Ruim de helft van de Amerikaanse Facebook-gebruikers vindt gesponsorde berichten misleidend, zo bleek deze week uit onderzoek van het Amerikaanse bedrijf Mediabrix. Goede timing dus dat Adformatie gisteren mijn artikel over de do’s en don’ts van Facebook-marketing heeft gepubliceerd. Met ruim één miljard gebruikers is het netwerk van Mark Zuckerberg de natte droom van iedere marketeer, maar er is ook kritiek. Worden advertenties wel gezien? En waarom verdwijnen berichten van bedrijven uit de timeline?

Vriend en vijand van Facebook komen in het artikel aan het woord. “Negen op de tien like-campagnes is gebakken lucht, heeft geen enkele relevantie voor het merk. Leukigheid regeert”, zegt Cor Hospes, strateeg op het gebied van contentmarketing, in reactie op een negatieve column van Jeroen Verkroost (Microsoft). Eveneens kritisch is Ruud de Langen, ceo van MindShare en voorzitter van MWG: “De display advertising op Facebook laat geen hoge CTR-ratio’s zien en onderscheidt zich in die zin op geen enkele manier van andere netwerken waar display draait. Ook is het niet fijn dat 23 bedrijven in jouw timeline je op vrijdagmiddag een prettig weekend wensen zonder enige relevantie.”

(more…)