Archive for the ‘Business’ Category

Corona-strategie: NBA en Disney redden elkaar

Saturday, June 6th, 2020

NBA naar Disney World

Toeval bestaat niet: net toen ik een lekkere longread had geschreven over de marketing van Disney, maakte het concern bekend dat twee Amerikaanse topcompetities (NBA en MLS) worden uitgespeeld in Disney World. Creatieve oplossing, denk je nu wellicht, maar het is vooral bittere noodzaak: Disney verliest door de coronacrisis 30 miljoen dollar per dag door de sluiting van zijn themaparken. Dan is dit een fantastisch alternatief.

(more…)

Herbert van Hoogdalem geeft zich bloot

Monday, May 18th, 2020

Herbert van Hoogdalem

De rebelse reclamemaker Herbert van Hoogdalem is terug. Met een eigen bureau (Professional Outsiders), maar vooral ook met de brandende ambitie om het vak te verrijken. Niet alleen met creatief werk, maar ook met een serie columns over reclamemaken, sinds april exclusief op Marketingfacts. Daar zijn we blij mee, dus interviewde ik hem in de aanloop naar zijn spraakmakende reeks blogs.

(more…)

Wat is een SCP’er en waarom ben ik het?

Wednesday, May 6th, 2020

Jeroen Mirck SCP

Ineens stonden er op LinkedIn drie letters achter mijn naam: Jeroen Mirck SCP. “Wat is dat?” vroeg iemand. Precies dezelfde vraag die ik ruim een jaar eerder stelde aan collega Luuk Ros, die vanuit NIMA is gedetacheerd bij Marketingfacts.nl om daar samen met mij hoofdredacteur van te zijn. En aangezien SCP’er een door NIMA verstrekte titel is, wilde Luuk het natuurlijk graag uitleggen.

(more…)

Mijn naam is Mirck. Jeroen Mirck. Journalist.

Thursday, January 2nd, 2020

Jeroen Mirck (2017)

Jeroen Mirck is zelfstandig journalist en tekstschrijver. Van januari 2018 tot augustus 2020 was hij hoofdredacteur van Marketingfacts. Eerder was hij journalist voor onder meer Adformatie, MarketingTribune, Emerce, Memory Magazine, Quality in Meetings (QM), Joop.nl en Dirty Science.

Bestuurservaring: Auteursbond, Stichting Online Tuesday, Freelancers Associatie (FLA), Beroepsvereniging Nederlandse Stripmakers (BNS) en als volksvertegenwoordiger in het Amsterdamse stadsdeel Nieuw-West.

Bel (of mail) met Jeroen Mirck: (06) 50 469 481

Dit is het nieuwe Marketingfacts Jaarboek

Saturday, May 25th, 2019

Boeklancering (2019)

Hij is er weer: het Marketingfacts Jaarboek. Woensdag hielden we hem ten doop op het zonnige terras van Tolhuistuin, restaurant annex popzaal aan de noordoever van het IJ. Naast onze vakblog brengen we al veertien jaar lang een jaarboek uit. De essentie van marketing, onderbouwd met cijfers en cases. Voor ons als huidig redactieteam was het de tweede editie en in alle opzichten (planning, content én design) beter dan ons vorige boek.

(more…)

Leestips: fundraising, fanbeleving en failliet gaan

Tuesday, April 16th, 2019

Tennisfans bij Davis Cup

Nieuws gaat snel. Zo snel dat ik zelf soms het overzicht verlies van al mijn schrijfsels. Zeker in de dubbelfunctie die ik heb: naast hoofdredacteur van Marketingfacts ben ik ook nieuwsredacteur van MarketingTribune. Daarom hier een aantal krenten uit de pap van mijn nieuwswerk: vijf quotes uit vijf interviews, plus de links naar de complete verhalen.

(more…)

Waarom je m’n Mark Ritson-interview moet lezen

Monday, November 19th, 2018

Ritson-questioning-960px

Mark Ritson is een fenomeen. ‘De scheldende Australiër’, zo werd hij afgelopen maand geïntroduceerd op het mediacongres Screenforce Day. Jazeker, zijn marketing-columns kunnen best grof en fel zijn, gelardeerd met scheldwoorden, maar zijn opinies zijn altijd ter zake en goed beargumenteerd. En vooral kritisch, heel kritisch.

Op de Marketingfacts-redactie hebben we het vaak over Ritson. Hij is het soort columnist die je gretig naar een vakblad doet grijpen of naar een vaksite doet klikken. Hij maakt in zijn eentje het verschil tussen saai en spannend. Daarom bedacht ik me geen moment toen ik de marketing-professor kon interviewen tijdens een flitsbezoek aan Amsterdam.

(more…)

D-Day voor privacywet GDPR: what’s next?

Friday, May 25th, 2018

Greg Shapiro

Vandaag is D-Day als het gaat om de Europese privacywet, of beter gezegd: GDPR-Day. In de afgelopen dagen zijn we allemaal murw geslagen door een schier eindeloze stroom van GDPR-mailtjes. Veel bedrijven vragen zich ondertussen vertwijfeld af of zij niet ook zulke mails zouden moeten versturen. Maar vooral: komen er direct torenhoge boetes voor organisaties die zich niet precies houden aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)? Namens Marketingfacts klikte ik door de waarschuwingsmails en vroeg een paar experts om AVG-advies.

Lees hier mijn GDPR-analyse.

Zijn jouw Flickr-foto’s veilig bij SmugMug?

Friday, May 4th, 2018

Flickr & SmugMug

Overnames van sociale netwerken roepen altijd veel weerstand op. De vrees is vaak dat een knusse community gestopt, verbouwd of vercommercialiseerd gaat worden. Dat geldt zeker als Google, Facebook of Microsoft de kopers zijn, maar wat nu als de acquirerende partij juist een nichespeler is? Een interessante casus is de recente verkoop van fotoplatform Flickr door Verizon aan het veel kleinere bedrijf SmugMug. Toch vrezen gebruikers voor hun data en hun platform. Terecht?

(more…)

Hoe wordt online advertising weer transparant?

Tuesday, October 17th, 2017

Fraude

De reclamewereld was een jaar geleden in de ban van de ANA Papers. De discussie over fraude en torenhoge marges bij mediabureaus vlakte af, maar adverteerder Procter & Gamble gooide onlangs weer olie op het vuur door zijn marketingbudget in te krimpen vanwege ‘ineffectieve online reclame’. Grote boosdoener is volgens velen programmatic advertising, dat transparantie belooft maar juist ondoorzichtig is. Voor Emerce schreef ik een feature met als hamvraag: Hoe gaat de branche het eigen beschadigde imago herstellen?

(more…)