The Long Tail is het heilige evangelie van hen die zakendoen in de nieuwe media, dus was het best een schok toen deze theorie van Wired-hoofdredacteur Chris Anderson rond afgelopen kerst ineens werd aangevallen door onderzoekers van de Britse Buma Stemra. (Ook al gebeurde dat eerder en beter door Harvard-professor Anita Elberse.)

Anderson activeerde de term al in 2004, met een artikel in zijn eigen tijdschrift Wired, ter illustratie van de onbegrensde mogelijkheden die internet biedt: onbeperkte schapruimte voor de meest kleine nichespelers. In 2006 volgde het boek The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More – ironisch genoeg een instant bestseller. Toen ik hem later dat jaar voor Adformatie belde, had ik een boeiend gesprek met hem. Daarin weerlegt hij alvast de kritiek die twee jaar later over zijn theorie wordt uitgestort. “Dat ik het einde van bestsellers verkondig, is absoluut niet het geval.”

(more…)

“Nog één nachtje slapen en dan wordt ze 50. Madonna. Zangeres/ performer/ entertainer. Stijlheilige. Trendsetter, trendvolger, vrouw die trends kaapt en naar haar hand zet. Ster. Megaster. Queen of Pop.” Nee, deze opening komt niet van een celeb-fanblog, maar uit het hoofdredactioneel commentaar van NRC.next. Madonna is namelijk veel meer dan een popzangeres. Toch is een dagbladcommentaar wat veel eer – zeker als het naar gebakken lucht ruikt. Nee, dan toch liever the real thing: de vijf belangrijkste videoclips die Madonna Louise Veronica Ciccone Ritchie in haar 25-jarige carrière maakte. Get into the groove!

(more…)