Posts Tagged ‘MarketingTribune’

Nieuwe klus: contentmanager Marketingfacts

Friday, December 22nd, 2017

Jeroen Mirck (2017)

Brekend nieuws uit eigen huis: vanaf 1 januari 2018 verruil ik het bestaan als freelancer voor een fulltime baan! Ik ga de vaste redactie van MarketingTribune versterken, maar word ook contentmanager van Marketingfacts. Beide titels zijn eigendom van BBP Media. Wat een kerstcadeau!

(more…)

Mercurs 2017: Libelle, Quest, Helden Magazine, Happinez of Donald Duck, wie wint?

Thursday, December 14th, 2017

Mercurs 2017

Wie winnen er vanavond bij de Mercurs? De hoofdprijs heet niet langer Tijdschrift van het Jaar, maar voortaan Magazinemerk van het Jaar. Voor MarketingTribune interview ik elk jaar de hoofdredacteuren van deze shortlist. Ditmaal gaat de strijd tussen Libelle, Quest, Helden, Happinez of Donald Duck. Wat vinden de makers zelf?

(more…)

Verleiding is het geheim van goede reclame

Thursday, October 12th, 2017

Tele2-selfie

Honderd jaar reclame, hoe vat je dat pakkend én volledig samen in een documentaire van pakweg anderhalf uur? Een bomvol Tuschinski beleefde op 10 oktober 2017 de première van ‘De kunst van het verleiden’, de film die het 100-jarig jubileum van brancheorganisatie VEA extra cachet moet geven. Is deze productie van Big Shots een schot in de roos?

(more…)

Wilt u een linkse hobby sponsoren?

Saturday, September 30th, 2017

Nationale Ballet

Als sponsorjournalist krijg ik wel eens het verwijt dat ik te veel over sportsponsoring schrijf. In sport mag dan het meeste geld omgaan, maar daarnaast zijn er andere sectoren waar sponsoring vaak een hoger doel dient. Niet voor niets ging het Sponsorcongres deze week over ‘purpose’, hét toverwoord in marketingland. Vaak gaat het dan om sociaal-maatschappelijke of ecologische projecten, maar – zo wordt me geregeld ingepeperd – is cultuur uiteindelijk niet het allerhoogste doel?

(more…)

Lowlands is nog lang niet dood

Wednesday, August 23rd, 2017

Lowlands-terrein in 2017

Muziekfestival Lowlands bestond afgelopen weekend een kwart eeuw, maar weigert zichzelf als verouderd te zien. Het evenement dat decennia lang de norm heeft gesteld voor hedendaagse muziekfestivals werd enkele jaren geleden wat al te gretig dood verklaard, net als de gehele rockmuziek trouwens. Het festival verkocht meermalen niet uit en kreeg ook veel kritiek over tegenvallende headliners. Was het alternatieve feestje in Biddinghuizen ten einde?

(more…)

Met ‘jouw mooi’ veroorzaakt FonQ kortsluiting

Saturday, August 5th, 2017

Lize voor FonQ

‘Vind jouw mooi.’ Domme taalfout of slimme woordspeling? Webwinkel FonQ wist met deze nieuwe slogan in ieder geval veel aandacht te trekken. De crossmediale campagne van de e-tailer vloekt op meerdere niveaus met marketingwetten. Reden genoeg dus om namens MarketingTribune een paar vragen voor te leggen aan Jeremiah Albinus, de Chief Marketing Officer van FonQ. Hij blijkt al even rebels en onconventioneel als het merk dat hij groot wil maken. “Taalpuristen worden door ons uitgedaagd.”

(more…)

Boys will be boys, of toch niet?

Thursday, July 27th, 2017

SIRE-slogan 2017

Er was deze week ophef over de nieuwe SIRE-campagne ‘Laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn?’ Altijd goed als een awareness-commercial tot discussie leidt, maar ditmaal klonk massaal het commentaar dat de oproep misplaatst was. Er tekenen zich twee kampen af: voorstanders die het terecht vinden dat de feminisering in opvoeding en onderwijs ter discussie wordt gesteld en tegenstanders die de campagne het zoveelste toonbeeld vinden van doorgeslagen seksisme.

Waarom worden alleen jongens aangemoedigd om meer te gaan ravotten? Of is kritiek daarop juist politiek-correct geneuzel? Voor MarketingTribune organiseerde ik een rondvraag om uit te vinden wat reclamemakers zelf eigenlijk vinden van de ‘jongens-campagne’. Bovendien vroeg ik SIRE-directeur Lucy van der Helm om een reactie: “We staan achter onze keuze en schuwen de discussie niet.” Die discussie is nog niet geluwd. Sterker nog: de tegenstellingen lijken alleen maar groter te worden. Wat vind jij eigenlijk?

Rabobank wil creativiteit anders organiseren

Friday, July 21st, 2017

Rabobank-campagne

Rabobank schudde dit voorjaar de bureauwereld flink wakker met een atypische reclame-pitch die geen pitch mocht heten. Waar ging het ook alweer over? Een brede uitnodiging aan zo ongeveer iedere creatief in Nederland om het verhaal van Rabobank te vertellen, gelardeerd met publieke kritiek op traditionele reclamebureaus (‘Voorspelbaar!’) en de waarschuwing van vakorganisatie VEA dat de pitchcode niet wordt nageleefd.

Of, zo vroeg ik me in een opiniestuk af, was dit gewoon verfrissend creatief en vernieuwend klantdenken? Namens MarketingTribune blik ik in een lang interview met marketingdirecteur Dorkas Koenen terug op deze opmerkelijke Rabopitch. “We waren verrast dat mensen verrast waren.”

(more…)

Dappere meisjes op reclamefestival Cannes

Friday, June 30th, 2017

Nike-campagne

‘Fearless Girl Beats Old Boys Network in Cannes’, kopte ik deze week in mijn analyse van het internationale reclamefestival Cannes Lions. Wat daar in de prijzen valt, zegt alles over de staat van reclame en marketing in de wereld. Het festival draaide meer dan ooit om purpose, om ‘betekenisvolle’ marketing, om bedrijven op zoek naar hun maatschappelijke rol. De hoofdrol was voor een dapper meisje.

(more…)

Rabopitch: hoe zit het precies?

Thursday, May 18th, 2017

Kipster Love

Hoe staat het met de veelbesproken Rabopitch, waarover in reclameland zo ontzettend veel ophef ontstond? Voor wie het niet precies weet: een opmerkelijk brede uitnodiging aan zo ongeveer iedereen om het verhaal van Rabobank te vertellen. Gelardeerd met publieke kritiek op traditionele reclamebureaus (‘Veel te voorspelbaar!’) en de waarschuwing van vakorganisatie VEA dat de pitchcode niet wordt nageleefd. Of was dit gewoon verfrissend creatief en vernieuwend klantdenken? Het grappige van deze rel is dat na alle ophef het stof neerdwarrelde en er in alle rust afgelopen week een selectie werd gemaakt.

Wat vertelt de shortlist ons? Ik schreef een analyse voor MarketingTribune.