Je kunt het gerust de grootste marketingcampagne van het jaar noemen: de Amerikaanse presidentsverkiezingen krijgen vandaag een winnaar… en een verliezer. Hillary Clinton en Donald Trump besteedden samen zo’n 200 miljoen dollar aan advertising, op hun totale budget van pakweg 2 miljard dollar aan campagnegeld, grotendeels opgehaald bij fans en sponsors. De vraag is: heeft dat reclame-geld daadwerkelijk invloed gehad op het stemgedrag van de Amerikanen?

(more…)

Lowlands was afgelopen weekend spraakmakender en urgenter dan in voorgaande jaren. Veel goede en memorabele optredens, maar ook acts met een speciaal verhaal: The Eagles of Death Metal zijn onlosmakelijk verbonden met de aanslagen in Parijs, terwijl Yuri van Gelder sportieve revanche nam op zichzelf en NOC*NSF na te zijn weggestuurd uit Rio. Daarnaast probeerden ook sponsors een onuitwisbare indruk te maken. In hoeverre slaagden zij erin een geslaagd feestje te bouwen samen met het festivalpubliek? Lees mijn complete verslag op Blendle. 

(more…)

Het is Olympisch drama in optima forma: het naar huis sturen van ‘lord op the rings’ Yuri van Gelder na een avond stappen. Pijnlijk voor de sporter die eerder al in opspraak kwam door cocaïne, maar de kwestie legt nog een ander pijnpunt bloot: het falen van succesbeluste sponsors bij het reageren op slecht nieuws uit Rio.

(more…)

‘Als je het mij vraagt, verwacht ik van een verzekeringsmaatschappij integriteit. Altijd.’ Met die woorden start rapper Sticks een van de meest spraakmakende commercials van het jaar. Hoe kwamen die twee minuten ‘spoken word’ over verzekeren tot stand? En hoe kijkt adverteerder ASR er op terug? Voor MarketingTribune voerde ik een zomers gesprek met ASR’s marketingdirecteur Bob Stehmann en namens reclamebureau Pool Worldwide de partners Erwin Kleinjan en Paul Meyer. ‘Soms moet je gewoon durven om het totaal anders te doen dan mensen verwachten.’

(more…)

Bedrijven haken elk jaar weer massaal in op 1 april. Soms briljant, soms slaapverwekkend obligaat, maar het is en blijft een dag voor creatieve PR en contentmarketing. Het einde van Ola’s Raket-ijsje was al ruim van tevoren het gesprek van de dag, maar ook bedrijven als Coolblue en MediaMarkt houden de gemoederen bezig. Net als vorig jaar heb ik voor MarketingTribune de meest opmerkelijke 1-aprilgrappen op een rij gezet.

Gaat het nou goed of slecht met het langebaanschaatsen? Thialf zit onverminderd vol en Nederland blijft volop prijzen winnen, maar tegelijk wil schaatsbond ISU hervormen en is er gedoe met sponsors. Stressless en Corendon hebben allebei bekendgemaakt na dit seizoen af te haken als ploegsponsor. Olympisch kampioen Ireen Wüst vond pas vlak voor kerst een tijdelijke hoofdsponsor. Ik schreef hierover al eerder een artikel voor MarketingTribune, waarover veel discussie ontstond. Meerdere sportmarketeers voorzagen me van aanvullende informatie. Alle reden dus om een geactualiseerd en uitgebreid achtergrondverhaal te schrijven en de balans op te maken. Schaatssponsoring is een splijtzwam tussen marketeers: sommigen luiden de noodklok, anderen verketteren de ‘papegaaiende betweters’. Mijn uitgebreide Dossier Schaatssponsoring staat vanaf vandaag op Blendle.

Een primeur: deze week verscheen mijn allereerste artikel in MarketingTribune. In de papieren MarketingTribune, wel te verstaan. Voor de website van dit vakblad over marketing werk ik namelijk al sinds september als freelance webredacteur. Het ‘papieren’ artikel gaat over het reputatiebeheer van McDonald’s. Het is een compleet bewerkte (en fors uitgebreide) versie van de liveblog die ik enkele weken geleden schreef tijdens het Cross Media Congres. Daar was director corporate communications Debbie de Wagenaar van McDonald’s een van de sprekers.

(more…)

Op 3 juni ben ik een van de sprekers op iCross 2014, een event over crossmediaal uitgeven. Reden voor organisator De Redactie om mij te interviewen over mijn presentatie over contentmarketing. Storytelling over storytelling, zeg maar. Hoe slagen bedrijven erin te vertellen wat ze ook echt willen vertellen? En hoe blijven luisteraars ook echt luisteren?

(more…)

Twitter brengt mensen samen. Twitter is communicatie. En ja, met Twitter wordt geld verdiend. Niet in de laatste plaats door Twitter zelf. Sommigen vinden geld een vies woord als het om Twitter gaat. Bah, ze verdienen geld over mijn rug! Maar wat had je dan verwacht van een gratis dienst? Voor niets gaan de zon op.

Ook deze woensdag bracht Twitter mensen samen. Het was anders dan de spontaan georganiseerde Twitterborrels uit de begintijd, zo’n zeven jaar geleden. Het was ditmaal een relatieborrel van Twitter Nederland, met een streng uitnodigingsbeleid. Er waren adverteerders, adviseurs, bureaus en een paar journalisten. Ikzelf was er namens MarketingTribune, maar ik kwam ook mijn oud-collega’s van Emerce en Adformatie tegen.

Op Twitter werd geklaagd dat het een elitair bobofeestje was. Dat zal best, maar niets houdt die twitteraars tegen om weer eens zo’n klassieke twitterborrel te organiseren. Dat gebeurde vroeger ook al zonder tussenkomst van oprichter Biz Stone en zijn makkers in Palo Alto.

(more…)

Zakelijk twitteren kan op allerlei manieren, ook voor ondernemende accountants. Dat blijkt wel uit de antwoorden van de twitteraars werkzaam in accountancy, die ik afgelopen jaar interviewde voor het vakblad MoneyCounts. De een twittert louter zakelijk, de ander vermengt werk en privé volledig met elkaar.

Dat zie je ook terug in het aantal tweets dat de verschillende accountants plaatsen: van enkele honderden tot vele duizenden. Overigens is dat aantal berichten natuurlijk ook afhankelijk van de tijd dat je al op Twitter zit: sommigen zijn al vier jaar actief, anderen nog maar een paar maanden. Hoe persoonlijk en intensief je twittert, is een individuele afweging: wat past bij je, wat is voor jou de ideale balans?

Twitter is een interactief medium, dus is het van belang dat je met enige regelmaat reageert op vragen die worden gesteld. Juist door die dialoog gaan mensen je volgen en kun je dus je netwerk uitbreiden. Bedenk dat een antwoord aan één persoon ook nuttig kan zijn voor vele meelezers.

(more…)