Mediaweek (24): Grand Prix voor Sweetie
Friday, April 4th, 2014
Duizend digitale sekstoeristen zijn de afgelopen maanden wereldwijd gearresteerd dankzij de online ‘Sweetie’-campagne van Terre des Hommes. Reclamebureau Lemz won er deze week de Grand Prix mee tijdens het prijzengala in Paradiso van de Art Directors Club Nederland. Een jaar was het bureau ermee bezig: niet zozeer met het online campagnefilmpje, maar vooral met het ontwikkelen van het 3D-model Sweetie en met eindeloze chatsessies met pedofielen. Het daarbij verkregen bewijsmateriaal werd eind vorig jaar door Terre des Hommes wereldkundig gemaakt, waarna Webcam Child Sex Tourism (WCST) in één klap op de kaart kwam te staan als wijdverspreid misdrijf. Naar aanleiding van dit grote maatschappelijke succes hield ik voor MarketingTribune een interview met Mark Woerde, mede-oprichter van Lemz. “Ik ken bijna geen campagnes met een impact als Sweetie.”