“You have to give up control to gain control”, zei Jeff Jarvis ooit eens. Leuk dat Marketingfacts (“een dagje gesloten wegens onderhoud”, dus “geven we het woord graag aan jou”) vandaag experimenteert met user generated content. Natuurlijk loop je daarbij het risico dat iedereen heel druk door elkaar heen gaat praten.

Om een beetje rust te bieden in deze drukte, heb ik daar voor de afwisseling iets heel rustieks gedeeld: het verstilde landschap van de Bromo-vulkaan op Java. Een prachtige plek. Nature generated content.

Afgelopen week liet ik de lezers meeschrijven aan mijn redactionele commentaar van de papieren Emerce. Een experiment in co-creatie dus, waarbij ik me als journalist kwetsbaar opstelde. Immers: mocht het project mislukken, dan was ik evengoed genoodzaakt om de onbruikbare input te verwerken in mijn commentaar. Niets is immers funester voor co-creatie dan het negeren van de uitkomst. Daarmee zeg je als opdrachtgever in feite “Fuck you” tegen je klanten.

(more…)

“Open up!” Dat is dit jaar het thema van Emerce eDay. Logisch, want onderwerpen als co-creatie en crowdsourcing zijn buzzwords die inmiddels ook steeds vaker daadwerkelijk worden toegepast door marketeers. Maar werkt het ook echt altijd?

Om de proef op de som te nemen, heb ik besloten om mijn redactionele commentaar in Emerce 79 (het eDay-nummer) ook maar eens op collaboratieve wijze tot stand te laten komen.

(more…)

Dames en heren journalisten, u slaapt. U mist of negeert de belangrijkste trend van dit decennium, maar voelt zich daar eigenlijk best tevreden over. Massaal schrijft u op dat Time Magazine de consument heeft verkozen tot Person of the Year 2006, maar tegelijkertijd schampert u dat user-generated content van te onbeduidend niveau is om iets aan uw vakwerk toe te voegen. U vergist zich. En daarom zullen velen van u de komende jaren hun baan verliezen. Gelukkig is er één remedie: u moet gaan bloggen. Niet alleen die ene internetfreak op de redactie, maar u allemaal. Anders bent u de eerste die eruit vliegt.

(more…)