Ik heb een boek gemaakt. Het Marketingfacts Jaarboek. Ik schreef de inleiding en een hoofdstuk, begeleidde een twintigtal auteurs, redigeerde de godganse boel en begeleidde de vormgever. Het was een gigantische klus, waarbij ik meermalen de moed bijna kwijtraakte, maar twee weken geleden gingen we dan toch nog net op tijd naar de drukker. Op Nima Marketing Day hebben we het gepresenteerd. Mijn ultieme marathon. Een marketing-marathon.

(more…)

Persberichten schrijven, dat kan toch iedereen? Nee, was het maar zo. Als journalist zie ik elke dag weer persberichten langskomen waarvan de tranen me in de ogen schieten. Niet van ontroering, maar als reactie op gruwelijke onkunde. Laatst ontving ik er eentje die zo intens slecht was dat ik het uit ongeloof heb voorgelegd aan een paar collega’s. Waarom verstuurt iemand dit in vredesnaam? Of is dit gewoon een parodie? Nadere bestudering leerde me: in dit persbericht worden simpelweg alle fouten gemaakt die je met een persbericht maar kunt maken. Lees daarom even mee en leer ervan hoe je een persbericht níet moet schrijven.

Vooropgesteld: het gaat hier om een persbericht geschreven door de klant zelf. Er is dus geen PR-bureau aan te pas gekomen. Dat is alvast de eerste les: als je ergens niet goed in bent, huur dan een specialist in. Al valt me de laatste jaren op hoe slecht ook de persberichten van gespecialiseerde bureaus ook zijn. Steeds vaker krijg ik de indruk dat menig bureau het schrijfwerk uitbesteedt aan een goedwillende stagiair. Taalfouten, verkeerd gespelde namen, onbegrijpelijk gebrabbel en het vergeten van basale informatie – het gebeurt in veel meer persberichten dan je zou verwachten.

(more…)

Waar is Jeroen gebleven? Die vraag zullen vaste bezoekers zich wellicht hebben gesteld. Het is namelijk alweer ruim twee weken doodstil op mijn blog. Daar is een simpel excuus voor: ik heb het erg druk. Met werk, met politiek. Toch is drukte geen reden om helemáál niet meer te bloggen. Het is dan ook maar deels de reden. Al sinds de kerstvakantie ben ik namelijk aan het nadenken over de rol van mijn blog. Wat wil ik ermee? 

(more…)

Wat een leuk initiatief: deze maand is het National Novel Writing Month, afgekort NaNoWriMo. Daar is zelfs ooit een website voor opgericht, waar je als (gratis) lid je voortgang bijhoudt, peptalks krijgt, donateurs werft en met lotgenoten converseert. Uiteraard zit het initiatief ook op Facebook en Twitter. “At NaNoWriMo, we provide the support, encouragement, and good old-fashioned kick in the pants you need to write the rough draft of your novel in November”, aldus de initiatiefnemers. Want zoals algemeen bekend is: het schrijven van een boek is een zware klus. Ik heb me er ook maar aangemeld. Al is het vooruitzicht niet per se aanlokkelijk: “Thirty days and nights of literary abandon!”

Hoe  schrijf je slim voor sociale media? Over die vraag hield ik op 23 juni een presentatie op het Tell-a-Friend Event ‘Conversiegericht en sociaal schrijven’, dat LECTRIC exclusief voor oud-deelnemers en hun collega’s organiseerde. Sinds kort werk ik als freelance docent voor dit opleidingsinstituut.

(more…)

Op internet geldt de vuistregel: schrijf je teksten kort, korter, kortst! Dat is allemaal prachtig, maar hoe ga je dan te werk als je toch een lang verhaal te vertellen hebt? Zelf ben ik van origine een langetekstenman: geschoold als printjournalist, jarenlang gewerkt in de vakbladjournalistiek, bij bladen als Adformatie en Emerce. In die branche geldt content als meerwaarde, dus moet je als uitgever vooral laten zien hoeveel content je wel niet hebt. Natuurlijk is dat de laatste jaren veranderd, want de lezers van vakbladen maken simpelweg de tijd niet meer om al die dikke stapels papier door te bladeren. Toch bleef de content die ik produceerde relatief lang, ook voor het web. Hoe zorg je er dan voor dat mensen niet wegklikken?

(more…)