Ik had me voorgenomen om niet net als vorig jaar een column over het ABN Amro Tennis Tournament te schrijven met als kop ‘Arme Richard Krajicek’. Vorig jaar haakte de grote publiekstrekker Roger Federer vlak voor het toernooi geblesseerd af. Helaas overkwam toernooidirecteur Richard Krajicek dit jaar goeddeels hetzelfde: hij spreidde zijn kansen, maar ontving ditmaal afmeldingen van zijn beide topseeds: Rafael Nadal en Stan Wawrinka. Is het nu alle hens aan dek in Ahoy?

Lees mijn complete column op MarketingTribune.nl.

Nog een leestip: mijn interview met Ernst Boekhorst, langdurig betrokken bij het toernooi als manager Brand, Sponsoring & Foundation van hoofdsponsor ABN Amro. “We vinden elkaar in de focus op aanstormend talent.”

“Ik wil deze prijs opdragen aan de roze olifant in de kamer: het internet.” Veelzeggend bij de uitreiking van de Mercurs 2016 was het dankwoord van jong talent Pieter Zwart van Voetbal International. Veelzeggend, omdat hij plompverloren benoemde waar de tijdschriftenbranche zich doorgaans nogal omfloerst over uitspreekt. Natuurlijk, elk zichzelf respecterend blad heeft tegenwoordig een crossmediale strategie, maar aan het eind van het jaar staat toch nog altijd vooral de bladenmaker centraal. Ondanks alle goede wil om het anders te doen.

(more…)

Voetbalclub Ajax is het afgelopen jaar bestuurlijk flink opgeschud. Ook het clubbestuur werd stevig vernieuwd, met voormalig keeper en later marketingdirecteur Edwin van der Sar als nieuwe CEO. In het betaald voetbal is geld verdienen cruciaal, dus ligt er veel verantwoordelijkheid op de schouders van de nieuwe commercieel directeur: Menno Geelen. Kampioen werd Ajax al twee jaar niet, maar juist op het zakelijk vlak presteert Ajax beter dan de grootste concurrenten op het veld, PSV en Feyenoord. Hoe verdient de Amsterdamse club al dat geld?

“Commercieel beleid in voetbal vraagt om creativiteit en lef”, zegt Geelen (34) in een interview met mij voor MarketingTribune. Ook gaat hij in op het groeiende belang van eSports en afzetmarkt China. Al ruim zes jaar werkt Geelen voor Ajax, na een carrière bij mediabedrijf Eyeworks Sport en sportmarketingbureau Trefpunt. Ajax-topman Edwin van der Sar is het boegbeeld van Ajax en doet namens de directie in principe alle woordvoering, maar voor MarketingTribune maakt de club een uitzondering.

Lees het exclusieve interview met commercieel directeur Menno Geelen van topclub Ajax nu op Blendle.

De Mercurs worden vanavond uitgereikt door de Magazine Media Associatie (MMA). Van deze belangrijkste jaarlijkse tijdschriftprijzen heb ik ditmaal voor MarketingTribune een specifieke categorie belicht: de Marketingactie van het Jaar. Lees hier alles over de slimme campagnes die de positie versterkten van de magazines Elle, OneWorld, Linda en Kek Mama.

In de aanloop naar de Mercurs-uitreiking interviewde ik voor MarketingTribune de afgelopen paar jaar traditiegetrouw de hoofdredacteuren van de genomineerden voor Tijdschrift van het Jaar. Dit jaar wilden we het een keer anders doen, dus kozen we uit alle Mercur-nominaties een categorie die dit vakblad op het lijf is geschreven: de Marketingactie van het Jaar. Klik op de geïnterviewden om de complete interviews te lezen.

(more…)

De leven, dat klopt grammaticaal niet helemaal. Maar die discussie is zó 2011, dus ga ik hem niet opnieuw voeren. Simpel, #deleven is een lifestyle. Met dank aan rapper Sef, die vijf jaar geleden zong:

“Dit is de leven / En ik weet dat dit de leven is / En ik weet niet of het nog lang duurt / Maar zolang het er nog even is, geniet ik ervan, elke dag.”

Met deze woorden raakte Sef de juiste snaar bij zijn leeftijdsgenoten. Nog altijd is de grammaticaal onjuiste hashtag #deleven populair onder millennials. Reden voor zorgverzekeraar Anderzorg (een dochtermerk van Menzis) om dit idee van Sef te adopteren.

(more…)

‘Als je het mij vraagt, verwacht ik van een verzekeringsmaatschappij integriteit. Altijd.’ Met die woorden start rapper Sticks een van de meest spraakmakende commercials van het jaar. Hoe kwamen die twee minuten ‘spoken word’ over verzekeren tot stand? En hoe kijkt adverteerder ASR er op terug? Voor MarketingTribune voerde ik een zomers gesprek met ASR’s marketingdirecteur Bob Stehmann en namens reclamebureau Pool Worldwide de partners Erwin Kleinjan en Paul Meyer. ‘Soms moet je gewoon durven om het totaal anders te doen dan mensen verwachten.’

(more…)

T-Mobile gaat een compleet andere koers varen. Boegbeeld Ali B. is ingeruild voor het motto ‘Live Forward’. Samen met het vertrouwde reclamebureau Etcetera is een fundamentele herpositionering ingezet. Namens MarketingTribune sprak ik met alle betrokkenen. De ambities spatten er van af: “We veranderen van klassieke telecomprovider in facilitator van een mobiele lifestyle.”

(more…)

Nederland beleeft begin juli de generale repetitie van de Olympische Spelen, want een maand voor Rio staan in Amsterdam de beste atleten van Europa aan de start. De EK Atletiek moet het grootste sporttoernooi van het jaar worden. De organisatie probeert alles net even anders te doen, ook qua sponsoring. Voor MarketingTribune interviewde ik toernooidirecteur Rien van Haperen op de plek waar het straks allemaal gaat gebeuren: het Olympisch Stadion in Amsterdam.

(more…)

Nederland was de afgelopen week in de ban. Niet alleen van het referendum, maar ook van de ‘kwark-hipster’ van yoghurtmerk Danio. Jazeker, Nederland maakte zich druk over een man met een baard, en het was niet eens december. Na een weeklang geweeklaag over die baardmans ben ik het zat.

(more…)

Twitter bestaat vandaag 10 jaar. Onmisbaar als ‘conversation starter’, maar het bedrijf erachter maakt nog altijd nauwelijks winst. Dat merken we als gebruikers, want er wordt volop geëxperimenteerd met sponsored tweets en reclame in de timeline. Voor MarketingTribune interviewde ik afgelopen woensdag country manager Marc de Vries van Twitter Nederland over de commerciële kansen van het ‘interest network’. Hij zet volop in op komende sportzomer, want hij verwacht veel van grote evenementen als de Olympische Spelen, de Tour en zelfs het Oranje-loze EK Voetbal. “Periscope en GoPro zorgen voor unieke fanbeleving.”

(more…)