Posts Tagged ‘mediaplanning’

Mediabereik meten, best lastig

Thursday, April 30th, 2015

CrossmediaTijd-2015

Mediabereik meten, het is best lastig. Al helemaal als je verschillende mediatypen met elkaar wilt vergelijken. Laat dat nou precies zijn wat de mediawereld wil – zodat mediabureaus hun klanten over de volle breedte van het speelveld kunnen adviseren. Die ambitie moet worden ingelost met ‘CrossMedia:Tijd’, de fusie van vier mediabereiksonderzoeken op basis van het onderzoek ‘Media:Tijd’. Donderdag werd deze crossmediale data-analyse gepresenteerd in De Nieuwe Poort aan de Amsterdamse Zuidas, op een steenworp afstand van het hoofdkantoor van Google. Voor MarketingTribune bezocht ik deze presentatie en doe ik uitgebreid verslag. Er klonk enthousiasme, maar dat werd vakkundig getemperd door de Britse collega’s die al langer met dezelfde technologie werken. Mediatijd meten gaat vooral veel tijd kosten – met name tijd voor planners om de data te doorgronden.

(more…)