Wat is goede reclame? Simpele vraag, complex antwoord. Wat altijd werkt is een aantal geslaagde voorbeelden bespreken. Paul van der Ham van contentbureau iGlow vroeg het me voor zijn marketing-podcast Play. Daarom koos ik vijf campagnes die mij aan het nadenken hebben gezet over de kracht van reclame. Het leverde een levendig gesprek op.
Sport is meer dan een spelletje. Sport is de mythe en de dramatiek die rond wedstrijden en sporters hangen. Epische verhalen die zich geweldig lenen om te worden bezongen. Maar dan moet dat wel met authentieke passie gebeuren. Ik kan eerlijk gezegd geen liedje bedenken waar de betrokkenheid van de verteller zozeer vanaf spat als ‘The Legend of Chavo Guerrero’ van The Mountain Goats.
Kill them with kindness. Nee, dat is geen citaat uit de Bijbel, maar een wijze raad voor wie effectief een harde noot wil kraken. Een advies dat past bij Chuck Prophet, de Amerikaanse singer-songwriter die liever relativeert dan zichzelf overschreeuwt.