Er was deze week ophef over de nieuwe SIRE-campagne ‘Laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn?’ Altijd goed als een awareness-commercial tot discussie leidt, maar ditmaal klonk massaal het commentaar dat de oproep misplaatst was. Er tekenen zich twee kampen af: voorstanders die het terecht vinden dat de feminisering in opvoeding en onderwijs ter discussie wordt gesteld en tegenstanders die de campagne het zoveelste toonbeeld vinden van doorgeslagen seksisme.

Waarom worden alleen jongens aangemoedigd om meer te gaan ravotten? Of is kritiek daarop juist politiek-correct geneuzel? Voor MarketingTribune organiseerde ik een rondvraag om uit te vinden wat reclamemakers zelf eigenlijk vinden van de ‘jongens-campagne’. Bovendien vroeg ik SIRE-directeur Lucy van der Helm om een reactie: “We staan achter onze keuze en schuwen de discussie niet.” Die discussie is nog niet geluwd. Sterker nog: de tegenstellingen lijken alleen maar groter te worden. Wat vind jij eigenlijk?

Deze mediaweek konden we niet om Blendle heen. Over publiciteit had deze wereldprimeur van een breed gevulde online kiosk niet te klagen. Ook het aantal gebruikers was na twee dagen al gegroeid tot 32.000, waarbij het wel zo eerlijk is te melden dat de helft daarvan (waaronder ik) bestaat uit uitgenodigde of zelf aangemelde beta-testers, met name uit marketing- en mediakringen. Ook de concurrentie roert zich, want tegenpool Myjour stuurde daags na de lancering van Blendle een pesterig persbericht dat freelance auteurs kiezen voor Myjour omdat ze daar zelf wél geld verdienen aan hun eigen schrijfsels. Blendle sluit namelijk alleen deals met uitgevers.

De traditionele mediabedrijven likken ondertussen hun wonden. Zowel Telegraaf Media Groep (TMG) als Sanoma presenteerden deze week teleurstellende kwartaalcijfers. TMG zag het bedrijfsresultaat in Q1 met bijna een kwart dalen van 9,9 miljoen euro een jaar geleden naar 7,6 miljoen euro. Verder snoeien in de kosten en investering in promoties, zoals een iPad-actie voor De Telegraaf, moeten het tij gaan keren.

(more…)