Hoe wordt online advertising weer transparant?
Tuesday, October 17th, 2017
De reclamewereld was een jaar geleden in de ban van de ANA Papers. De discussie over fraude en torenhoge marges bij mediabureaus vlakte af, maar adverteerder Procter & Gamble gooide onlangs weer olie op het vuur door zijn marketingbudget in te krimpen vanwege ‘ineffectieve online reclame’. Grote boosdoener is volgens velen programmatic advertising, dat transparantie belooft maar juist ondoorzichtig is. Voor Emerce schreef ik een feature met als hamvraag: Hoe gaat de branche het eigen beschadigde imago herstellen?