Wie winnen er vanavond bij de Mercurs? De hoofdprijs heet niet langer Tijdschrift van het Jaar, maar voortaan Magazinemerk van het Jaar. Voor MarketingTribune interview ik elk jaar de hoofdredacteuren van deze shortlist. Ditmaal gaat de strijd tussen Libelle, Quest, Helden, Happinez of Donald Duck. Wat vinden de makers zelf?
Het heetste medianieuws in dit laatste (na)zomerse weekend: dan heb je het dus in de eerste plaats over de HOI-cijfers van het tweede kwartaal. Alle dagbladen zien hun papieren oplage dalen (NRC.next zelfs met 32%), waarbij digitale abonnementen het tij maar ten dele keren. Grote dalers bij de tijdschriften zijn Royalty (-33%), HP/De Tijd (-32%), Vorsten (-26%), Nieuwe Revu (-23%) en Elsevier (-22%). Daar staat groei tegenover van marktleider Linda (230.000 exemplaren, +13%), maar ook van omroepblad Max Magazine (bijna verdriedubbeld tot 71.000 stuks) en sportmagazine Helden (+49%). Maar dat zijn uitschieters in een krimpende markt.
Het moge duidelijk zijn: deze dalende printcijfers vragen om innovatie. En dus komt het FD met een gepersonaliseerde nieuwssite, gaat NRC artikelen whatsappen, koppelt Sanoma haar bladen aan SBS6-programma’s (na Libelle en AutoWeek is nu VT Wonen aan de beurt), gaan Myjour en TPO Magazine artikel doorverkopen aan de B2B-markt en is FAB zelfstandig en crossmediaal op zoek naar de ondernemende vrouw. De vraag is natuurlijk of dit soort initiatieven het tij doen keren. Hoe rendabel is de journalistiek nog?
Tot zo ver het snelle medianieuws dat ik de afgelopen week op MarketingTribune.nl publiceerde. Deze week verschenen er trouwens ook twee diepgravender verhalen van mijn hand in dit vakblad, eentje in het papieren tijdschrift, de ander online (en op 7 oktober enigszins herschreven in print). Hieronder de intro’s van beide artikelen, met links naar het complete verhaal. Gratis, dus zo onrendabel als de pest. Profiteer ervan, nu het nog kan!
Is de crisis al bijna voorbij? Absoluut niet. Ook de mediawereld worstelt daar nog altijd mee. De oplossing is simpel: grijp de kansen die er zijn. Sommige ondernemers durven daadwerkelijk hun nek uit te steken, zo merk ik wekelijks weer als webredacteur van MarketingTribune. Ook in week 5 zijn er weer treffende voorbeelden hoe mediabedrijven zichzelf versterken, vernieuwen of heruitvinden. Leer van deze goede voorbeelden!
Deze week is de honderdste Tour de France van start gegaan. Het feestje is natuurlijk overschaduwd door de doping-bekentenis van Lance Armstrong, wiens zeven Tourzeges allemaal zijn geschrapt. Over alle hoogte- en dieptepunten van La Grande Boucle maakte de Nederlandse tekenaar Jan Cleijne een fraai stripboek: Helden van de Tour. Het doet je beseffen hoe mooi de wielersport wel degelijk kan zijn.