Posts Tagged ‘reclame’
Tuesday, December 2nd, 2014
Reclametalent opleiden? Vier bureaus gaan het anders doen, onder de noemer Uncommon. Dit reclame-traineeship start in januari en laat talenten in de keuken kijken van Achtung, Dawn, Natwerk én Sue Amsterdam. Voor MarketingTribune voerde ik een uitgebreid rondetafelgesprek met deze vier eigenzinnige reclamebureaus over talentontwikkeling, moderne bureaus en ‘hybride creatieven’.
Het lastige van zulke gesprekken is dat je altijd te veel materiaal hebt, zeker voor een print-artikel met een maximale lengte. In de laatste uren voor de deadline betekende dat dus: kill your darlings. Doodzonde, dus knalde ik de langere versie van het artikel zojuist op MarketingTribune.nl. Speciaal voor iedereen met interesse in creatie, reclame en het opleiden van talenten. Mooi initiatief toch, dat Uncommon?
Tags: interview, MarketingTribune, reclame, talent, Uncommon
Posted in Business, Marketing | No Comments »
Thursday, September 4th, 2014
De zomervakantie zit er weer op, dus brandt de werkdruk weer los. In mijn rubriek Mediaweek heb ik een paar weken lang dieper gegraven naar wat er speelt in de reclame, media en marketing. Deze week sluit ik dit graafwerk af met een interview dat ik eerder dit jaar hield met de nieuwe voorzitter van de Bond van Adverteerders (BVA): Frenkel Denie, in het dagelijks leven marketingdirecteur van Friesland Campina. Als marketeer brak bij door met de WK-jurkjes van Bavaria. Wat staat het vak volgens de BVA-voorzitter komende tijd te wachten?
(more…)
Tags: 24Festival, Bavaria, Bond van Adverteerders, BVA, Effies, Frenkel Denie, FrieslandCampina, Gouden Loeki, interview, MarketingTribune, medianieuws, mediaweek, reclame, VEA
Posted in Journalistiek, Marketing | No Comments »
Thursday, August 28th, 2014
Deze zomervakantie belicht ik in mijn rubriek Mediaweek ook eens een andere kant van de reclame-, marketing- en mediabranche. Deze week: de tegenstelling tussen de stad en de regio. Amsterdammers denken traditiegetrouw dat ze het centrum van de wereld bevolken en dat de rest van Nederland er niet toe doet. Welnu, de reclamewereld is daar nog een slagje erger in. Alles draait om Amsterdam, zelfs Rotterdam wordt geacht geen al te grote broek aan te trekken. Het gevolg: bureaus uit niet-grootstedelijk gebied dringen zelden door tot de pitches van topadverteerders. Met als gevolg dat creatieven niet snel uitwijken naar de regio. Kip en ei: daarmee nemen de kansen weer af om topklanten binnen te slepen. Deze week plaatst MarketingTribune een artikel van mij over een nieuw bureau uit Apeldoorn dat die tweedeling wil doorbreken: Het Bureau Van Waarden.
(more…)
Tags: HBVW, Het Bureau Van Waarden, imago, MarketingTribune, medianieuws, mediaweek, Patrick Dorrestein, Ralph Sturm, reclame, reclamebureaus, regio
Posted in Journalistiek, Marketing | No Comments »
Friday, August 22nd, 2014
Het is zomer, dus graaf ik in de rubriek Mediaweek ook eens wat dieper naar wat er speelt in de reclame-, marketing- en mediabranche. Deze week: een interview met een topmarketeer die toe is aan een nieuwe uitdaging. Vlak voor de zomer kondigde Henriette van Swinderen haar vertrek aan als Director Brand & Communications van T-Mobile Nederland. Een nieuwe baan had ze nog niet, maar dat maakte niet uit. “Ik vind het spannender om iets nieuws te gaan bouwen.” De les die we hier uit kunnen trekken: crisis of geen crisis, blijf zoeken naar nieuwe kansen.
(more…)
Tags: Ali B, Henriette van Swinderen, interview, MarketingTribune, medianieuws, mediaweek, reclame, T-Mobile, telecom
Posted in Journalistiek, Marketing | No Comments »
Thursday, November 7th, 2013
Tags: HEMA, Hornbach, Linda, MarketingTribune, medianieuws, mediaweek, Publieke Omroep, reclame, Sanoma, Tesco, zorgverzekering
Posted in Journalistiek, Marketing | No Comments »
Thursday, October 31st, 2013
Tags: AvroTros, By The Grape, Eric van Stade, Hyves, MarketingTribune, medianieuws, mediaweek, reclame, Sanoma, Telegraaf, TMG, Vrij Nederland
Posted in Journalistiek, Marketing | No Comments »
Saturday, November 17th, 2012
Ruim de helft van de Amerikaanse Facebook-gebruikers vindt gesponsorde berichten misleidend, zo bleek deze week uit onderzoek van het Amerikaanse bedrijf Mediabrix. Goede timing dus dat Adformatie gisteren mijn artikel over de do’s en don’ts van Facebook-marketing heeft gepubliceerd. Met ruim één miljard gebruikers is het netwerk van Mark Zuckerberg de natte droom van iedere marketeer, maar er is ook kritiek. Worden advertenties wel gezien? En waarom verdwijnen berichten van bedrijven uit de timeline?
Vriend en vijand van Facebook komen in het artikel aan het woord. “Negen op de tien like-campagnes is gebakken lucht, heeft geen enkele relevantie voor het merk. Leukigheid regeert”, zegt Cor Hospes, strateeg op het gebied van contentmarketing, in reactie op een negatieve column van Jeroen Verkroost (Microsoft). Eveneens kritisch is Ruud de Langen, ceo van MindShare en voorzitter van MWG: “De display advertising op Facebook laat geen hoge CTR-ratio’s zien en onderscheidt zich in die zin op geen enkele manier van andere netwerken waar display draait. Ook is het niet fijn dat 23 bedrijven in jouw timeline je op vrijdagmiddag een prettig weekend wensen zonder enige relevantie.”
(more…)
Tags: Adformatie, EdgeRank, Facebook, Promoted Posts, reclame
Posted in Marketing, Social Media | 2 Comments »
Friday, July 13th, 2012
Tumblr is een fenomeen: met 60 miljoen blogs en 70 miljoen updates per dag is dit ‘social sharing’-platform een serieuze concurrent van Facebook en Twitter. Sinds kort bevat het ook advertenties en is er een Nederlandse editie. Ter promotie van dit heuglijke feit was de jonge oprichter David Karp ruim een maand geleden even in Amsterdam. Het interview dat ik toen met hem had, verscheen afgelopen week in Adformatie. “Ik minacht reclame niet.”
Het geheim achter Tumblr schuilt in een gedachtenkronkel van Karp zelf. De Amerikaan is niet het type om lange epistels te schrijven en die vervolgens uitvoerig te gaan zitten vormgeven in een klassiek content management systeem. “I think the problem is that my approach to writing is nothing like the way I think”, schreef hij in het jaar van oprichting op zijn eigen Tumblr-blog. En inderdaad: Karp blogt in korte flarden. Creatieve of gekke foto’s, snelle gedachten, quotes van derden… Kort, maar krachtig.
(more…)
Tags: Adformatie, copyright, David Karp, interview, reclame, Tumblr
Posted in Marketing, Social Media | 3 Comments »
Monday, March 26th, 2012
Zijn bloggers te koop? Natuurlijk. Lang niet allemaal, maar blijkbaar meer dan genoeg om af en toe een commercieel aanbod rond te mailen. Zelf ontving ik laatst zo’n mail: of ik over een online game wilde schrijven en een ‘kleine link’ wilde opnemen naar de desbetreffende game-site. Vergoeding: 500 euro voor een jaar, met mogelijk een verlenging. Bij voldoende kliks, neem ik aan. Daar heb ik verder niet naar gevraagd, want ik heb vriendelijk bedankt.
Soms gaan commerciële verzoekjes aan bloggers nog iets verder. Zo kreeg ik onlangs de vraag of ik in een reeds gepubliceerde blogpost over datingsites alsnog een link wilde opnemen naar een bepaalde website in dit genre. Een website die in mijn betoog helemaal niet ter sprake kwam. Aanbod: 100 euro. “Het hoeft maar een heel klein linkje te zijn.” Wederom heb ik vriendelijk bedankt.
Met commercie op blogs is niks mis. Bekende weblogs als Marketingfacts (‘ADV’), Frankwatching en GeenStijl generen zich er niet voor om geregeld advertorials te plaatsen. Helemaal prima, zolang het maar expliciet wordt vermeld. De meest commerciële blogger van allemaal is natuurlijk Nalden, die de achtergrond van zijn site aan adverteerders verkoopt. Als deze lifestyle-blogger jouw merk niet cool genoeg vindt, verwijst hij je door naar zijn nevenproject WeTransfer. Wederom prima, al is het natuurlijk de vraag hoe kritisch het eerstvolgende stukje over zo’n adverteerder zal zijn.
Daar zit hem namelijk de kneep: veel bloggers vinden commerciële inmenging vooral lastig, omdat het hun geloofwaardigheid kan ondergraven. Voor je het weet noemt je doelgroep je een sell-out. Alhoewel… in de praktijk valt dat enorm mee. Feitelijk is er sprake van een simpele tweedeling: bloggers die zich inlaten met commercie en bloggers die erop spugen. Als het goed is trekken beide groepen een publiek dat er ook zo over denkt.
(more…)
Tags: Adformatie, blogger, KPN, Nalden, Peugeot, reclame, weblog
Posted in Bloggen, Marketing | 10 Comments »
Sunday, April 10th, 2011
De SpinAwards, voor de beste online reclamecampagnes, zijn donderdag weer uitgereikt in Amsterdam. KLM werd de grote winnaar, maar er waren ook prijzen voor o.a. Volkswagen, AXE, Nike, de AH-app en het online Achterhuis van de Anne Frank Stichting. Heel divers dus. Voor mijn wekelijkse internet-rubriek in De Ochtend op Radio Noord-Holland heb ik de leukste filmpjes op een rij gezet.
(more…)
Tags: #rtvnh, Darth Vader, Facebook, KLM, Nike, Philips, prijzen, reclame, SpinAwards, Star Wars, TomTom, viral, YouTube
Posted in Radio, Social Media, Video | No Comments »