Archive for the ‘Business’ Category

Waarom je m’n Mark Ritson-interview moet lezen

Monday, November 19th, 2018

Ritson-questioning-960px

Mark Ritson is een fenomeen. ‘De scheldende Australiër’, zo werd hij afgelopen maand geïntroduceerd op het mediacongres Screenforce Day. Jazeker, zijn marketing-columns kunnen best grof en fel zijn, gelardeerd met scheldwoorden, maar zijn opinies zijn altijd ter zake en goed beargumenteerd. En vooral kritisch, heel kritisch.

Op de Marketingfacts-redactie hebben we het vaak over Ritson. Hij is het soort columnist die je gretig naar een vakblad doet grijpen of naar een vaksite doet klikken. Hij maakt in zijn eentje het verschil tussen saai en spannend. Daarom bedacht ik me geen moment toen ik de marketing-professor kon interviewen tijdens een flitsbezoek aan Amsterdam.

(more…)

D-Day voor privacywet GDPR: what’s next?

Friday, May 25th, 2018

Greg Shapiro

Vandaag is D-Day als het gaat om de Europese privacywet, of beter gezegd: GDPR-Day. In de afgelopen dagen zijn we allemaal murw geslagen door een schier eindeloze stroom van GDPR-mailtjes. Veel bedrijven vragen zich ondertussen vertwijfeld af of zij niet ook zulke mails zouden moeten versturen. Maar vooral: komen er direct torenhoge boetes voor organisaties die zich niet precies houden aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)? Namens Marketingfacts klikte ik door de waarschuwingsmails en vroeg een paar experts om AVG-advies.

Lees hier mijn GDPR-analyse.

Zijn jouw Flickr-foto’s veilig bij SmugMug?

Friday, May 4th, 2018

Flickr & SmugMug

Overnames van sociale netwerken roepen altijd veel weerstand op. De vrees is vaak dat een knusse community gestopt, verbouwd of vercommercialiseerd gaat worden. Dat geldt zeker als Google, Facebook of Microsoft de kopers zijn, maar wat nu als de acquirerende partij juist een nichespeler is? Een interessante casus is de recente verkoop van fotoplatform Flickr door Verizon aan het veel kleinere bedrijf SmugMug. Toch vrezen gebruikers voor hun data en hun platform. Terecht?

(more…)

Hoe wordt online advertising weer transparant?

Tuesday, October 17th, 2017

Fraude

De reclamewereld was een jaar geleden in de ban van de ANA Papers. De discussie over fraude en torenhoge marges bij mediabureaus vlakte af, maar adverteerder Procter & Gamble gooide onlangs weer olie op het vuur door zijn marketingbudget in te krimpen vanwege ‘ineffectieve online reclame’. Grote boosdoener is volgens velen programmatic advertising, dat transparantie belooft maar juist ondoorzichtig is. Voor Emerce schreef ik een feature met als hamvraag: Hoe gaat de branche het eigen beschadigde imago herstellen?

(more…)

Verleiding is het geheim van goede reclame

Thursday, October 12th, 2017

Tele2-selfie

Honderd jaar reclame, hoe vat je dat pakkend én volledig samen in een documentaire van pakweg anderhalf uur? Een bomvol Tuschinski beleefde op 10 oktober 2017 de première van ‘De kunst van het verleiden’, de film die het 100-jarig jubileum van brancheorganisatie VEA extra cachet moet geven. Is deze productie van Big Shots een schot in de roos?

(more…)

Game of Thrones stimuleert illegaal kijken

Friday, September 1st, 2017

Game of Thrones

De discussie over aanpak van illegaal films en series downloaden zwelt weer aan. Dutch Filmworks wil gebruikers van BitTorrent keihard gaan aanpakken. Tegelijk hekelt branchevereniging NLconnect de exclusiviteit van de populaire serie Game of Thrones, die in Nederland alleen voor Ziggo-klanten beschikbaar is. Dit spoort Nederlanders juist aan om illegaal te kijken en doorbreekt de daling van het illegaal downloaden.

(more…)

Met ‘jouw mooi’ veroorzaakt FonQ kortsluiting

Saturday, August 5th, 2017

Lize voor FonQ

‘Vind jouw mooi.’ Domme taalfout of slimme woordspeling? Webwinkel FonQ wist met deze nieuwe slogan in ieder geval veel aandacht te trekken. De crossmediale campagne van de e-tailer vloekt op meerdere niveaus met marketingwetten. Reden genoeg dus om namens MarketingTribune een paar vragen voor te leggen aan Jeremiah Albinus, de Chief Marketing Officer van FonQ. Hij blijkt al even rebels en onconventioneel als het merk dat hij groot wil maken. “Taalpuristen worden door ons uitgedaagd.”

(more…)

Rabobank wil creativiteit anders organiseren

Friday, July 21st, 2017

Rabobank-campagne

Rabobank schudde dit voorjaar de bureauwereld flink wakker met een atypische reclame-pitch die geen pitch mocht heten. Waar ging het ook alweer over? Een brede uitnodiging aan zo ongeveer iedere creatief in Nederland om het verhaal van Rabobank te vertellen, gelardeerd met publieke kritiek op traditionele reclamebureaus (‘Voorspelbaar!’) en de waarschuwing van vakorganisatie VEA dat de pitchcode niet wordt nageleefd.

Of, zo vroeg ik me in een opiniestuk af, was dit gewoon verfrissend creatief en vernieuwend klantdenken? Namens MarketingTribune blik ik in een lang interview met marketingdirecteur Dorkas Koenen terug op deze opmerkelijke Rabopitch. “We waren verrast dat mensen verrast waren.”

(more…)

Welk risico lopen bedrijven door privacywet?

Tuesday, June 20th, 2017

PRIVACY

Europa heeft een privacywet ingevoerd die bedrijven in online marketing het leven zuur kan maken. Deze wet geeft consumenten veel extra rechten over hun eigen personal data. Welke impact kan dit hebben op de naar schatting 140.000 bedrijven in Nederland die draaien op consumer data?

Bedrijven kunnen zich hierdoor flink in de vingers snijden. Er zijn serieuze bedreigingen, stelt Marc Stubbé, managing partner van The CMR Agency. Tegelijk biedt de nieuwe wet volgens hem ook kansen aan bedrijven.

Lees mijn artikel over de nieuwe privacywet via Blendle.com.

De comeback van Subscription Commerce

Tuesday, June 6th, 2017

Dollar Shave Club

Subscription commerce wint rap aan populariteit. Na Spotify en Netflix kiezen ook het Nederlandse Bol.com (met Kobo Plus) en Blendle voor een abonnementsmodel. Is dit de nieuwe cashcow voor bedrijven of spelen andere motieven een rol? Je leest het in mijn achtergrondverhaal voor Emerce.

(more…)