdag. Typisch gevalletje komkommernieuws, want de trend stamt al uit eind jaren negentig. Toen zette een ‘tweede loopgolf’ in die nog altijd niet is uitgeraasd. De eerdere loopgolf stamt uit de jaren tachtig. Momenteel doen zo’n vier miljoen Nederlanders aan hardlopen.
“Game On, World!” Sportmerk Nike heeft een leuk spel bedacht dat hardlopen koppelt aan social media. Natuurlijk was er al de Nike+ Running App waarmee je je trainingen kunt delen op Facebook en Twitter, maar nu is daar voor Amsterdamse hardlopers de actie RunMokum aan gekoppeld. Hoe werkt het? Als volgt.
“Use the 20 checkpoints all over town to make Amsterdam your gameboard. Pass one on your morning run or run them all. Track runs with the Nike+ Running app for iPhone or Android and use #runmokum to share them on Twitter, Foursquare and Instagram. Let’s see who really runs this town.”
De SpinAwards, voor de beste online reclamecampagnes, zijn donderdag weer uitgereikt in Amsterdam. KLM werd de grote winnaar, maar er waren ook prijzen voor o.a. Volkswagen, AXE, Nike, de AH-app en het online Achterhuis van de Anne Frank Stichting. Heel divers dus. Voor mijn wekelijkse internet-rubriek in De Ochtend op Radio Noord-Holland heb ik de leukste filmpjes op een rij gezet.